《2012-2013中國家居產業(yè)(北京)十大品牌景氣報告》于2013年6月28日在北京隆重發(fā)布。景氣報告公布了“2012-2103中國家居產業(yè)(北京)十大陶瓷品牌”, 諾貝爾、馬可波羅、新中源、依諾、冠軍、L&D、冠珠、箭牌、蒙娜麗莎、匯美陶等十個品牌入選,成為年度“十大陶瓷品牌”。
《2012-2013中國家居產業(yè)(北京)十大品牌景氣報告》由北京商報社主辦、北京家居行業(yè)協會協辦、北商商業(yè)研究院學術支持、北京商報《家居產業(yè)》周刊主編吳厚斌總策劃。這份景氣報告放眼全國、立足北京、聚集十大,分析了一年來家居行業(yè)發(fā)展狀況,公布了康耐登、三雄極光照明、德意燃氣灶、鄧祿普等年度十大質量“黑榜”主角,發(fā)布十大綜合賣場、十大專業(yè)賣場、十大品牌家具、十大時尚家具、十大國際家居、十大地板、十大木門、十大家裝、十大櫥柜、十大創(chuàng)新等15個“十大品牌”榜單,并對每個“十大品牌”進行解析,為家居行業(yè)的發(fā)展提供了可觀、深度的參考信息。
在十大陶瓷品牌篇里,景氣報告以《陶瓷品牌比拼營銷能力》為題, 指出“如果說瓷磚品牌有什么區(qū)別的話,除了產品的花色品種以外,生產流程大同小異,最終是否能夠贏得市場,比拼的是營銷能力”。
景氣報告認為,2012-2013中國家居產業(yè)(北京)十大陶瓷品牌,個個都有著實力雄厚的工廠做后盾,個個都有著強大的產品研發(fā)與創(chuàng)新能力,但決勝京城市場,卻看操盤者的膽略與智慧。
景氣報告指出,諾貝爾與L&D,連續(xù)多年引領京城風騷,其強大的生產能力有目可睹,而其借勢的營銷方式也堪稱一絕。諾貝爾借冠名2012-2013中國室內設計影響力人物巡展之機,發(fā)起了一場“名師”與“名石”的相遇,隨著在上海、北京、南京、杭州、深圳巡展依次開展,諾貝爾的名家風范深入全國設計師和消費者心中。L&D陶瓷則借冠名香港頂尖室內設計大師梁志天2013年個人巡展之機,從2013年5月開始,跟隨設計大師梁志天的作品在上海、南京、成都、西安、長沙、昆明、鄭州、大連、哈爾濱等9座城市開始巡展,在全國掀起一場設計旋風。
景氣報告稱,馬可波羅,在華耐立家這個強大的專業(yè)銷售渠道的精心策劃下,以十里河的精美樣板間吸引專業(yè)人士的惠顧,就算普通百姓來到體驗館,看到每一個實景的巧妙布局,也會怦然心動,何況,馬可波羅將科技手段盡情呈現,iPad全方位展示設計效果,幾個鍵一點,搭配搭配數量、金額都一目了然,這樣的營銷模式,讓時尚玩家也不得不折服。新中源和依諾,可以說是北京市場的后起之秀,卻顯示出強大的爆發(fā)力。它們的最大法寶是將原來的代理模式改成了直營模式,以充分掌控定價權,同時通過體驗店集客、網絡團購等方式,形成批量銷售,伴著口碑傳播,擴大營銷戰(zhàn)果。冠軍首推15年超長期服務、冠珠啟動打假行動、箭牌出擊倫敦奧運會、蒙娜麗莎在北京分區(qū)成立分公司、匯美陶以自營專賣店做典范帶動經銷商,無不是從營銷層面通過創(chuàng)新之舉,贏得了競爭的勝利。
景氣報告斷言,陶瓷行業(yè)的營銷創(chuàng)新,意味著這個行業(yè)已經從簡單的生產型向先進的品牌型轉變,未來的陶瓷世界,一定屬于具有持續(xù)創(chuàng)新力的品牌。