佛山陶瓷被仿冒山寨早已不是什么新聞了，近幾個月，佛山名牌陶瓷產(chǎn)品在河北、青島等地被仿冒的情況尤為嚴重，而且?guī)缀跞慷际窃谑褂铆h(huán)節(jié)中被發(fā)現(xiàn)，對佛山陶瓷造成較大影響。
佛山陶瓷多次“中槍”
“一直以來，建陶衛(wèi)浴行業(yè)存在同質(zhì)化高的情況，這與仿冒難度低、成本低，維權(quán)和創(chuàng)新成本高、難度大有直接關(guān)系。只要花1500元制版費就能copy出一模一樣的包裝箱，再到展廳里拍個照，或者直接拿來圖冊，找來貼牌廠便能生產(chǎn)出花色差不多的產(chǎn)品。很多企業(yè)直到有消費者來投訴產(chǎn)品質(zhì)量時才發(fā)現(xiàn)被仿冒了。”佛山市陶協(xié)一位負責人如是說。
由于名聲好、品質(zhì)佳，佛山陶瓷一直以來都是被仿冒的對象。如現(xiàn)代磚品牌雅士高夫陶瓷2003年推出的鈦金磚，同年便遭到240家企業(yè)仿冒，不僅復(fù)制其款式，連名字也一并用上。去年底省質(zhì)監(jiān)局發(fā)布抽檢不及格品牌中的“東鵬”和“蒙娜麗莎”，其實都不是“佛山制造”。近日，佛山另一個陶瓷巨頭新中源也遭山寨。據(jù)該公司相關(guān)負責人介紹，在佛山和肇慶公安局聯(lián)合出擊下，查封了位于肇慶某廠和其南莊銷售窩點內(nèi)數(shù)萬箱仿冒新中源的劣質(zhì)微晶石，價值高達200萬元。“這些假冒產(chǎn)品的磚底不僅印有新中源獨特的英文商標，而且花色什么的都極為類似。”
花小錢也能維權(quán)
說起保護知識產(chǎn)權(quán)，很多人首先會想走法律程序——打官司。企業(yè)在前期生產(chǎn)過程中加入一些小“暗號”，例如在磚底印上中文商標名稱，還有在包裝箱上打上暗號標記。這樣做不僅能讓仿冒難度增加，也便于后期取證。
目前不少知名品牌喜歡在磚底印上獨特的、已注冊的logo或者英文名字，但經(jīng)偵大隊的工作人員認為中文名字效果更佳，因為英文商標和logo不好辨認，以致知情人不敢舉報。其次則是包裝箱。包裝箱上如果能采用鐳射商標、特殊紙質(zhì)或特殊工藝固然是好，但成本也增加不少。廠家不妨通過一些非常廉價的方法進行有效識別，如在特殊位置做特殊不規(guī)則壓痕、某些字或位置上做暗號等。
很多“山寨”難以取證
雖然經(jīng)偵專家提供了這些小技巧，但有業(yè)界人士認為“未必有用”。“最常見的山寨模式是：一間廠的某款磚很暢銷，過沒多久，很多廠都會相繼推出相似的產(chǎn)品。只有非常惡意且惡劣的廠家，才會在磚底和包裝完全打上別人家的logo。”業(yè)內(nèi)資深人士、中共中央黨校國情國策研究中心高級研究員張永農(nóng)分析認為，由于瓷磚款式極其容易被模仿，因此前一種山寨模式，很難取證，仿冒的廠家只需稍微改動瓷磚的紋路即可。而在磚底和包裝加“暗號”的方法，只對后一種山寨模式湊效。
中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任、中國陶瓷新聞網(wǎng)總裁藍衛(wèi)兵則認為，近年來，佛山陶企越來越注重知識產(chǎn)權(quán)保護。這是進步的體現(xiàn)。不過做暗號、申請專利固然重要，但正如某知名品牌口號‘不斷被模仿，從未被超越’一樣。對于企業(yè)而言，模仿并不可怕，最重要是自己擁有核心競爭力。
