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“五一”家裝業(yè)績見漲業(yè)界紛紛睇好后市

發(fā)布:2013-5-9 9:46:16  來源: 廣州日報 [字體: ]

隨著全球經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn),家居行業(yè)也迎來旺季。

  記者走訪市場發(fā)現(xiàn),為在五月消費(fèi)熱潮中爭奪客源,各大家居賣場、家居品牌從4月份中下旬開始,就通過開新店、推新品、搞新營銷等方式贏得消費(fèi)者,到了“五一”幾乎商家都推出了促銷活動。針對業(yè)績,商家普遍反映“五一”有增長,有些同比翻一番。商家還普遍預(yù)測,隨著下半年家裝旺季的到來,下半年的銷售還會增長。

  走市場

  4月份商家忙開新店、推新品搶先機(jī)

  4月中旬,隨著佛山陶博會的開幕,陶瓷企業(yè)也掀起了一股開新店、推新品的風(fēng)潮。除陶瓷企業(yè)外,其他家居企業(yè)和品牌也沒閑著,歐派也在南海新開了一家櫥柜店,搶奪南海的優(yōu)質(zhì)客戶資源。大自然地板位于新華藝的品味店于4月底開張,吸引了數(shù)百人到店選貨。羅浮宮在4月30日舉行了意大利藝術(shù)家居展,吸引了不少高端客戶捧場。

  觀察

  營銷方式更多樣

  讓利還注重互動

  營銷方式更多樣,更注重互動性,是這段時間營銷的主要特點(diǎn)。大自然地板開新店時,每個客人送一朵玫瑰,門店前由9000多朵玫瑰扎成的“展板”,也吸引了不少年輕人拍照。

  “五一”期間,促銷仍是各大企業(yè)和品牌的“例牌菜”。包括家博城、羅浮宮、南海家天下、紅星美凱龍在內(nèi)的多家賣場,都開展了促銷活動。今年五一假期(4月29日~5月1日),南海家天下家居廣場全場上百個品牌、近萬種家居建材商品將推出買一送一活動。樂從紅星美凱龍購物滿10000減1000返1000送1000,同時還聯(lián)合家裝設(shè)計師給到場客戶出設(shè)計圖。羅浮宮推出我家的“第一夫人”置家計劃,將美食、解密游戲、藝術(shù)展覽、抽獎活動整合到一起,增強(qiáng)活動互動性和探索性。

  看數(shù)據(jù)

  銷量普遍增長

  羅浮宮“五一”業(yè)績翻番

  根據(jù)記者收集到的數(shù)據(jù),各品牌和賣場近段時間的銷售都比較理想。順德羅浮宮相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,整個“五一”期間,賣場人氣很旺盛,買單人數(shù)與去年同期相比增加一倍左右,銷售總額相應(yīng)也提升,與去年同期相比翻一番。南海家天下賣場策劃部經(jīng)理謝曉峰表示,人氣明顯比去年同期旺。

  家居品牌方面,歐派佛山總代理副總經(jīng)理陳善清介紹,“五一”期間,歐派櫥柜接單量同比提升超過20%,衣柜接單量同比提升近90%。大自然地板佛山總代理賈麗東透露,五一各門店業(yè)績都不錯。

  陶瓷企業(yè)雖然沒有公布具體的銷售量,但中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵向記者透露:一季度佛山陶瓷銷量增長了30%,五月份的銷量估計還有增長。

  后市展望:

  下半年業(yè)績更好 競爭激烈

  采訪中,大部分企業(yè)都對后市看好,認(rèn)為隨著房地產(chǎn)市場回暖,和全球經(jīng)濟(jì)向好,佛山家居產(chǎn)業(yè)也會迎來“春天”。

  歐派陳善清表示,今年五一前的梅雨天較多,往年五一后的裝修淡季,將有可能成為遲來的旺季。

  記者注意到,在看到好的一面的同時,大部分企業(yè)都提到了競爭更加激烈。

  一些品牌正在積極拓寬客源。歐派的櫥柜、衣柜這兩年通過店面的增加、調(diào)整豐富各個價格帶的產(chǎn)品。大自然家居負(fù)責(zé)人佘建彬表示,促銷可以真正讓利消費(fèi)者,但也不能把企業(yè)品牌做爛,兩者之間要形成一個平衡。

  觀察:陶企須改變生產(chǎn)模式應(yīng)變

  針對近段時間陶企熱推新品,中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵點(diǎn)評說這是企業(yè)對市場信心的一種表現(xiàn)。但記者觀察到,新品的同質(zhì)化仍然比較嚴(yán)重。

  中國建筑衛(wèi)生陶瓷副會長秘書長繆斌還認(rèn)為,低附加值的行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必須調(diào)整,走自動化、智能化路線是唯一出路,否則將面臨淘汰。

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