2月4日，也就是2014年立春這天開始，央視《新聞聯(lián)播》一連幾天在結(jié)尾處走起了溫情路線，如熊貓寶寶拜年、主持人溫情和煽情的提醒語以及網(wǎng)友曬全家福等，吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，這是央視《新聞聯(lián)播》自開播以來少有的在結(jié)尾處使用這樣的溫情方式，這樣的變革不僅道出了日前競爭的白熱化更是道出了今年乃至未來營銷方式的一個(gè)方向，給陶瓷行業(yè)今年的營銷和發(fā)展提供了一個(gè)可以參考的模式。
《新聞聯(lián)播》溫情結(jié)尾引贊嘆，陶企今年?duì)I銷方式需變化
2月4日(正月初五)立春，央視《新聞聯(lián)播》在節(jié)目最后沒有出現(xiàn)主持人的鏡頭，而是換成了四只熊貓寶寶向大家送上新年祝福，沒事兒喜歡泡澡的“奧利奧”、最愛掛樹上的“淼淼”、愛騎木馬的“成雙”和淘氣的“成對”一起給觀眾拜年。《新聞聯(lián)播》主持人李梓萌也賣萌地為熊貓寶寶配音。2月5日《新聞聯(lián)播》結(jié)尾開始玩起了煽情：“離家出行的人，請放慢腳步，再看一眼雪中的家鄉(xiāng)，明天就是假期的最后一天了，在返程的路上請多多注意安全。”2月6日是長假的最后一天，節(jié)目的結(jié)尾曬起了來自全國觀眾的全家福，“今天是長假的最后一天，對于要出行的人來說，這是個(gè)離別的日子，或許這一別要等到明年這時(shí)才能見到父母親人，提醒離鄉(xiāng)的人們，趕緊和親人拍一張全家福吧!”隨后，節(jié)目中播放了數(shù)張網(wǎng)友曬出的全家福。。
據(jù)了解，連續(xù)三天的溫情路線后，“新聞聯(lián)播直播”成了網(wǎng)絡(luò)熱搜詞，在網(wǎng)上，“熊貓拜年”這個(gè)結(jié)尾被冠以“《新聞聯(lián)播》史上‘最萌結(jié)尾’”，熊貓F(tuán)4可是萌翻了無數(shù)的觀眾和網(wǎng)友，而對于節(jié)日最后兩天的煽情，網(wǎng)友也是一片贊譽(yù)，很多網(wǎng)友表示現(xiàn)在原來越期待看新聞聯(lián)播的結(jié)尾了。其實(shí)，新聞聯(lián)播的這種溫情結(jié)尾在2014年元旦的時(shí)候就出現(xiàn)過一次，主持人的“2013就是愛你一生，2014就是愛你一世”將人們?nèi)粘π履甑淖８Ｔ捳Z溫情地展示，彰顯了滿滿的愛。
《新聞聯(lián)播》一直以來在中國人心中都被奉為龍頭老大，因其關(guān)注國內(nèi)外重大事件，權(quán)威性無可動搖，但是也因?yàn)槿绱耍燥@得過于嚴(yán)肅與刻板，但是 近幾年來《新聞聯(lián)播》也在逐漸地親民化，從主持人穿衣風(fēng)格的親民化到今年年初結(jié)尾的溫情化，已經(jīng)在一步步地吸引更多觀眾的收看。
央視《新聞聯(lián)播》結(jié)尾的溫情變化開創(chuàng)了2014年新的亮點(diǎn)，也成為新年期間網(wǎng)友互捧的熱點(diǎn)，可見媒體自營銷的成功之處，這也給陶瓷企業(yè)今年的營銷方式提出了警醒，不能再人云亦云地堅(jiān)守以往一成不變的格局，在如今競爭日益激烈的環(huán)境下，企業(yè)想要生存不僅僅需要做好產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)要做好營銷，創(chuàng)造不同于別人的營銷模式，才能在競爭中突圍。
“馳名商標(biāo)”5月1日過期，2014年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)營銷壓力山大?
據(jù)了解，去年全國人大常委會表決通過的新商標(biāo)法，要求自今年5月1日起禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將“馳名商標(biāo)“字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，當(dāng)時(shí)佛山很多陶瓷企業(yè)都表示很糾結(jié)，如果連馳名商標(biāo)都不能使用了，那么要如何在廣告中凸顯自己產(chǎn)品的優(yōu)勢呢?
“這些企業(yè)就陷入了誤區(qū)，其實(shí)現(xiàn)在放眼望去，到處都是打著‘馳名商標(biāo)’字樣的廣告，消費(fèi)者對它都已經(jīng)沒有識別度了，所以，不要期望打上‘馳名商標(biāo)’人家就會買賬。”從事營銷工作十多年的張女士介紹說，去年其他行業(yè)營銷最成功的有雙十一期間的蘇寧電器，它開創(chuàng)的O2O模式，實(shí)現(xiàn)了巨大的收益，此外，《湖南衛(wèi)視》開播的“爸爸去哪兒”利用明星效應(yīng)獲得了收視率與廣告額的飆升，他們的成功之處都在于找準(zhǔn)了現(xiàn)今社會大多數(shù)人士需求的東西，比如蘇寧易購O2O的推出讓消費(fèi)者集聚的欲望得到了釋放，而“爸爸去哪兒”將親情詮釋，都非常地符合現(xiàn)在人的心理，此外，今年的央視《新聞聯(lián)播》結(jié)尾處的溫情提醒也展現(xiàn)著滿滿的愛，所以很溫暖，很受追捧。“所以今年陶瓷行業(yè)在營銷方面要更加注重人文關(guān)懷方面的東西，這不僅僅包括在廣告內(nèi)容里面加入更多的‘愛’,也包括在銷售渠道，購買方式等等方面都要考慮到客戶的感受。”張女士建議行業(yè)要吸取春節(jié)期間央視《新聞聯(lián)播》結(jié)尾的感受，多些人文關(guān)懷的成份，她認(rèn)為今年陶瓷行業(yè)營銷方面會在電子商務(wù)方面有所突破。
中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵也認(rèn)為2014年陶瓷行業(yè)電子商務(wù)將會增長得更快，“經(jīng)過去年的積累之后，今年很多企業(yè)將會上線電子商務(wù)，據(jù)我了解今年新明珠將會上線電子商務(wù)，英皇衛(wèi)浴為此重新做了一個(gè)品牌，叫英皇會，更為重要的是以亞洲陶瓷為代表的企業(yè)通過線上線下體驗(yàn)的方式來做電子商務(wù)成為了一種潮流。”
