新年伊始，馬上有喜。廣東宏陶陶瓷有限公司注冊商標(biāo)“宏陶WINTO”被國家工商總局商標(biāo)評審委員會(huì)認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

廣東宏陶陶瓷有限公司成立于1999年3月，地處中國建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的核心地帶佛山市南海區(qū)獅山官窯大欖工業(yè)區(qū)。面對潮起潮落的不同市場環(huán)境，宏陶陶瓷經(jīng)受風(fēng)雨的洗禮，依靠前瞻性的品牌戰(zhàn)略和雄厚實(shí)力，經(jīng)過十五年的穩(wěn)健發(fā)展，宏陶陶瓷已經(jīng)站在世界的高度謀劃未來，以“中國創(chuàng)造，世界驕傲”的磅礴氣勢，展現(xiàn)了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新上的領(lǐng)先步伐，更激情描繪了“民族品牌、世界瓷磚”的品牌藍(lán)圖。

根深才能枝繁葉茂。品牌就好比一棵大樹，市場就好比土壤，要想大樹茁壯成長并樹冠繁茂，就必須把樹根深深地扎在土壤上，扎在消費(fèi)者的心中。

強(qiáng)勢品牌力全新形象

打造全新高度

宏陶陶瓷從2000年開始運(yùn)營廣場磚時(shí)，就率先采用行業(yè)先進(jìn)的輥道窯高溫“祼燒”工藝，生產(chǎn)技術(shù)水平領(lǐng)跑全國同行，生產(chǎn)效能成倍提高，成本大幅降低，奠定了強(qiáng)勁的市場競爭力。經(jīng)過了短短三年多時(shí)間的市場磨礪，已快速成為全國廣場磚銷量最大品牌之一，宏陶品牌的知名度已開始傳播。

2003年10月18日，位于廣東佛山季華三路的宏陶陶瓷總部營銷中心隆重開業(yè)，以全新的品牌形象正式進(jìn)軍拋光磚和釉面磚這建筑陶瓷兩大領(lǐng)域，開啟宏陶品牌的跨越之旅。事隔三年后，宏陶又大舉進(jìn)軍仿古磚領(lǐng)域，并迅猛地打開了市場局面。至此，宏陶品牌已完成了廣場磚、拋光磚、釉面磚、仿古磚和合晶玉等五大類產(chǎn)品的戰(zhàn)略布局，十五年來，宏陶陶瓷以穩(wěn)健的風(fēng)格、高品質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)新型的企業(yè)形象得到市場、消費(fèi)者的高度認(rèn)可，銷售額逐年穩(wěn)步上升。2011年宏陶品牌被認(rèn)定為“廣東省著名商標(biāo)”。

近年來，節(jié)能減排、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和激烈的市場競爭環(huán)境，更激發(fā)了宏陶陶瓷自我完善、自主創(chuàng)新的熱情，推出了一大批具有競爭優(yōu)勢、洞察中國市場需求的實(shí)力產(chǎn)品，先后有23項(xiàng)新技術(shù)(新產(chǎn)品)通過了科技成果或新產(chǎn)品鑒定，其中技術(shù)和產(chǎn)品水平達(dá)到國際領(lǐng)先水平1項(xiàng)，國際先進(jìn)水平6項(xiàng)，國內(nèi)領(lǐng)先水平7項(xiàng)。獲得國家發(fā)明專利9項(xiàng)，實(shí)用新型專利13項(xiàng)，被評為“國家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)”，“高清三維石雕釉面磚”入選“國家重點(diǎn)新產(chǎn)品”。 這些項(xiàng)目的成功開發(fā)，不僅產(chǎn)生了巨大的銷售力，而且在陶瓷行業(yè)中樹立起了創(chuàng)新型的品牌形象。

去年，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)、精致裝修的近萬平米的宏陶陶瓷營銷總部展廳，用多層次的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和優(yōu)異的品質(zhì)，以及精湛的花色設(shè)計(jì)，獲得了廣大經(jīng)銷商客戶和消費(fèi)者的贊許，“宏陶精工、精益求精”的品牌形象又一次得到提升。

優(yōu)勢產(chǎn)品力設(shè)計(jì)與技術(shù)創(chuàng)新交相輝映宏陶品牌的成功之路，起源于產(chǎn)品的成功。

宏陶陶瓷誕生于中國建筑陶瓷高速發(fā)展的繁榮時(shí)代，它的一路成功，得益于把“現(xiàn)代、精工”作為品牌定位，堅(jiān)持“新、精、美”的產(chǎn)品方向，深刻洞察和解讀中國龐大的市場需求，把產(chǎn)品優(yōu)勢發(fā)揮到極致。據(jù)統(tǒng)計(jì)，宏陶目前在售5大類、24種規(guī)格、近千個(gè)花色型號，產(chǎn)品種類的涉足面之廣、配套之完善是同行業(yè)少有的，并逐漸形成以質(zhì)量穩(wěn)定為核心競爭力，以超大規(guī)格為特點(diǎn)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。保證每年、每月都有新產(chǎn)品、新花色投放市場，以優(yōu)勢產(chǎn)品力保持強(qiáng)勢的銷售力。

科技是品牌制勝的利器，設(shè)計(jì)是一個(gè)品牌的靈魂。近年來宏陶超越同行的領(lǐng)先科技，包括高清三維膠輥印刷技術(shù)、一輥多色多圖裝飾技術(shù)、超耐磨高硬度全拋釉制備技術(shù)、負(fù)壓布料技術(shù)、微粉多彩布料技術(shù)等等，成為宏陶品牌的創(chuàng)新發(fā)展的符號，以技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，以產(chǎn)品創(chuàng)新助推市場銷售已成為宏陶人的共識和大膽實(shí)踐。比如，自主研發(fā)的具有國際先進(jìn)水平的宏陶頂級全拋釉，釉面耐磨度最高可達(dá)4級(6000轉(zhuǎn))、表面硬度最高可達(dá)莫氏6級，產(chǎn)品的釉層耐磨性、硬度和防污性能得到顯著提高，以卓越的耐用性和裝飾性迎來了全拋釉的市場春天，書寫了建陶品類后起之秀供不應(yīng)求的的銷售奇跡。

滲透營銷力·深耕細(xì)作

扎根市場

產(chǎn)品力的提升為宏陶品牌的跨越夯實(shí)了基礎(chǔ)，而營銷服務(wù)的“軟實(shí)力”也成為宏陶品牌實(shí)現(xiàn)跨越不可或缺的核心要素。

在市場細(xì)分，經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)持續(xù)擴(kuò)大，終端渠道不斷延伸的高速發(fā)展時(shí)期，宏陶建立起以產(chǎn)品類別為專業(yè)分工的營銷管理團(tuán)隊(duì)，在公司“全球一盤棋”的戰(zhàn)略統(tǒng)籌管理之下，堅(jiān)持經(jīng)銷商制度，著力培育市場力量，致力于從優(yōu)秀到卓越的精耕與錘煉，以更專業(yè)的水平開拓市場和為客戶服務(wù)，不斷提升服務(wù)水平和客戶滿意度。據(jù)了解，這種營銷管理模式開行業(yè)之先河。

多年來，宏陶陶瓷的專賣店建設(shè)如火如荼，終端形象不斷提升，從2009年起，連續(xù)五年成功地組織以“樹品牌形象、展宏陶風(fēng)采”為主題的年度全國優(yōu)秀專賣店評比，樹立先進(jìn)標(biāo)桿，推動(dòng)各地專賣店建設(shè)的步伐。這些在全國各地星羅棋布的形象統(tǒng)一、個(gè)性突出、裝飾大氣的宏陶專賣店，已經(jīng)成為宏陶品牌形象的宣傳窗口，成為宏陶營銷滲透力的重要平臺，也是品牌扎根市場的必不可少的陣地。

宏陶的過去，是踐行對全球消費(fèi)者許下的品質(zhì)承諾;是渠道為王、產(chǎn)品致勝的探索之旅。宏陶的現(xiàn)在，是在陶瓷裝備技術(shù)全球化的平臺上的不斷創(chuàng)新與全面跨越;具有國內(nèi)、國際領(lǐng)先水平的自有核心技術(shù)和產(chǎn)品，成為自我超越、迅猛發(fā)展的澎湃動(dòng)力。

宏陶的未來，是鍥而不舍、永不停步的創(chuàng)新步伐，是不斷優(yōu)化升級、為實(shí)現(xiàn)中華民族品牌國際化的不斷前行。