回首2013年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)電商界，發(fā)生了十大事件讓人記憶猶新：19家線下賣場聯(lián)合抵制天貓促銷、雙十一再狂歡 九牧箭牌中宇奪衛(wèi)浴三甲、居然之家發(fā)力電商欲破局、九牧衛(wèi)浴電商全年有望破5億、京東開放平臺崛起...下面小編逐一簡述。
一、19家線下賣場聯(lián)合抵制天貓促銷
10月23日中國家居行業(yè)最大的19家連鎖或區(qū)域大賣場——如居然之家、紅星美凱龍、吉盛偉邦、集美等，聯(lián)合簽署了《關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)工作的意見》，明確規(guī)定“不能變相讓賣場成為電商的線下體驗(yàn)場所”，“未經(jīng)賣場允許，不許利用賣場的商標(biāo)、商號進(jìn)行宣傳。不許通過電商移動POS將賣場的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)至他處交易。”公開封殺天貓電商O2O模式。
二、雙十一再狂歡 九牧箭牌中宇奪衛(wèi)浴三甲
“天貓11·11購物狂歡節(jié)”期間，九牧在雙十一當(dāng)天的成交金額約為7400萬，共賣出35萬左右的商品。從數(shù)據(jù)來看去年銷售前十的品牌，僅有九牧一家成交金額近三千萬，其余品牌皆不足千萬，且很多是非知名品牌類的企業(yè)。今年，九牧依舊位居榜首，箭牌、中宇、科勒、美標(biāo)、TOTO等 一躍進(jìn)入前十。值得一提的是箭牌今年突飛猛進(jìn)，去年箭牌“雙十一”的電商銷量是200多萬，今年是翻了20多倍�？梢钥闯鲋蟮碾娚淌袌鲞�是屬于品牌的市場，他們有雄厚的資金跟技術(shù)做后盾，而淘品牌終究可能會敗下。
三、居然之家發(fā)力電商欲破局
作為國內(nèi)家居建材流通行業(yè)巨頭之一的居然之家于11月11日啟動其中高端O2O模式的電子商務(wù)平臺--居然在線順利，聯(lián)合北京五大門店開展“線上線下一體化，重重優(yōu)惠大酬賓”的聯(lián)合特惠促銷活動，線上總銷售額近1400萬，有業(yè)內(nèi)專家稱，居然之家進(jìn)軍電商領(lǐng)域不僅是傳統(tǒng)流通行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的標(biāo)桿，同時(shí)也為家居建材流通行業(yè)電子商務(wù)化指明了新的發(fā)展道路。
四、九牧衛(wèi)浴電商全年有望破5億
2011年，九牧在天貓全網(wǎng)銷售突破1億元，2012年“雙十一”九牧電商業(yè)績名列家居建材第一。今年年初至9月，九牧在淘寶天貓全網(wǎng)銷售額突破3億元，行業(yè)排名第一。雙十一期間更是全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)1.2億，突破5億銷售量幾乎無懸念。
五、京東開放平臺崛起 衛(wèi)浴電商新增另一極
12月28日舉行的媒體溝通會上，京東集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO劉強(qiáng)東透露，2013年京東集團(tuán)繼續(xù)保持了快速增長，全年交易額預(yù)計(jì)將突破1000億元人民幣。作為京東戰(zhàn)略重要組成部分京東開放平臺其優(yōu)質(zhì)的客戶結(jié)構(gòu)正吸引了越來越多的衛(wèi)浴廠家入駐，京東已經(jīng)成了淘寶之外衛(wèi)浴電商最佳入駐平臺。
六、狂砸2億交易僅4萬 紅美電商遇尷尬
2013年年初，對于家居流通業(yè)巨頭紅星美凱龍而言，想要在電商上立足似乎并沒有那么容易，其電商“紅美商城”上線運(yùn)營半年，先期投入已達(dá)2億元，交易額卻僅為4萬元左右。迫于這種困境，“紅美商城”最近爆發(fā)了人事震蕩。雖然后期改名“星易家”但也始終不溫不火。
七、中潔推出衛(wèi)浴電商導(dǎo)購新模式
2013年，中潔推出國內(nèi)首家專業(yè)衛(wèi)浴導(dǎo)購平臺——理家城。作為衛(wèi)浴O2O的營銷利器，理家城以專業(yè)信息庫資源為消費(fèi)者解決衛(wèi)浴的認(rèn)知及購買問題，不僅涵蓋品牌、價(jià)格，還深入研究使用群體，讓消費(fèi)者在選產(chǎn)品時(shí)能真正選到實(shí)用的衛(wèi)浴產(chǎn)品。理家城導(dǎo)購模式作為O2O的最佳導(dǎo)購模式正被越來廠商所推崇。
八、電商新模式突破難 唯一衛(wèi)浴董事長被拘
“唯一衛(wèi)浴已倒閉”、“唯一衛(wèi)浴董事長蘇丹曉已被拘捕”……在9月份，這類消息在佛山當(dāng)?shù)丶娂娏鱾鳌Ｎㄒ恍l(wèi)浴開創(chuàng)了“線上+線下”的立體營銷模式，在行業(yè)中推出首家自建電子商務(wù)平臺，并邀請王力宏為企業(yè)形象代言，引來業(yè)界關(guān)注。然而這種做法，在業(yè)界也備受質(zhì)疑，最后由于資金鏈問題，導(dǎo)致公司陷入困境。
九、齊家逆襲東方家園 收編19家門店
2013年1月10日，知名家居建材裝修電商齊家與東方家園簽署了《齊家網(wǎng)與東方家園合作框架協(xié)議》。在協(xié)議中，東方家園在北京、青島、濟(jì)南、大連、沈陽等12城市的19家門店將與齊家網(wǎng)合作，其中包括直接收購東方家園的部分門店。打造的是O2O2O(從線上到線下再回到線上)模式。
十、微信助力陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)營銷
據(jù)九正建材網(wǎng)觀察，從2012年開始，無論是室內(nèi)廣告還是戶外廣告，甚至是報(bào)紙、雜志等印刷品上面，都出現(xiàn)了微信號或者二維碼的身影。因此，這種新型的營銷模式———微信營銷誕生了。二維碼是微信公眾平臺的傳播模式之一。二維碼的出現(xiàn)，對于整個(gè)營銷行業(yè)來說，是一場創(chuàng)造性的變革，它給營銷廣告和媒體傳播行業(yè)帶來了新動力。在市場不景氣的時(shí)候，微信、二維碼這些成本低、見效快的網(wǎng)絡(luò)營銷方式很快被建陶衛(wèi)浴企業(yè)采用。
|
