華夏收藏網(wǎng)訊  展望2014年，在黨的十八屆三中全會(huì)方針引領(lǐng)下，我國必將迎來一系列重大經(jīng)濟(jì)改革“利好”，預(yù)計(jì)GDP將保持在7.5%左右，居民收入與生活水平持續(xù)提升，但國外經(jīng)濟(jì)并未觸底，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型也處于關(guān)鍵時(shí)期，房地產(chǎn)仍在進(jìn)一步調(diào)控之中，證券市場也將在2400點(diǎn)上下振蕩，在此宏觀大背景下，預(yù)計(jì)2014年當(dāng)代陶瓷藝術(shù)市場仍將延續(xù)2013年的走勢，全年處于窄幅整理與平穩(wěn)調(diào)整之中，年底將呈現(xiàn)“前抑后揚(yáng)” 溫和上漲行情。

趨勢一：有特色、有創(chuàng)新的精品將大受歡迎

漫步我國當(dāng)代主要陶瓷藝術(shù)市場，那些毫無新意，放之萬代而皆準(zhǔn)的翎毛、山水、花卉幾乎充斥著大部分陶藝畫面；似曾相識(shí)，題材雷同的作品比比皆是；陶藝裝飾的人物畫、人物雕塑，不是帝王將相、才子佳人，就是西施浣紗、古典仕女，無新意可言；有些陶藝家太受傳統(tǒng)觀念的影響，還是把現(xiàn)代陶藝當(dāng)成工藝品，沒有表現(xiàn)出現(xiàn)代人的理想、個(gè)性、情感心理、意識(shí)和審美價(jià)值，還沒有把“器”轉(zhuǎn)化為“藝”。對(duì)于陶瓷的材質(zhì)、工藝手段、形式語言等方面沒有更好地把握，創(chuàng)新性不足，尤其缺乏當(dāng)代（時(shí)代）元素。

著名陶瓷藝術(shù)家、景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院資深教授周國楨在一次藝術(shù)研究會(huì)上，特別強(qiáng)調(diào)陶瓷藝術(shù)創(chuàng)新的重要性，同時(shí)呼吁當(dāng)下投資收藏者不應(yīng)盲目地追隨價(jià)格，而應(yīng)該更多地去關(guān)注、研究、探討陶瓷藝術(shù)本身。

顯然，逐漸成熟的藝術(shù)市場在2014年將更加理性；逐漸成長起來的收藏隊(duì)伍在2014年將更多地表現(xiàn)為持幣待購。

那些體現(xiàn)了藝術(shù)的創(chuàng)造性的作品；那些能反映出藝術(shù)家創(chuàng)新的個(gè)人風(fēng)格和創(chuàng)新的表現(xiàn)手法的作品；那些能反映所處時(shí)代的精神風(fēng)貌、思想觀念或情感訴求的有特色的、原創(chuàng)的精品將受到市場的歡迎。

趨勢二：陶瓷藝術(shù)作品價(jià)格將回歸價(jià)值

業(yè)內(nèi)專家表示，整個(gè)當(dāng)代陶瓷藝術(shù)市場，價(jià)格從2007年底有一個(gè)非常快速的增長，增長的時(shí)間大概是在2008、2009、2010年，這三年是非常瘋狂的增長，這是一個(gè)大的一個(gè)拋物線的增長。

陶瓷藝術(shù)品市場的“高歌猛進(jìn)”，吸引了大量原本對(duì)藝術(shù)陶瓷并不熟悉的普通投資收藏者蜂涌入市，他們熱衷于用“耳朵”來購買陶瓷藝術(shù)作品，熱衷于按“名號(hào)”大小來論陶藝價(jià)格高低，而不按作品本身的藝術(shù)質(zhì)量和水平來決定價(jià)格的高低，導(dǎo)致“名號(hào)”響亮者的作品價(jià)位不斷攀升，大師陶瓷價(jià)格泡沫加大。

然而，最近兩年，藝術(shù)品市場在調(diào)整，以此價(jià)格作為參考的一級(jí)市場卻“生意難做”，很多大師的作品面臨滯銷，讓“大師”名號(hào)走下了神壇。這種以作者職稱高低、名號(hào)大小來制定當(dāng)代藝術(shù)陶瓷的市場價(jià)格的游戲“規(guī)則”，將在2014年逐漸打破。

中國工藝美術(shù)學(xué)會(huì)理事長楊自鵬表示：“只有讓陶瓷藝術(shù)價(jià)格回歸藝術(shù)價(jià)值本身，重新定義收藏價(jià)值，陶瓷藝術(shù)才能蓬勃發(fā)展”。2014年，不管是“大師”還是“小師”，“一切憑作品說話”將成為陶瓷藝術(shù)市場的共識(shí)，陶瓷藝術(shù)品價(jià)格將重歸價(jià)值。

趨勢三：藝術(shù)陶瓷將迎投資收藏良機(jī)

經(jīng)過這幾年的市場盤整，藝術(shù)陶瓷將由價(jià)格向價(jià)值回歸，且隨著十八屆三中全會(huì)后中國全面深化改革，2014年陶瓷藝術(shù)品將迎來投資收藏良機(jī)。

中國工藝美術(shù)大師、景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院名譽(yù)院長、教授秦錫麟認(rèn)為，雖然一些大師的作品拍出了百萬、千萬元的高價(jià)，但當(dāng)代藝術(shù)瓷目前價(jià)格多在幾千元至幾萬元，個(gè)別大師的個(gè)別作品也就幾十萬元，相比較于古瓷、國畫和油畫等藝術(shù)品，仍是價(jià)值大洼地，有很大的升值空間。

當(dāng)代藝術(shù)陶瓷收藏家吳先生認(rèn)為，除了景德鎮(zhèn)陶瓷外，中國自古就有“南有龍泉瓷、北有耀州瓷”一說，耀州瓷就是北方青瓷的代表，它曾經(jīng)有過輝煌的歷史，但現(xiàn)時(shí)名氣稍弱。正因?yàn)檫@樣，一件值得收藏的比較好的耀州瓷作品只要一千至兩千就能買到，非常有升值潛力。此外，像德化白瓷，出自省級(jí)大師之手的原作也只是賣數(shù)千元，是屬于買得起的藝術(shù)品。

資深當(dāng)代藝術(shù)品投資專家陳海波也很認(rèn)同以上觀點(diǎn)，他認(rèn)為，相對(duì)于中國書畫，近現(xiàn)代陶瓷作品的升值空間很大，尤其是名家瓷繪作品潛力巨大，由于其獨(dú)特的藝術(shù)造詣和稀缺性，名家瓷繪作品市場將被長期看好，名家陶瓷作品將處于一個(gè)穩(wěn)健的長期升值階段。

趨勢四：作品能上拍賣會(huì)的藝術(shù)家將更受關(guān)注

雖然，我國的當(dāng)代藝術(shù)陶瓷拍賣還是最近幾年的事情，形成發(fā)展的時(shí)間還不長，還有很多不足需要完善和規(guī)范。拍賣成交價(jià)格存有一定水分，假拍、炒作、自賣自買等情況屢見“報(bào)端”。

但在目前藝術(shù)陶瓷流轉(zhuǎn)不太規(guī)范、成交價(jià)格無公開記錄的情況下，在藝術(shù)陶瓷價(jià)格體系初步形成的情況下，經(jīng)過拍賣的藝術(shù)陶瓷價(jià)格是公開透明的，成交記錄和正規(guī)發(fā)票都將是今后作品再次拍賣，在市場上再次流轉(zhuǎn)的最好證明，這對(duì)藝術(shù)家和購藏者來說都是一種雙贏的結(jié)果。

在藝術(shù)品市場仍在調(diào)整的2014年，各大拍賣公司必將嚴(yán)格遴選上拍作品，能上拍的作品本身就經(jīng)過了一輪大浪淘沙的過程。

況且，藝術(shù)陶瓷拍賣流程較為復(fù)雜，拍賣公司先要征集作品；而后要印發(fā)拍品圖冊，并向客戶群包括陶瓷書畫收藏家、各企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)以及各界藝術(shù)品愛好者寄發(fā)拍品圖錄；拍賣前還要在權(quán)威媒體發(fā)布拍賣公告，到全國各地巡回展覽等等，這每一步都是藝術(shù)家和其藝術(shù)品增加暴光機(jī)會(huì)、向潛在客戶進(jìn)行推介、藝術(shù)品與客戶零距離接觸，提高藝術(shù)家知名度、提高藝術(shù)品銷售價(jià)格的有效方式之一。

因此，不管上拍的陶瓷藝術(shù)品能否拍賣成功，那些有拍品進(jìn)入各大拍賣公司的藝術(shù)家，知名度將大大提升，將受到市場和收藏家的更多關(guān)注，藝術(shù)作品將更加暢銷。

趨勢五：“網(wǎng)下個(gè)展+網(wǎng)上展廳”將成為陶藝家重要宣傳方式

現(xiàn)在很多優(yōu)秀的藝術(shù)家不懂得如何宣傳自己，從而導(dǎo)致再好的作品，也不會(huì)被陶瓷藝術(shù)界所認(rèn)知，被收藏者所知曉。

如果能在國內(nèi)以及世界較為著名的藝術(shù)館舉辦個(gè)人畫展，或參加中國（景德鎮(zhèn)）國際瓷博會(huì)、中國藝博會(huì)、全國美展等知名的展覽會(huì)，將有助于藝術(shù)家迅速提高影響力和知名度，但這樣的活動(dòng)往往耗時(shí)長、費(fèi)用高。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)上展廳逐漸走進(jìn)陶藝家的視野。網(wǎng)上展廳優(yōu)點(diǎn)在于，通過“圖片+文字信息”的展示形式，甚至還可制作精美的3D動(dòng)畫效果進(jìn)行360度展示，比原來單純的文字說明更加形象、直觀；其不受時(shí)間（可24小時(shí)，365天，天天營業(yè)）、地域（不分國內(nèi)、國外）和人員（有無工作人員皆可）的限制，且受眾面廣、成本低。

建議陶藝家首選綜合類門戶網(wǎng)站——新浪網(wǎng)、藝術(shù)類門戶網(wǎng)站——雅昌網(wǎng)、中國權(quán)威網(wǎng)站——人民網(wǎng)等影響力大、權(quán)威性強(qiáng)、目標(biāo)受眾高的主流網(wǎng)站開展網(wǎng)上展廳合作。在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行作品宣傳，一方面提高自己的知名度，另一方面也讓收藏家、藝術(shù)愛好者、策展人等藝術(shù)界人士更加方便、快捷的了解自己以及自己的作品。

當(dāng)然，無論是網(wǎng)下個(gè)人畫展，還是網(wǎng)上個(gè)人展廳，都有利有弊，因此，選擇網(wǎng)下個(gè)人畫展與網(wǎng)上虛擬展廳相結(jié)合的新宣傳方式，將成為2014年陶藝家重要的傳播推廣方式。

趨勢六：陶瓷經(jīng)紀(jì)人作用突顯

在經(jīng)歷了陶瓷藝術(shù)市場調(diào)整的2013年后，那些靠個(gè)人單打獨(dú)斗、獨(dú)闖天下的藝術(shù)家受到了“市場重創(chuàng)”。他們發(fā)現(xiàn)以前自己辦個(gè)展、自己做廣告、自己走穴、自己炒作自己的方法不靈光了，那種氣壯如牛、日進(jìn)斗金的日子一去不復(fù)返了。

而那些依靠組織（藝術(shù)品經(jīng)營機(jī)構(gòu)、經(jīng)紀(jì)人、策展人）的陶瓷藝術(shù)家，卻通過系統(tǒng)的包裝、有針對(duì)性的宣傳和重點(diǎn)推廣的營銷策略，其價(jià)格不但未降，反而穩(wěn)步走強(qiáng)，有的直逼大師甚至超過了大師的價(jià)位，取得了新的市場地位。

如某陶瓷經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)早在2007年，就組建了陶瓷藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地，重點(diǎn)培育“大師工作室”。2013年通過在主流媒體上投放廣告與軟文，并到北京、上海、山東等地舉辦藝術(shù)陶瓷展覽、展銷、聯(lián)盟、合作等方式，在打造藝術(shù)家個(gè)人品牌的同時(shí)，也塑造了“經(jīng)紀(jì)人”品牌，形成了良好地經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。2013年，該機(jī)構(gòu)新人新作不斷涌現(xiàn)，甚至外埠知名畫家也聞風(fēng)而動(dòng)，請求加盟合作，成為了陶瓷藝術(shù)界一道亮麗的風(fēng)景線。

預(yù)計(jì)，2014年這種陶瓷經(jīng)紀(jì)人的作用將進(jìn)一步顯現(xiàn)。陶瓷藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人（機(jī)構(gòu)）通過推廣新人，不僅獲得了高額的市場收益，也賺到了吆喝，積累了企業(yè)品牌；而那些名不見經(jīng)傳，但有藝術(shù)風(fēng)格、藝術(shù)創(chuàng)新的藝術(shù)家也將背靠藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人踏上成功之路。

趨勢七：陶瓷藝術(shù)媒體將兩極分化

俗話說酒香也怕巷子深，特別是在市場調(diào)整關(guān)口，藝術(shù)家“搞傳播，做推廣，請記者寫評(píng)論，接受電視專訪”；收藏家要了解各地藝術(shù)動(dòng)態(tài)，研究藝術(shù)市場，分析鑒賞藝術(shù)作品，都注定了2014年那些具有全國性影響力、內(nèi)容豐富、有獨(dú)立觀點(diǎn)、有專業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)的專業(yè)媒體將跑“火”市場。

由于藝術(shù)媒體目標(biāo)受眾雷同，而藝術(shù)陶瓷市場蛋糕還不足夠大，導(dǎo)致藝術(shù)媒體競爭到了白熱化的地步。很多藝術(shù)媒體在2014年初就制訂了發(fā)展策略和年度目標(biāo)，以期贏得這場沒有硝煙的“媒體大戰(zhàn)”。

比如，為提升全國影響力，以應(yīng)對(duì)藝術(shù)媒體激烈的競爭，在景德鎮(zhèn)地區(qū)創(chuàng)辦的某全國核心刊物，在企業(yè)財(cái)團(tuán)的大力支持下，將逐步打造成集“藝術(shù)雜志、藝術(shù)網(wǎng)站、藝術(shù)創(chuàng)作、陶瓷展銷、陶瓷拍賣”五位一體、全方位、立體化的藝術(shù)傳媒集團(tuán)，以積極姿態(tài)應(yīng)對(duì)競爭者的挑戰(zhàn)。

又如，某陶瓷藝術(shù)機(jī)構(gòu)，在穩(wěn)步推進(jìn)國家陶瓷電子商務(wù)和已在北京、上海、南昌、深圳、佛山、景德鎮(zhèn)開出連鎖瓷畫廊的基礎(chǔ)上，2014年將進(jìn)一步積極推進(jìn)“網(wǎng)站傳播+網(wǎng)店銷售+實(shí)體店+自由加盟”四位一體經(jīng)營模式，以期實(shí)現(xiàn)從區(qū)域性媒體突圍走向全國。

還如……

做強(qiáng)、做大，做品牌、做名牌，同心多元化發(fā)展，同樣是媒體發(fā)展的必由之路和必然選擇。

而那些發(fā)行量少、品牌影響力小、權(quán)威性差、又無自己獨(dú)到見解和觀點(diǎn)的藝術(shù)媒體，在2014年將面臨著生存的考驗(yàn)，甚至有倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。

（作者吳愛華先生系中國陶瓷傳播大使、中國陶瓷評(píng)論名家、中國陶瓷藝術(shù)名家、中國陶瓷市場專家、景德鎮(zhèn)陶瓷推廣大使）

作者 吳愛華