有分析師表示，在國(guó)內(nèi)陶瓷市場(chǎng)中，由于陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，且各大廠家銷售市場(chǎng)集中度高，由此導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為了提高銷量并占有市場(chǎng)份額，眾多陶瓷企業(yè)不惜降低價(jià)格，薄利多銷。從整個(gè)陶瓷市場(chǎng)來看，今年仍是內(nèi)憂外患，不僅產(chǎn)能過剩，且產(chǎn)品附加值過低而導(dǎo)致國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，同時(shí)又遭遇著多項(xiàng)反傾銷調(diào)查。面臨如此困境，陶瓷行業(yè)未來的出路在何方?

        內(nèi)憂：產(chǎn)能過剩利潤(rùn)微薄

        隨著陶瓷企業(yè)的不斷擴(kuò)張和生產(chǎn)線的不斷擴(kuò)充及產(chǎn)量的不斷擴(kuò)大，正造成產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，供需失去平衡�，F(xiàn)實(shí)是，我國(guó)是陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，卻不是強(qiáng)國(guó)，產(chǎn)品以中低檔為主，附加值較低，在國(guó)際市場(chǎng)售價(jià)不高。據(jù)介紹，一個(gè)價(jià)格0.7美元的陶瓷口杯，出口到歐盟售價(jià)約3.5美元，但國(guó)內(nèi)企業(yè)僅獲利0.1美元，大頭被國(guó)外經(jīng)銷商拿走，他們除去運(yùn)費(fèi)等開支約1.5美元外，實(shí)際獲利超過1美元，是我國(guó)生產(chǎn)企業(yè)獲利的10倍。

       中投顧問建材行業(yè)研究員鄒明曉告訴筆者，我國(guó)陶瓷企業(yè)利潤(rùn)微薄，主要在于成本高及銷售價(jià)格相對(duì)便宜。這其中一個(gè)很重要的原因就在于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。另外，“上游原料高漲也是造成陶瓷企業(yè)利潤(rùn)微薄的原因之一。”中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)夏高生說。此外，由于我國(guó)房地產(chǎn)調(diào)控政策的出臺(tái)，銷售的萎縮也讓陶瓷產(chǎn)業(yè)面臨的產(chǎn)能過剩問題更加嚴(yán)重。夏高生表示，房產(chǎn)宏觀調(diào)控制約了市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，使得價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈而提價(jià)更加困難。

       外患：面臨多起反傾銷

        中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)透露的數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)作為日用陶瓷第一大生產(chǎn)國(guó)，產(chǎn)量約占世界產(chǎn)量的七成。此外，我國(guó)日用陶瓷在歐盟市場(chǎng)占有率已接近五成，是歐盟日用陶瓷第一大進(jìn)口國(guó)。據(jù)中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，去年我國(guó)出口歐盟的廚餐具累計(jì)金額超過7億美元。歐盟委員會(huì)在日前發(fā)布《關(guān)于歐盟對(duì)中國(guó)陶瓷廚餐具開始反傾銷調(diào)查的通知》中宣布對(duì)中國(guó)出口至歐盟的陶瓷餐具及廚房用具發(fā)起反傾銷調(diào)查;此前的2011年9月歐盟曾對(duì)中國(guó)瓷磚反傾銷案作出終裁，征收最高達(dá)69.7%的懲罰性關(guān)稅，且有效期長(zhǎng)達(dá)5年，并可視情況延長(zhǎng)。

       這是一次影響范圍最廣、涉及金額最大的中國(guó)陶瓷行業(yè)反傾銷案，涉及金額高達(dá)7億美元，涵括企業(yè)超2000多家。實(shí)際上，這已不是陶瓷業(yè)面臨的第一起反傾銷事件。據(jù)商務(wù)部消息，印尼反傾銷委員會(huì)在今年初也發(fā)布了對(duì)中國(guó)陶瓷餐具產(chǎn)品反傾銷調(diào)查的終裁披露，擬對(duì)上述產(chǎn)品征收87%的反傾銷稅，這是今年我國(guó)陶瓷行業(yè)遭遇的首個(gè)海外反傾銷案例。

       “歐盟展開對(duì)我國(guó)陶瓷餐具及廚房用具的反傾銷調(diào)查，其調(diào)查期間將會(huì)降低我國(guó)陶瓷出口數(shù)量和出口額。”鄒明曉說。但同時(shí)，此次反傾銷對(duì)我國(guó)陶瓷業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也有好處，“目前的陶瓷企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。”有業(yè)內(nèi)人士說。

        鄒明曉認(rèn)為，這可能在一定程度上促使我國(guó)陶瓷業(yè)不斷完善管理和經(jīng)營(yíng)，加快提升產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)透明度。若歐盟調(diào)查后我國(guó)陶瓷業(yè)不存在問題，反而會(huì)使得我國(guó)陶瓷產(chǎn)品和廚房用具獲得極大的出口利好，有利于陶瓷業(yè)出口的復(fù)蘇。

       專家稱，未來我國(guó)陶瓷業(yè)必須提高技術(shù)水平，并提高研發(fā)實(shí)力，不斷地推出多樣化、個(gè)性化的高質(zhì)量產(chǎn)品，以產(chǎn)品品質(zhì)占領(lǐng)市場(chǎng)。此外，陶瓷企業(yè)應(yīng)該開拓新興市場(chǎng)，避免行業(yè)高集中度競(jìng)爭(zhēng)，在產(chǎn)品和渠道兩方面進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力并占領(lǐng)更大的市場(chǎng)。