廣州作為一線(xiàn)城市的一份子，也是華南地區(qū)一個(gè)極具代表性的家居建材市場(chǎng)，2013年第一季度一片回暖聲中，廣州建材市場(chǎng)內(nèi)的各大小品牌也在為即將到來(lái)的“五一”促銷(xiāo)黃金周準(zhǔn)備著。近日，記者走訪(fǎng)了廣州市老牌建材市場(chǎng)———安華裝飾城，以及與它隔墻相依的新興建材賣(mài)場(chǎng)———合城裝飾材料城。試圖通過(guò)這一新一老兩大建材市場(chǎng)，試圖找尋到今年市場(chǎng)的一個(gè)最新動(dòng)向。
　　中小品牌平靜應(yīng)對(duì)促銷(xiāo)旺季
　　安華裝飾城和合成裝飾材料城位于廣州市白云區(qū)黃石東路旁。而安華裝飾城則是在1998年由廣東安華經(jīng)濟(jì)發(fā)展有限公司投資新興，它與安華燈飾城合共占地面積達(dá)6萬(wàn)平方米。這邊除了吸引眾多燈飾行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)駐外，現(xiàn)在市場(chǎng)也吸引了眾多陶瓷、衛(wèi)浴、五金、水泥、涂料等行業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)駐，該市場(chǎng)也逐漸走向了“一站式”綜合建材市場(chǎng)的發(fā)展。
　　由于安華裝飾城成立時(shí)間較早，而且當(dāng)年進(jìn)駐的品牌多以中低端品牌為主，使得該市場(chǎng)吸引了眾多中低端家裝客戶(hù)及工程采購(gòu)商的光顧，而安華裝飾城旁邊就設(shè)有兩個(gè)公交車(chē)站。為的就是方便一些公交出行的消費(fèi)者能便捷地達(dá)到該建材市場(chǎng)。
　　“五一”即將到來(lái)，但是在走訪(fǎng)過(guò)程中卻發(fā)現(xiàn)，在安華裝飾城內(nèi)的商戶(hù)卻對(duì)這一傳統(tǒng)促銷(xiāo)旺季似乎興趣不大。天弼陶瓷作為該市場(chǎng)進(jìn)駐時(shí)間較長(zhǎng)的商戶(hù)，其店面負(fù)責(zé)人表示，該店面主要以工程渠道為主，歷年都不會(huì)針對(duì)“五一”再推出優(yōu)惠活動(dòng)。記者在天弼陶瓷店面看到，一些淺黃色暖色調(diào)瓷磚，比較受家裝零售顧客歡迎的瓷磚上都帖上了特價(jià)標(biāo)簽牌，這樣的產(chǎn)品在該店有十款左右。該店面負(fù)責(zé)人補(bǔ)充到：“我們會(huì)不定時(shí)選擇一些市場(chǎng)暢銷(xiāo)產(chǎn)品作為特價(jià)產(chǎn)品推出，這已經(jīng)是非常優(yōu)惠的價(jià)格，這樣的特價(jià)活動(dòng)周期性會(huì)比較長(zhǎng)，這樣已經(jīng)很能滿(mǎn)足一些零散的周邊家裝消費(fèi)者的需求。”
　　同在一個(gè)市場(chǎng)內(nèi)的卡米亞陶瓷經(jīng)銷(xiāo)商介紹，該市場(chǎng)在去年的傳統(tǒng)促銷(xiāo)旺季其實(shí)有組織過(guò)市場(chǎng)內(nèi)的商家拿出部分產(chǎn)品搞特價(jià)活動(dòng)，而且還統(tǒng)一印制了宣傳海報(bào)在廣州市內(nèi)派發(fā)，但是效果卻并不理想。“今年市場(chǎng)還會(huì)不會(huì)組織這樣的統(tǒng)一活動(dòng)不得而知，但即使再組織，我們參與的熱情都不會(huì)太高，因?yàn)閷?duì)生意幫助不大。”卡米亞經(jīng)銷(xiāo)商表示，該店也是不定期挑選部分暢銷(xiāo)產(chǎn)品作為特價(jià)產(chǎn)品，至于這樣的特價(jià)優(yōu)惠更多的是因?yàn)樵摽町a(chǎn)品進(jìn)貨量大，所以能在廠(chǎng)家處享受到更多的折扣，而經(jīng)銷(xiāo)商則將這部分利潤(rùn)拿出來(lái)讓利給消費(fèi)者。“我們這樣真正的價(jià)格優(yōu)惠對(duì)于促進(jìn)成交更加實(shí)際。”
 
　　大品牌成為促銷(xiāo)主力軍
　　緊鄰安華裝飾城的合成裝飾材料城，作為一個(gè)成立時(shí)間只有幾年的新賣(mài)場(chǎng)，因?yàn)榈乩砦恢玫膬?yōu)勢(shì)，在開(kāi)業(yè)不久也吸引了眾多行業(yè)知名品牌進(jìn)駐，如鷹牌陶瓷、東鵬陶瓷、博德精工、新中源陶瓷等。在走訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，合成裝飾材料城雖然跟安華裝飾城只是一墻之隔，但是促銷(xiāo)的氛圍確是大相徑庭。
　　這些知名品牌除了早早就在專(zhuān)賣(mài)店門(mén)口搭起大紅色的充氣拱門(mén)外，部分節(jié)日促銷(xiāo)的禮品及裝飾性的禮盒都被精心地陳列在門(mén)口，為了營(yíng)造更好的促銷(xiāo)氣氛，彩色的充氣氣球和彩帶等裝飾用品被早早地布置在店內(nèi)。顧客一進(jìn)門(mén)，銷(xiāo)售人員也會(huì)盡職地為其介紹其各項(xiàng)“五一”促銷(xiāo)活動(dòng)的優(yōu)惠套餐。
　　據(jù)了解，廣州新中源陶瓷跟法恩莎衛(wèi)浴等九大泛家居品牌一起，參與了4月20日由廣州室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)主辦的首屆工廠(chǎng)直供會(huì)，該活動(dòng)在天河城喜來(lái)登酒店舉行，從中午十二點(diǎn)開(kāi)始，歷時(shí)四個(gè)小時(shí)。除了購(gòu)買(mǎi)直供卡享受優(yōu)惠外，活動(dòng)當(dāng)天憑直供卡購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，活動(dòng)結(jié)束后七天如果不滿(mǎn)意，廠(chǎng)家承諾無(wú)條件退訂。
　　東鵬瓷磚白云旗艦店則推出了三周年慶典·廠(chǎng)家百萬(wàn)大讓利活動(dòng)，活動(dòng)從4月15日開(kāi)始，將持續(xù)到5月6日。其中的八大鉅惠活動(dòng)尤其吸引消費(fèi)者。歐神諾陶瓷的工廠(chǎng)奢瓷品鑒會(huì)活動(dòng)在4月15日—5月5日期間舉行，同時(shí)2013首屆工廠(chǎng)大型團(tuán)購(gòu)活動(dòng)同期舉行。金舵陶瓷在“五一”來(lái)臨前，舉辦佛山4.12幸�；葜�風(fēng)水大師隨行解密幸福家居奧妙活動(dòng)。