陶瓷行業(yè)“被山寨、被克隆”的新聞有增無減，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會日前通報(bào)，近幾個月，佛山名牌陶瓷產(chǎn)品在河北、青島等地被仿冒的情況愈演愈烈，對佛山原產(chǎn)地陶瓷產(chǎn)生了極大的沖擊。

　　躺著也“中槍”

　　只要花1500元制版費(fèi)就能copy出一模一樣的包裝箱，再到展廳里拍個照，或直接拿來圖冊，找來貼牌廠便能生產(chǎn)出花色幾能亂真的“山寨產(chǎn)品”。一些貨真價(jià)實(shí)的品牌企業(yè)直到有消費(fèi)者前來投訴才發(fā)現(xiàn)被仿冒了。“我們現(xiàn)在是躺著也中槍。”佛山市陶瓷工業(yè)協(xié)會一位負(fù)責(zé)人說。

　　由于名氣大、品質(zhì)佳，佛山陶瓷一直以來都是被仿冒的對象。如現(xiàn)代磚品牌企業(yè)雅士高夫陶瓷2003年推出的鈦金磚，同年便遭到上百家企業(yè)仿冒，不僅復(fù)制其款式，連名字也一起上。去年底廣東省質(zhì)監(jiān)局發(fā)布抽檢不及格品牌中的“東鵬”和“蒙娜麗莎”，其實(shí)都不是“佛山制造”，讓佛山陶瓷背了“黑鍋”。

　　近日，佛山另一家陶瓷巨頭新中源也遭克隆。該公司負(fù)責(zé)人介紹，在佛山市公安局、肇慶市公安局聯(lián)合出擊下，查封了位于肇慶某廠和其南莊銷售窩點(diǎn)內(nèi)數(shù)萬箱仿冒新中源的劣質(zhì)微晶石，價(jià)值高達(dá)200萬元。這些假冒產(chǎn)品的磚底不僅印有新中源獨(dú)特的英文商標(biāo)，而且花色都極為類似。

　　專家認(rèn)為，佛山陶瓷屢屢被仿并背上黑鍋，與陶瓷仿冒難度低、成本低，維權(quán)和創(chuàng)新成本高有直接關(guān)系。

　　在產(chǎn)品上增加有效識別

　　說起保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，很多人首先會想走法律程序 --打官司。但佛山市禪城區(qū)經(jīng)偵大隊(duì)負(fù)責(zé)人卻告訴筆者，除了動用法律武器保護(hù)自己外，企業(yè)也可在前期生產(chǎn)過程中加入一些小“暗號”，例如在磚底印上中文商標(biāo)名稱，或者在包裝箱上打上暗號標(biāo)記。這樣做不僅能讓仿冒難度增加，也便于后期取證。

　　據(jù)了解，目前不少知名品牌喜歡在磚底印上獨(dú)特的、已注冊的logo或英文名字，但經(jīng)偵大隊(duì)工作人員認(rèn)為中文名字效果更佳，因?yàn)橛⑽纳虡?biāo)和logo不好辨認(rèn)，以致知情人不敢舉報(bào)。其次則是包裝箱。包裝箱上如果能采用鐳射商標(biāo)、特殊紙質(zhì)或特殊工藝固然好，但成本也比較高。廠家不妨通過一些廉價(jià)的方法進(jìn)行有效識別，如在特殊位置做特殊不規(guī)則壓痕、某些字或位置上做暗號等。

　　讓對手永遠(yuǎn)無法超越

　　雖然經(jīng)偵專家提供了這些小技巧，但業(yè)界人士認(rèn)為“未必有用”。目前“最常見的山寨模式是：一間廠的某款磚很暢銷，過沒多久，很多廠都會相繼推出相似的產(chǎn)品，只有非常惡意且惡劣的廠家，才會在磚底和包裝完全打上別人家的logo”。

　　中央黨校國情國策研究中心研究員張永農(nóng)認(rèn)為，由于瓷磚款式極容易被模仿，因此前一種山寨模式很難取證，仿冒的廠家只需稍微改動瓷磚的紋路即可。而在磚底和包裝加“暗號”的方法，只能對后一種山寨模式奏效。

　　一位業(yè)內(nèi)人士也表示，雖然做暗號、申請專利可以防止和識別仿冒，但正如某知名品牌口號“不斷被模仿，從未被超越‘一樣。對于企業(yè)而言，讓執(zhí)法部門打擊模仿固然重要，但更重要是企業(yè)自身要始終站在行業(yè)前沿并擁有核心競爭力，讓對手永遠(yuǎn)無法超越。