在最近三年的時(shí)間里，建陶行業(yè)對(duì)品牌營銷的重視，可以說到達(dá)了前所未有的狀態(tài)和高峰，眾多紛紜的企業(yè)，在品牌理念、形象上費(fèi)勁心思，而且在媒體、榮譽(yù)方面投入巨大的力量開展企業(yè)美譽(yù)度、知名度、品牌口碑等的傳播。

　　在2013年，建陶企業(yè)的品牌營銷將進(jìn)一步緊追步伐，甚至乎在三、四線城市的經(jīng)銷，都或大或小地做出對(duì)應(yīng)的舉措，投入一定比例的資金提升品牌高度，擴(kuò)大企業(yè)在全國各地的影響力。

　　近期，陶瓷界相關(guān)專家指出，部分企業(yè)重磅登陸中央電視臺(tái)、在搜狐等門戶網(wǎng)站投放廣告，亦或者加大在機(jī)場高鐵等高端場所布局宣傳畫面，等等，都不為是一個(gè)品牌傳播的途徑，但對(duì)于經(jīng)歷幾年低迷市場的建陶行業(yè)來說，資金的大量投入，實(shí)在加大企業(yè)的承受能力。

　　所以，專家建議，不妨加大企業(yè)自身實(shí)力的建設(shè)，投入產(chǎn)品原創(chuàng)的設(shè)計(jì)能力，還有壯大經(jīng)銷市場，真正提升銷售業(yè)績，以強(qiáng)大企業(yè)的品牌價(jià)值為上上策，進(jìn)而獲得國家認(rèn)定的某些榮譽(yù)，實(shí)在意義上進(jìn)行品牌的營銷。

　　談到建陶行業(yè)的企業(yè)榮譽(yù)，多得不計(jì)其數(shù)，著名商標(biāo)，服務(wù)創(chuàng)新大獎(jiǎng)，高新技術(shù)企業(yè)，中國著名品牌，還有所謂自稱的陶瓷十大品牌，建材十大產(chǎn)品等，雖然不能說是自欺欺人，但未免太小家子氣了。

　　資深專家指出，或許在陶瓷企業(yè)中，能夠拿得上臺(tái)面來宣傳的品牌榮譽(yù)，非“中國馳名商標(biāo)”莫屬了。“中國馳名商標(biāo)”所蘊(yùn)含的的含金量和美譽(yù)度，眾所周知。

　　筆者向各位介紹一下“中國馳名商標(biāo)”的含義。

　　中國馳名商標(biāo)（well-knownmarksofChina）是指經(jīng)過有權(quán)機(jī)關(guān)（國家工商總局商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)或人民法院）依照法律程序認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”的商標(biāo)，根據(jù)國家工商總局2003年4月17日頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，其涵義可以概括為：在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。

　　在中國，對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)不僅僅局限于相同或者類似商品或服務(wù)，就不相同或者不相類似的商品申請(qǐng)注冊(cè)或者使用時(shí)，都將不予注冊(cè)并禁止使用，因此馳名商標(biāo)被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利。而且“馳名商標(biāo)”持有企業(yè)的公司名以及網(wǎng)址域名都會(huì)受到不同于普通商標(biāo)的格外法律保護(hù)。

　　筆者拿在2012年就獲得“中國馳名商標(biāo)”榮譽(yù)的金牌天緯陶瓷來舉例，金牌天緯陶瓷創(chuàng)立于1998年，是中國最早大規(guī)模采用進(jìn)口設(shè)備生產(chǎn)拋光磚的企業(yè)之一。多年來，金牌天緯陶瓷一直以優(yōu)良的品質(zhì)享譽(yù)國內(nèi)陶界，產(chǎn)品廣泛使用于杭州日?qǐng)?bào)社、義烏國際商貿(mào)城、云南省公安廳、解放軍昆明總醫(yī)院等國內(nèi)外大中型工程項(xiàng)目。

　　專家客觀地評(píng)論，以質(zhì)量樹立品牌的發(fā)展路線，為金牌天緯品牌今天在行業(yè)的地位和發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，相信，金牌天緯陶瓷打造的“中國馳名商標(biāo)”的圓夢，勢必帶動(dòng)建陶行業(yè)的前進(jìn)步伐，引來行業(yè)的營銷正能量。