我國(guó)陶瓷潔具行業(yè)雖蓬勃發(fā)展，但具備規(guī)模實(shí)力、致力于打造品牌的潔具生產(chǎn)企業(yè)并不多。大多潔具生產(chǎn)企業(yè)存在產(chǎn)品檔次低，生產(chǎn)管理水平相對(duì)落后等問(wèn)題，只能在低端市場(chǎng)進(jìn)行內(nèi)部惡性競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)力較差，很難進(jìn)入被國(guó)外品牌占據(jù)甚至壟斷的高端、高利潤(rùn)的產(chǎn)品市場(chǎng)。

  形成傳統(tǒng)的低檔次衛(wèi)生潔具產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)飽和甚至過(guò)剩的局面，但中高檔衛(wèi)生潔具產(chǎn)品卻仍存在相當(dāng)大的缺口。

  而當(dāng)前，又有兩道難關(guān)擺在了中國(guó)潔具業(yè)面前：一方面，中國(guó)政府對(duì)房地產(chǎn)宏觀調(diào)控度的增大，客觀上造成了國(guó)內(nèi)地產(chǎn)投資增速的放緩，給與房地產(chǎn)息息相關(guān)的潔具行業(yè)帶來(lái)壓力；另一方面，伴隨著中國(guó)WTO五年過(guò)渡期的終止，國(guó)際知名潔具行業(yè)巨頭已競(jìng)相入駐中國(guó)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈。

  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈以及國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)業(yè)新調(diào)控政策的出臺(tái)，必將加快衛(wèi)生潔具行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，行業(yè)洗牌將進(jìn)一步加速，一些產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度低、附加值低，效益低，工藝落后，結(jié)構(gòu)性矛盾十分突出的企業(yè)必將遭受淘汰。

  當(dāng)前中國(guó)的高檔潔具行業(yè)尚處在一個(gè)品牌空缺的時(shí)代。國(guó)內(nèi)潔具企業(yè)規(guī)模普遍偏小，資金、市場(chǎng)、技術(shù)和信息等方面的競(jìng)爭(zhēng)力均不是很強(qiáng)。即使一些企業(yè)有獨(dú)特的技術(shù)和工藝，但由于其品牌優(yōu)勢(shì)不明顯，市場(chǎng)潛能得不到充分發(fā)揮。而且，一直指導(dǎo)國(guó)內(nèi)潔具消費(fèi)的"星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)"與"技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)"相比也"稍遜理性"，對(duì)中國(guó)潔具企業(yè)也"略失公平"，只能造成國(guó)人自己打壓自己的市場(chǎng)，而WTO五年過(guò)渡期的終結(jié)，外資衛(wèi)浴品牌的大規(guī)模介入，必將加劇這種矛盾，讓本土潔具行企業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

  在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮中，通過(guò)資源重組和整合，潔具行業(yè)也必將涌現(xiàn)出一批頗具規(guī)模實(shí)力的大企業(yè)甚至企業(yè)集團(tuán)，只有這些有實(shí)力的、經(jīng)受住了市場(chǎng)考驗(yàn)的企業(yè)才能繼續(xù)屹立在風(fēng)口浪尖；沒(méi)實(shí)力的、靠投機(jī)的企業(yè)則會(huì)在市場(chǎng)的浪潮中被淹沒(méi)。

  在潔具行業(yè)，由于各種品牌的市場(chǎng)定位不同，單純的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)導(dǎo)致終端零售價(jià)格懸殊，不利于企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。所以，價(jià)值戰(zhàn)而非價(jià)格戰(zhàn)，才是企業(yè)最好的生存之道，才能夠得到更加好的突破發(fā)展。

  來(lái)自建筑陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，去年，在陶瓷行業(yè)遭受金融危機(jī)的影響下，低端陶瓷產(chǎn)品卻依舊在農(nóng)村暢銷。以河北唐山、四川夾江和廣東潮州三大產(chǎn)地為主的低端瓷磚產(chǎn)品壟斷了全國(guó)農(nóng)村建陶市場(chǎng)。但進(jìn)入2009年后，當(dāng)這種偶然的因素消失后，低端陶瓷產(chǎn)品將理所當(dāng)然要退出農(nóng)村市場(chǎng)。

  2008年，中國(guó)受國(guó)際金融危機(jī)的影響，制造業(yè)受到極大沖擊，在此情況下，國(guó)家大力擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，刺激農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)需求，以達(dá)到擴(kuò)大內(nèi)需帶動(dòng)制造業(yè)走出困境，這是外在因素。另外，國(guó)家投入巨資進(jìn)行基礎(chǔ)建設(shè)，也是出于內(nèi)外因素的綜合考慮。這個(gè)因素的出現(xiàn)為農(nóng)民提供了消費(fèi)能力。

  廣東省陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳環(huán)認(rèn)為，今年，那些具有很強(qiáng)生產(chǎn)能力和品牌知名度高的企業(yè)都將進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，具有品牌影響力和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的大企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，低端陶瓷產(chǎn)品毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也將直接退出市場(chǎng)。另外，具有強(qiáng)大生產(chǎn)實(shí)力的陶瓷企業(yè)，開(kāi)發(fā)適合農(nóng)村消費(fèi)需求的產(chǎn)品，在花色、質(zhì)量、成本上都比低端陶瓷企業(yè)有優(yōu)勢(shì)。

  國(guó)產(chǎn)高端瓷磚應(yīng)入主農(nóng)村市場(chǎng)

  廣東東鵬陶瓷廣州分公司總經(jīng)理張翼表示，農(nóng)村市場(chǎng)包括縣一級(jí)城市和眾多鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在陶瓷行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、國(guó)外市場(chǎng)萎縮的形勢(shì)下，農(nóng)村建陶消費(fèi)潛力巨大，也是未來(lái)陶瓷行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓的趨勢(shì)。近幾年，農(nóng)村市場(chǎng)的建房速度不減，一些城鎮(zhèn)的農(nóng)民生活水平提高很快，建陶需求量持續(xù)上升。

  東鵬陶瓷已將全國(guó)三四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)列為今年的重點(diǎn)工作；廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司董事張旗康表示，陶瓷下鄉(xiāng)的建議體現(xiàn)了政府對(duì)陶瓷行業(yè)扶持的初衷，但和陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)結(jié)合起來(lái)更好。對(duì)于一批勇于產(chǎn)品創(chuàng)新的建陶企業(yè)，國(guó)家實(shí)際的支持力度還不夠，擁有同樣的技術(shù)和設(shè)備，國(guó)內(nèi)創(chuàng)新企業(yè)的產(chǎn)品卻難以受到政府工程和本地優(yōu)先采購(gòu)的“青睞”。

  但是與家電產(chǎn)品有所不同，陶瓷產(chǎn)品屬“半成品”，往往需要設(shè)計(jì)、施工、裝修等配套環(huán)節(jié)的支撐。陳環(huán)指出，“家電產(chǎn)品拿回去就可以用，陶瓷還需要相應(yīng)的配套服務(wù)才能被貼上去。”由于農(nóng)村市場(chǎng)相應(yīng)的配套服務(wù)缺失，在實(shí)際的操作層面上，陶瓷下鄉(xiāng)要解決配套服務(wù)的問(wèn)題。此外，農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)層次不同，什么樣的價(jià)位和質(zhì)量才適合下鄉(xiāng)，很難確定一定的標(biāo)準(zhǔn)。