速食時(shí)代，看一部長(zhǎng)達(dá)一百多分鐘的電影似乎成為人們奢侈的享受，于是近兩年來(lái)，時(shí)長(zhǎng)為幾十分鐘、幾分鐘，甚至一分鐘的微電影應(yīng)運(yùn)而生，并迅速搶占人們的眼球，并快速傳播。微電影的出現(xiàn)和發(fā)展，讓碎片時(shí)間得以充分利用，讓電影得以從曲高和寡的藝術(shù)中真正的回歸到大眾中去。

　　與傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)主要向受眾灌輸產(chǎn)品不同，在微電影中很難找到生硬的廣告植入。它們一般時(shí)長(zhǎng)5~10分鐘，通過(guò)一個(gè)個(gè)有關(guān)愛(ài)情、親情或搞笑的故事，向觀眾推廣企業(yè)品牌、傳遞企業(yè)價(jià)值觀。一部微電影從構(gòu)思、找演員、寫(xiě)劇本到最后拍攝、制作，時(shí)間跨度大約為1~2個(gè)月，其中拍攝部分僅需1周左右，有些甚至一天就可以搞定，價(jià)格在10萬(wàn)~50萬(wàn)元之間。顯而易見(jiàn)，比起制作費(fèi)用動(dòng)輒上百萬(wàn)元、上千萬(wàn)元的視頻廣告，微電影的成本低得多，優(yōu)勢(shì)很明顯。而且，微電影很適合在招商時(shí)給經(jīng)銷(xiāo)商播放。

　　陶衛(wèi)勁刮微電風(fēng)

　　去年開(kāi)始，陶衛(wèi)行業(yè)刮起了電影風(fēng)。在佛山，微電影營(yíng)銷(xiāo)如雨后春筍，陶企聯(lián)手微電影逐漸被熱捧，依諾陶瓷攜手頂峰影視打造了行業(yè)內(nèi)首部微電影《愛(ài)·伊諾》，陽(yáng)光陶瓷投資拍攝中國(guó)建陶行業(yè)第一部企業(yè)公益性電影《陽(yáng)光》、瑪緹瓷磚出資拍攝微電影《讓瑪緹飛》，金意陶投資拍攝微電影《激情森林》等。

　　紅星美凱龍更是在“愛(ài)家日”推出微電影《時(shí)間門(mén)》，影視巨星羅嘉良傾情演繹事業(yè)成功但卻沒(méi)時(shí)間陪伴家人的公司老總，終于積勞成疾，得了失憶癥，面臨只能保存一天記憶的困境。這是國(guó)內(nèi)首部“家”主題微電影，《時(shí)間門(mén)》在開(kāi)篇就提出這個(gè)設(shè)問(wèn)：你最想保有生命里的哪一天記憶?看似平淡無(wú)奇的一個(gè)問(wèn)題，片子一出立刻引發(fā)了眾多網(wǎng)友的深思和感悟，成為網(wǎng)絡(luò)上被熱議的話(huà)題之一。

　　特陶衛(wèi)浴在今年4月推出網(wǎng)絡(luò)短片《馬桶編年史》以獨(dú)特、幽默的廣告語(yǔ)講述了馬桶的特點(diǎn)，短短6周時(shí)間內(nèi)，在沒(méi)有電視廣告、沒(méi)有傳統(tǒng)媒介推廣的情況下就達(dá)到了1000萬(wàn)點(diǎn)擊量，取得了不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　植入情感營(yíng)銷(xiāo)

　　微電影多打愛(ài)情牌、親情牌，投入小，傳播速度快，有些微電影在優(yōu)酷、土豆、新浪以及企業(yè)的官方微博一上傳就引起關(guān)注，點(diǎn)擊量在短時(shí)間內(nèi)過(guò)百萬(wàn)，獲得了高度關(guān)注。在品牌專(zhuān)家劉軍看來(lái)，微電影的傳播效率，取決于它的故事和創(chuàng)意，財(cái)力反而是次要的，微電影營(yíng)銷(xiāo)給小微企業(yè)的品牌宣傳提供了更大的發(fā)展空間。

　　申鷺達(dá)衛(wèi)浴分別在青海衛(wèi)視、廈門(mén)衛(wèi)視冠名打造了優(yōu)秀微電影展播欄目《幸福微劇場(chǎng)》和《申鷺達(dá)東娛微劇場(chǎng)》欄目，先后上映了《快遞》《清蜜日記之白紅藍(lán)三部曲》《時(shí)間檔案館》及解密星座故事的《停留》《愛(ài)情宅急便》等多部微電影，明星薈萃，引人矚目，是行業(yè)內(nèi)不多的頗為積極利用微電影營(yíng)銷(xiāo)的品牌企業(yè)之一。

　　微電影無(wú)論是以音樂(lè)的方式，還是以系列的方式呈現(xiàn)，能夠多樣化融合的優(yōu)越性展露無(wú)遺。申鷺達(dá)董事長(zhǎng)洪建城表示，微電影營(yíng)銷(xiāo)具有與商業(yè)聯(lián)姻的先天基因，它把“廣告”變成了“內(nèi)容”，把品牌、產(chǎn)品通過(guò)故事和流動(dòng)影像來(lái)包裝、傳達(dá)。根據(jù)企業(yè)品牌需求進(jìn)行完整策劃和系統(tǒng)制作，讓微電影在故事中自然地體現(xiàn)企業(yè)品牌特點(diǎn)與品牌訴求，能引發(fā)觀眾共鳴，從而容易把品牌效益深入人心，是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)，銷(xiāo)的延續(xù)和補(bǔ)充�？v觀這些微電影，故事環(huán)環(huán)相扣，人物關(guān)系漸漸浮出水面，再加上柔美音樂(lè)，小清新范十足，富有故事性和感染力，在銜接性、懸疑感上吊足了觀眾的胃口，期待故事和人物的情感發(fā)展。

　　多種營(yíng)銷(xiāo)方式聯(lián)袂上演

　　據(jù)了解，相比電視廣告等傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)模式，微電影營(yíng)銷(xiāo)的性?xún)r(jià)比非常高。其傳播范圍之廣、接受度之高及傳播成本之低，吸引了眾多企業(yè)嘗試和采用微電影營(yíng)銷(xiāo)。相比傳統(tǒng)廣告而言，微電影更注重整體故事的構(gòu)造，通過(guò)講述故事把品牌的訴求點(diǎn)或情感訴求點(diǎn)告訴公眾，是一種把品牌微電影、品牌故事、病毒視頻、植入廣告、系列網(wǎng)絡(luò)劇等這些藝術(shù)與商業(yè)高度融合的影片形式，而并非單純?cè)诋?huà)面上出現(xiàn)某一產(chǎn)品或品牌LOGO。

　　企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)向價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)變，很大程度上依賴(lài)于品牌的塑造。新媒體的病毒式傳播與強(qiáng)大的溝通性成為品牌推廣的有力武器。眾多衛(wèi)浴企業(yè)借助微電影傳達(dá)企業(yè)文化，與消費(fèi)者的進(jìn)行互動(dòng)，擴(kuò)大了品牌知名度。

　　品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟品牌專(zhuān)家劉軍表示，微電影已成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新寵，有些企業(yè)已將其作為營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，未來(lái)借助微電影營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)會(huì)越來(lái)越多。