2013年以來(lái)，我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴出口相繼在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)受到反傾銷調(diào)查，同時(shí)遭受國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控政策、原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本上漲、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、環(huán)保壓力等多重夾擊。受大環(huán)境的影響，“有壓力才有動(dòng)力”成為陶瓷企業(yè)老板自我激勵(lì)的格言。那么，2013年以來(lái)，我國(guó)的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)都遇到了哪些困惑或者難題?本期，小編試圖通過(guò)一些案例來(lái)還原現(xiàn)今中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷所面臨的困境。
    限期“煤改氣”亞歷山大
    2013年國(guó)家環(huán)保部發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)污染源環(huán)境監(jiān)管信息公開(kāi)工作的通知》，明確要求各級(jí)環(huán)保部門從2013年9月開(kāi)始主動(dòng)公開(kāi)污染源環(huán)境監(jiān)管信息，包括重點(diǎn)監(jiān)控污染源基本情況、污染源監(jiān)測(cè)、總量控制、污染防治、排污費(fèi)征收、監(jiān)察執(zhí)法、行政處罰、環(huán)境應(yīng)急等。

    盤(pán)點(diǎn)2013年度中國(guó)陶瓷行業(yè)現(xiàn)實(shí)困惑
    就在《通知》發(fā)布前夕，為了推動(dòng)陶瓷企業(yè)盡早甩掉“三高”帽子，遼寧法庫(kù)、山東淄博、福建泉州、江西高安、廣東清遠(yuǎn)和肇慶等陶瓷產(chǎn)區(qū)的政府部門均已相繼要求當(dāng)?shù)亟ㄖ�衛(wèi)生陶瓷企業(yè)限期完成天然氣置換工程。
    從中央及各地政府對(duì)于產(chǎn)業(yè)政策的發(fā)展方向來(lái)看，“煤改氣”已成為不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)。但熟知，天然氣所帶來(lái)的成本壓力幾乎壓得企業(yè)沒(méi)有喘息的機(jī)會(huì)。再加上2013年以來(lái)的原材料、人工成本不斷上漲幾乎把陶衛(wèi)企業(yè)推到了懸崖邊上，陶衛(wèi)企業(yè)的壓力可想而知。九正建材網(wǎng)認(rèn)為，政府在推動(dòng)“煤轉(zhuǎn)氣”的過(guò)程中，要多使用利益引導(dǎo)，并通過(guò)各種優(yōu)惠政策，來(lái)幫助企業(yè)完成過(guò)渡方為上策。
   衛(wèi)浴質(zhì)量再受考驗(yàn)
    8月7日，《東莞時(shí)報(bào)》報(bào)道，家在東莞萬(wàn)江的劉先生于8月4日晚上9點(diǎn)多返家時(shí)，別墅二層衛(wèi)生間里的東鵬潔具智能馬桶在他離家3個(gè)多小時(shí)的時(shí)間里發(fā)生起火，產(chǎn)生的黑色粉塵遍布他們?nèi)龑拥膭e墅。該事件一石激起千層浪，業(yè)內(nèi)一片嘩然。智能馬桶的爆炸?這對(duì)消費(fèi)者傷害何其大?
    其實(shí)智能馬桶爆炸在業(yè)內(nèi)并不多見(jiàn)，對(duì)于衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)技術(shù)比較成熟的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，一般一次燒成的合格率在80%左右，部分質(zhì)量要求比較高的企業(yè)也能達(dá)到90%以上的合格率，問(wèn)題的關(guān)鍵是企業(yè)在把握最后一道關(guān)口——產(chǎn)品檢測(cè)。衛(wèi)浴產(chǎn)品與我們的生活息息相關(guān)，畢竟人命關(guān)天。通過(guò)該事件，也提醒國(guó)內(nèi)的衛(wèi)浴品牌應(yīng)該提高對(duì)消費(fèi)者的負(fù)責(zé)態(tài)度。做到嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，以過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量贏得市場(chǎng)口碑。
    陶業(yè)反傾銷
    7月11日，阿根廷經(jīng)濟(jì)和公共財(cái)政部外貿(mào)國(guó)務(wù)秘書(shū)處通告，決定延長(zhǎng)對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)、西班牙和巴西的瓷磚、腰線等陶瓷產(chǎn)品的反傾銷調(diào)查期限。
    7月18日，巴西發(fā)展、工業(yè)和外貿(mào)部致函中國(guó)駐巴西使館，聲稱巴方已在7月8日發(fā)布公告，決定對(duì)中國(guó)的瓷磚展開(kāi)為期40天的反傾銷調(diào)查，相關(guān)產(chǎn)品主要為瓷質(zhì)拋光磚。
    上述案列不勝枚舉，“反傾銷”泥淖已成為中國(guó)建陶出口的最大變數(shù)，接踵而至的反傾銷遭遇，其直接原因是國(guó)內(nèi)建陶行業(yè)發(fā)展的低價(jià)模式。反傾銷作為陶瓷行業(yè)的關(guān)鍵詞，從多年前到如今似乎一直未有停止。
人才頻繁流動(dòng)
    據(jù)可靠消息，2013年以來(lái)陶瓷著名職業(yè)經(jīng)理人跳槽的頻率絕不亞于往年。其中陶瓷CEO金牌俱樂(lè)部發(fā)起人之一的酷高陶瓷營(yíng)銷總經(jīng)理王宏偉已離開(kāi)酷高，創(chuàng)辦御家陶瓷;原賽德斯邦陶瓷銷售總經(jīng)理邱文勝離職加盟簡(jiǎn)一大理石;原金舵陶瓷市場(chǎng)總監(jiān)葉建國(guó)加盟升華企業(yè);原陶一郎市場(chǎng)總監(jiān)白深榮加盟金牌亞洲任市場(chǎng)總監(jiān);原駿仕營(yíng)銷總經(jīng)理林志軍離職加盟宜美佳......
    不管在哪個(gè)行業(yè)，都會(huì)出現(xiàn)企業(yè)職業(yè)經(jīng)理人跳槽時(shí)帶走企業(yè)的商業(yè)機(jī)密、核心技術(shù) 、銷售骨干、客戶訂單等現(xiàn)象。然而職業(yè)經(jīng)理人頻繁跳槽已經(jīng)成為陶瓷行業(yè)的一大“特色”。這一特色也導(dǎo)致了老板們?cè)诮?jīng)營(yíng)過(guò)程中苦不堪言，進(jìn)而進(jìn)一步阻礙了企業(yè)的健康有序發(fā)展。
    房產(chǎn)調(diào)控 陶企受傷
    2013年3月1日，新國(guó)五條的細(xì)則新國(guó)六條出臺(tái)，其中亮點(diǎn)有繼續(xù)嚴(yán)格實(shí)施差別化住房信貸政策，進(jìn)一步提高二套房首付和貸款利率，出售自有住房將按轉(zhuǎn)讓所得20%征個(gè)稅，加快推進(jìn)房產(chǎn)稅擴(kuò)大試點(diǎn)工作。
    陶瓷行業(yè)和房地產(chǎn)市場(chǎng)息息相關(guān)，新國(guó)五條出臺(tái)實(shí)施后會(huì)對(duì)二手房帶來(lái)一些交易，但目前受新出臺(tái)20%的價(jià)差利稅影響，二手房呈現(xiàn)突擊性交易，相對(duì)于陶瓷相關(guān)的行業(yè)來(lái)說(shuō)，這也是個(gè)機(jī)遇期，當(dāng)然也是一個(gè)挑戰(zhàn)。二手房不比一手房，現(xiàn)在一手房精裝量越來(lái)越大，而二手房卻一定要裝修。因此國(guó)五條細(xì)則出來(lái)后，會(huì)對(duì)陶瓷行業(yè)帶來(lái)了一定的影響。
    行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失
    2013年7月14日，上海電視臺(tái)《七分之一》欄目曝光了上海質(zhì)監(jiān)部門對(duì)市面上部分在售銅水龍頭的檢測(cè)結(jié)果，檢測(cè)顯示，九牧、樂(lè)家、恒潔等多品牌龍頭浸泡水鉛析出超標(biāo)。緊接著，有傳業(yè)內(nèi)某不銹鋼龍頭品牌為該事件木頭推手，直到12月14日，央視證實(shí)“水龍頭都鉛超標(biāo)”是假的，同時(shí)曝光該不銹鋼水龍頭六價(jià)鉻嚴(yán)重超標(biāo)。
    該事件提醒我們應(yīng)該開(kāi)展銅合金“鉛”析出的相關(guān)基礎(chǔ)研究，定量了解銅合金水龍頭鉛析出的機(jī)理與影響，制定合理可行的行業(yè)控制標(biāo)準(zhǔn)，而不是一味地追求標(biāo)準(zhǔn)的先進(jìn)性，而對(duì)行業(yè)提出過(guò)于苛刻的標(biāo)準(zhǔn)要求。
    無(wú)規(guī)則不成方圓，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)也一樣，只有規(guī)范合理的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)才能為行業(yè)的健康有序發(fā)展保駕護(hù)航。因此，“含鉛門”事件再次提醒我們必須嚴(yán)格完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與相應(yīng)的檢測(cè)方法標(biāo)準(zhǔn)。
    “山寨”圍城VS創(chuàng)新意識(shí)
    2013年1月23日，佛山破獲一起假冒名牌陶瓷案。當(dāng)日下午經(jīng)偵大隊(duì)與禪城區(qū)工商局聯(lián)合行動(dòng)，查處了南莊鎮(zhèn)東村石南大橋底的制假現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)場(chǎng)查獲涉嫌假冒新中源等品牌的陶瓷產(chǎn)品一萬(wàn)多箱，價(jià)值近400萬(wàn)元。經(jīng)過(guò)深挖，又查獲價(jià)值千萬(wàn)元的假冒產(chǎn)品。
    如今在陶衛(wèi)行業(yè)山寨現(xiàn)象已見(jiàn)慣不慣，說(shuō)到底，山寨品之所以能夠橫行在終端，還是由于我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)商標(biāo)的跨區(qū)域類別的保護(hù)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)缺乏，才讓某些打了“擦邊球”的企業(yè)得以生存下來(lái)。更可恨的是，由于在我國(guó)這種特殊環(huán)境之下，仿冒所要付出的成本較低從而促使那些小企業(yè)鋌而走險(xiǎn)紛紛仿冒知名品牌。而知名陶衛(wèi)企業(yè)作為受害者，在打官司的過(guò)程中即使贏得最后的勝利也付出了產(chǎn)品本身所能夠帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。因此在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新成本過(guò)高而沒(méi)有得到相應(yīng)保護(hù)的前提之下，這也在一定程度是打擊了國(guó)內(nèi)那些知名陶衛(wèi)企業(yè)積極投入研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品的積極性。