近日，著名意大利瓷磚品牌“IMOLA”發(fā)布全新的品牌戰(zhàn)略，將其在中國使用了15年之久并占據(jù)進(jìn)口瓷磚市場絕大份額的“蜜蜂”品牌正式更名為“IMOLA”。在更名儀式上，IMOLA陶瓷集團主席斯蒂法諾對于更名事件的原因做出了詳細(xì)的解讀—此次更名預(yù)示著蜜蜂瓷磚國際身份的回歸。“蜜蜂”作為純意大利血統(tǒng)的瓷磚，在中國市場試水15年取得了非常大的成就。但從營銷戰(zhàn)略上看，品牌名字并不具備獨特代表性�，F(xiàn)在由“蜜蜂”品名變更為“IMOLA”，直接與集團名稱、產(chǎn)地名稱相吻合，有利于消費者辨識和維護良好的市場秩序。

對于此次改名，一位來自成都的經(jīng)銷商坦言：“做了那么多年蜜蜂現(xiàn)在改名為IMOLA，從心理上的確需要適應(yīng)一陣子。”但對于改名以后的市場預(yù)期，許多經(jīng)銷商則表現(xiàn)出淡定的姿態(tài)，認(rèn)為銷售“肯定不會受影響”。“新的LOGO更改后，100多座城市將在3月15日前實現(xiàn)全面換標(biāo)，新品牌、新形象全面亮相。”意大利IMOLA陶瓷集團中國區(qū)總裁張有利向媒體透露。據(jù)了解，蜜蜂瓷磚的制造者為意大利瓷磚制造商IMOLA陶瓷集團。這是由16世紀(jì)的一家陶瓷手工作坊發(fā)展而來的國際化大型集團，創(chuàng)立于1874年，擁有140年歷史的積淀，成為了世界瓷磚藝術(shù)潮流的領(lǐng)軍企業(yè)，生產(chǎn)規(guī)模排名世界瓷磚行業(yè)前3位。IMOLA被譽為最能代表意大利風(fēng)格、極富藝術(shù)創(chuàng)造力的典型。其旗下蜜蜂瓷磚曾被美國前總統(tǒng)克林頓譽為“千年藝術(shù)之靈魂”。