產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能力作為陶瓷企業(yè)最重要的軟實(shí)力之一，也是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅與設(shè)計(jì)師的能力有關(guān)，更重要的是與技術(shù)、生產(chǎn)、市場(chǎng)需求等息息相關(guān)，設(shè)計(jì)的創(chuàng)新通常不僅意味著生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新，也可以說(shuō)是多方能力綜合的產(chǎn)物。

　　在噴墨技術(shù)逐步普及后，產(chǎn)品同質(zhì)化越發(fā)嚴(yán)重，因此有實(shí)力的企業(yè)更多將產(chǎn)品設(shè)計(jì)著眼于改善技術(shù)、配方，不僅是噴墨，包括輥筒印刷等都不斷完善提高。

　　對(duì)于2013年乃至今后一段時(shí)間產(chǎn)品設(shè)計(jì)的走向，本報(bào)走訪了專業(yè)的設(shè)計(jì)工作室、深諳生產(chǎn)的企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師以及熟知市場(chǎng)的銷售老總，用更為立體的視角解讀不同以往的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

　　“產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅是指設(shè)計(jì)，而需考慮到技術(shù)、市場(chǎng)、生產(chǎn)等各方面的因素。”佛山歐神諾陶瓷股份有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)劉菲認(rèn)為，新產(chǎn)品的研發(fā)，除了好素材，還需具有支撐該創(chuàng)新產(chǎn)品的技術(shù)，市場(chǎng)是否認(rèn)可、生產(chǎn)能否協(xié)調(diào)也是必須納入考慮范圍之內(nèi)的。因此，企業(yè)研發(fā)新品時(shí)，必須是全團(tuán)隊(duì)參與的過(guò)程。她說(shuō)，“我們希望出自公司的任何一樣新品，都能在質(zhì)感、色感上展示出其他企業(yè)產(chǎn)品的區(qū)別，走‘樣品—產(chǎn)品—商品—精品’的發(fā)展之路，而不是遭遇推出市場(chǎng)之后即被湮沒(méi)的命運(yùn)。”

　　事實(shí)上，一直以來(lái)歐神諾確實(shí)也是如是堅(jiān)持的。在產(chǎn)品創(chuàng)新強(qiáng)勢(shì)的2012年，歐神諾卻并未向市場(chǎng)推出一款新產(chǎn)品。劉菲的解釋是，并不是他們有所懈怠，相反，公司的各個(gè)部門都在為下一個(gè)合適的時(shí)機(jī)推出新品做準(zhǔn)備：設(shè)計(jì)部負(fù)責(zé)采集產(chǎn)品元素建立素材庫(kù)、研發(fā)部尋求技術(shù)突破、市場(chǎng)和營(yíng)銷部收集市場(chǎng)反饋信息……。當(dāng)公司集體認(rèn)為某款新產(chǎn)品方案可行的時(shí)候，歐神諾就會(huì)集體動(dòng)員，而企業(yè)目前運(yùn)作良好的ERP系統(tǒng)則給予了該模式最有利的軟件支撐。

　　“新產(chǎn)品的推出速度不需快，但需謹(jǐn)慎而精致。”劉菲表述了其公司的觀點(diǎn)。于是出自歐神諾的產(chǎn)品雖不多，但幾乎款款堪稱經(jīng)典，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，還會(huì)將設(shè)計(jì)行業(yè)的流行趨勢(shì)、奢侈品的流行趨勢(shì)以及西方文化對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響納入考慮范圍。

　　“好的東西需要其他產(chǎn)品的襯托才能得以體現(xiàn)。”劉菲向記者闡釋了歐神諾近期的“認(rèn)知”轉(zhuǎn)變：各類自然素材基本已被挖掘殆盡，企業(yè)研發(fā)新品，與其說(shuō)去追求更精致的或石材或木紋的紋理體現(xiàn)，不如去從產(chǎn)品細(xì)節(jié)、服務(wù)等方向去完善產(chǎn)品。

　　劉菲認(rèn)為，對(duì)于產(chǎn)品而言，設(shè)計(jì)不僅僅是做出花色與顏色的搭配，更多的還是應(yīng)用家具、軟裝等共同營(yíng)造某一類家居風(fēng)格。“脫離家居搭配，就單一款產(chǎn)品去定位它的設(shè)計(jì)風(fēng)格是不現(xiàn)實(shí)的。”劉菲更愿意將產(chǎn)品設(shè)計(jì)融入更大的空間范圍。

　　“產(chǎn)品+產(chǎn)品配件”即歐神諾近期新品推出的主模式，即每一款新產(chǎn)品均配上2~3件與之配合使用的配件，達(dá)到最好的鋪貼、空間效果。如此，消費(fèi)者在使用其產(chǎn)品時(shí)便不用費(fèi)心設(shè)計(jì)事宜，免去了尋找配件產(chǎn)品的麻煩。

　　自噴墨技術(shù)與設(shè)備進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，中國(guó)陶瓷行業(yè)的企業(yè)都在以此為核心地不斷標(biāo)榜著自身的生產(chǎn)實(shí)力，進(jìn)入2013年，隨著這種技術(shù)與設(shè)備的全面開(kāi)放與運(yùn)用，噴墨硬件已經(jīng)不能成為企業(yè)之間差異化的條件，這也使得越來(lái)越多的企業(yè)必須思考“后噴墨時(shí)代”來(lái)臨后，企業(yè)發(fā)展的突破點(diǎn)。

　　據(jù)ICC瓷磚國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理區(qū)波成介紹，“后噴墨時(shí)代”的來(lái)臨意味著企業(yè)與企業(yè)之間在噴墨環(huán)節(jié)已經(jīng)不存在或存在很小的硬件差距，噴墨之后的工藝與環(huán)節(jié)成為了未來(lái)諸多企業(yè)急需重點(diǎn)突破的領(lǐng)域。噴墨的競(jìng)爭(zhēng)，重在設(shè)計(jì)與人才的競(jìng)爭(zhēng)，這更多考驗(yàn)的是企業(yè)的綜合工藝水平與產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平，這兩者的提升，依靠單純的資金投入在短期內(nèi)是很難實(shí)現(xiàn)的。

　　因此，可以說(shuō)，2013年陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品趨勢(shì)將圍繞著噴墨環(huán)節(jié)之后的工藝水平的提升為重點(diǎn)，這也將成為未來(lái)決定一家企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)高低的重點(diǎn)所在，這也更加考驗(yàn)一家企業(yè)的綜合實(shí)力。

　　區(qū)波成強(qiáng)調(diào)，在產(chǎn)品花色上，隨著各企業(yè)木紋磚與全拋釉推廣力度的不斷加大，該產(chǎn)品被市場(chǎng)的接受程度也在不斷提高，因此其也將在2013年成為市場(chǎng)的主角之一。

　　與此同時(shí)，隨著中小品牌與企業(yè)的加入，全拋釉價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)將成為熱門的話題，在終端的推廣與促銷上，企業(yè)之間常規(guī)與雷同的手段將不斷上演，這就使得從營(yíng)銷的角度來(lái)看，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的單位成本將不斷高漲。

　　同樣隨著競(jìng)爭(zhēng)的家居，終端主流品牌與全國(guó)連鎖性的賣場(chǎng)之間的合作將日益密切。

　　區(qū)波成表示，隨著2009年行業(yè)產(chǎn)能的急劇擴(kuò)張及國(guó)家近年來(lái)對(duì)樓市的調(diào)控，陶瓷行業(yè)的新品牌的數(shù)量呈現(xiàn)出了逐年減少的現(xiàn)象，2013年這種現(xiàn)象仍將延續(xù)，陶瓷企業(yè)推出新品牌將更加慎重。

　　在終端的需求上，隨著年輕一代成為消費(fèi)的主力，個(gè)性化產(chǎn)品將日益成為市場(chǎng)的主流，尤其是對(duì)定位中高端的品牌來(lái)說(shuō)，其越來(lái)越多的潛在客戶有著海外留學(xué)、工作與生活的經(jīng)歷，對(duì)國(guó)外新鮮思想與事物的接受程度較高，追求時(shí)尚、個(gè)性化的家裝風(fēng)格，這就使得陶瓷企業(yè)不得不在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與空間運(yùn)用上提供更加多樣化的選擇。