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特地陶瓷:改變與進攻

發(fā)布:2013-6-9 11:12:08  來源: 新浪家居 [字體: ]

  進入2013年,特地陶瓷更加活躍,先是有品牌宣傳片登陸央視,之后的315則發(fā)布了“裝修不囧  盡享瓷尚”的促銷,之后,特地陶瓷在三水總部舉辦4.20華南區(qū)超級團購交流誓師會。





特地陶瓷:改變與進攻


  這只是冰山一幕,從三月份開始,“厲兵秣馬 備戰(zhàn)2013”為主題的特地商學院走進蘇北、山西和內蒙、云南、河北、西寧等地,拉開2013年全國巡回培訓會的序幕,而后的冠軍聯(lián)盟、20強+1總裁簽售會、內購會、鄭州美墅館重裝開業(yè)、5.1全民訂貨會,讓人們充分看到了一個知名品牌的立體化進攻之勢。


特地陶瓷:改變與進攻


  最近幾年中,走在一二線城市里比較高檔的家居賣場或建材市場里,人們往往會發(fā)現(xiàn),具備較強實力的中高端瓷磚品牌動轍上千平米的展示空間,在帶給消費者更好的購買體驗時,所展示的還有企業(yè)自身的實力。

  特地是其中一支非常引人矚目的力量,數(shù)十家美墅館在不到五年的時間覆蓋國內主要城市,這里不僅僅銷售琥珀、譽石、譽鉆、星海岸等瓷磚產(chǎn)品,它同時可以為顧客提供最完善的服務。在所有陶瓷品牌的銷售大店中,美墅館更注重營造富有溫馨情調的優(yōu)雅文化,讓消費者被它的魅力所觸動。

  一名資深人士介紹,這十年中,國內最有實力的陶瓷品牌都在追求大店,其實消費者也喜歡大店,產(chǎn)品種類豐富、服務團隊完善,而且可靠度肯定要高于一般的小店,特地陶瓷不是最早推出大店的企業(yè),但可以算得上在大店方面做得最有特色的品牌。


特地陶瓷:改變與進攻


  “我們在關鍵領域里面不僅僅是做得很好,而是要成為第一,特地今年的主打產(chǎn)品有星海岸、琥珀、玉麒麟等,這些都是在以前成功產(chǎn)品的基礎上升級而來,屬于市場進攻型的產(chǎn)品,目前來看,市場反饋很好。”特地陶瓷一位市場負責人透露。

  據(jù)觀察發(fā)現(xiàn),除蜜蜂、蜘蛛、范思哲、埃米等國外品牌外,崛起于本土市場的特地陶瓷高端瓷磚品牌占領了更主要的市場份額,琥珀、星海岸、玉麒麟等高端瓷磚雖然在價格上相對較高,但憑借高端價值始終保持暢銷勢頭。

  一些技術資料記載了特地改變建筑陶瓷發(fā)展的戰(zhàn)績:陶瓷、玻璃復合工藝、聚晶微粉-反打微粉工藝、透明材料-立體微粉工藝、負離子釉面磚、輕質陶瓷磚等,并且制訂了3項國家標準,通過科技成果鑒定8項,獲得省、市各級科技獎勵11項。

  在應對目前消費者需求升級、個性化,以及碎片化的挑戰(zhàn),特地陶瓷顯然已經(jīng)做了深思熟練,并且有了成熟的應對策略,年初以來,特地商學院、冠軍聯(lián)盟、超級團購等在經(jīng)歷多年的運營后,已經(jīng)產(chǎn)生了相當豐富的成果,在安陽的一場“5.12瘋狂震撼品牌聯(lián)盟砍價會”。上,半小時就簽了30項定單。

  時代的變化往往是驚天動地的,而一個品牌的改變可能在不經(jīng)意間完成,但它所產(chǎn)生的影響力是不容忽視的,可能帶動一個產(chǎn)業(yè)的進化。特地在客戶服務上今年又做出了新的豐富,以前叫面向終端消費者的全方位價值傳遞體系,今年則聚焦為“特地為你 量身定制”的新品牌核心理念,突出了“量身定制”的訴求,更強調人性化的服務,對于一貫陷落在單一服務視野里的建筑陶瓷行業(yè),特地此舉被寄予厚望。

  對于特地陶瓷,某行業(yè)專家撰文評價稱:特地是一個充滿戰(zhàn)斗力的品牌,雖然他的歷史不是很長,充滿朝氣活力,但他的思想和文化如同一個學者,豐富而睿智。

 

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