上半年房產剛性需求集中爆發(fā)，陶瓷市場借力上揚；行業(yè)依然面臨“產能過剩”問題。
近日，由中國建筑衛(wèi)生陶瓷協會發(fā)布的數據顯示，今年上半年，全國建筑陶瓷總產量以及行業(yè)利潤總額均有小幅增長。北京市場的部分商家也表示，上半年因為樓市向好，企業(yè)通過多促銷、推新品等舉措迎擊市場，也有良好的表現。然而，業(yè)內人士認為，陶瓷行業(yè)有自己的運行周期和運行特點，企業(yè)應及時根據市場需求進行調整。
陶瓷行業(yè)小幅增長
近日，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協會發(fā)布了《2013年1-6月全國各省市建筑衛(wèi)生陶瓷產量統計》以及《2013年第一季度全國建筑衛(wèi)生陶瓷進出口統計》等相關行業(yè)數據。數據顯示，今年1-6月份，全國31個省市的建筑陶瓷總產量為45.1743億平方米，同比增長5.8%，增速提高了兩個百分點；上半年行業(yè)實現利潤總額112億元，同比增長29.2%，利潤率為6.3%，提高了0.4個百分點。
中國建筑衛(wèi)生陶瓷協會副秘書長尹虹表示，盡管5.8%的數值不算高，但是因為去年同期整個行業(yè)的增長是3.35%，今年與去年同期相比，也算是有起色了，從目前的情況來看，陶瓷行業(yè)還在持續(xù)增長。
據閩龍?zhí)沾煽偛炕囟麻L陳進林介紹，盡管市場并沒有對上半年的數據進行統計，但是從各商家的表現來看，整體銷售額的增加應在10%以上。而斯米克陶瓷、薩米特陶瓷、新中源陶瓷、馬可波羅瓷磚等相關負責人也分別表示上半年企業(yè)銷售實現10%-30%的增長。陳進林認為，北京市場上半年不少企業(yè)出現斷貨的現象，廠家在得到消息之后肯定加足馬力生產，對整個行業(yè)市場貢獻不小。
樓市向好企業(yè)積極應對
對于上半年陶瓷行業(yè)的良好表現，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協會秘書長繆斌認為，一個重要原因是房地產的剛性需求今年上半年集中爆發(fā)；另一方面，由于去年行業(yè)形勢不佳，部分經銷商庫存較多，為了緩解資金流壓力，經銷商在上半年集中清庫存，也助推了行業(yè)在終端市場的產品銷售。
北京陶瓷商會秘書長毛增印表示，今年北京二手房的交易量上升明顯，有些老房子已經在進行第二輪甚至第三輪的裝修，也對行業(yè)發(fā)展有一定的促進作用。尹虹透露，與整個建材行業(yè)相比，瓷磚行業(yè)屬于一枝獨秀。“分析認為新國五條落地主要帶動的是二手房，幾乎出現一個爆破式增長。”
此外，品牌企業(yè)經過多年經營所形成的穩(wěn)定消費群體，也成為這些企業(yè)經營平穩(wěn)增長的重要原因。新中源陶瓷北京分公司總經理曹文華表示，品牌一方面進行調整；另一方面也積極參加家博會等活動，從而形成上半年良好的業(yè)績。斯米克陶瓷北京區(qū)市場部經理田園也表示，源源不斷地推出新品對市場有很好的刺激作用。
市場走訪
新舊產品價差大
8月15日、18日，記者分別走訪了閩龍?zhí)沾煽偛炕睾图t星美凱龍北沙灘店一層的陶瓷區(qū)，發(fā)現盡管“金九銀十”還沒有到來，各品牌已經推出特價產品和折扣產品，且新品和特價品價格差別較大。
在閩龍?zhí)沾煽偛炕氐闹Z貝爾磁磚的專賣店內，記者看上一款價格為432元/平米的衛(wèi)生間墻磚，銷售人員表示，因為是去年的新款，沒有優(yōu)惠。當記者表示可否推薦一些便宜的產品時，該銷售人員隨即推薦了一款132元/平米的產品，并表示這款產品推出有八九年了，以前售價300多元/平米。
在紅星美凱龍北沙灘店的箭牌瓷磚店面內，一款298元/平米的墻磚，打完折后也要280元/平米。而店里所推薦的當天的特價產品，均在100元/平米左右。銷售人員表示，不同產品在耐磨、耐滑等性能上都一樣，前一款因為是新品，所以價格貴一些。
行業(yè)分析
陶瓷行業(yè)有運營周期
據閩龍?zhí)沾煽偛炕囟麻L陳進林介紹，陶瓷行業(yè)一直處于供大于銷的狀態(tài)，而且?guī)缀趺績赡甓紩霈F一個周期性起伏的曲線。如果行業(yè)的所有廠家開足馬力生產，一年的產量可能需要一年半或者兩年才能消化完。陶瓷產品從開始生產到最終運送到銷售終端也會有一個過程。所以每到年初的銷售旺季，各經銷商會出現缺貨情況，廠家接到消息開始生產，但產品運到經銷商處時，可能市場又走向低谷了。
部分高端產品受歡迎
據介紹，今年市場上的部分高端產品開始受到消費者的關注，比如微晶石。薩米特北京市場營銷中心總經理吳俊林介紹說，這種產品推向市場已經有好幾年了，但這兩年才真正被接受。新中源陶瓷北京分公司總經理曹文華認為，這款產品過去因為花色單一，價格又貴，主要面向的是高端市場，但一直銷量平平，今年市場反響比往年好很多。不少業(yè)內人士認為，微晶石這樣的高端產品受歡迎，原因之一是買房受限之后，消費者有更多的錢用來裝修，對家居環(huán)境提出更多要求，樂意選擇更好的產品。
業(yè)內聲音
產能過剩是相對的
尹虹，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協會副秘書長
陶瓷行業(yè)在過去經歷過一個高速發(fā)展期，到去年又進入一個低速發(fā)展期，現在是一個過渡時期。這個行業(yè)目前處在一個過剩的邊緣，我國現在人均使用瓷磚面積大約是6平方米，這在世界上可以說非常高。
陶瓷行業(yè)是一個個性化的產業(yè)，很難出現絕對的產能過剩。有些舊產品可能已經過剩了，但一些新品又供不應求，企業(yè)應及時根據市場需求進行調整。
企業(yè)應多渠道銷售
毛增印，北京陶瓷商會秘書長
一方面企業(yè)要及時地將新產品推向市場，滿足不同層次消費者的需求，保證市場的平穩(wěn)發(fā)展。另一方面，企業(yè)還應該多與其他行業(yè)進行溝通、交流甚至是合作，比如地產商、室內裝飾、室內設計機構等。要摸準這些行業(yè)的動向，以便進行更有效率的合作，畢竟零售只是市場的一個方面，還應該多渠道銷售產品。
