佛山陶博會有自己輝煌的歷史,曾為佛山陶瓷乃至中國的陶瓷衛(wèi)浴走向世界立下了汗馬功勞,也讓佛山這個世界最大的建陶產(chǎn)區(qū)確立了世界營銷的重要一極地位,但時至今日,隨著中國建陶衛(wèi)浴的全國布局和展會的全國開花,佛山的陶博會正面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),甚至有業(yè)內(nèi)人士戲說是“雞肋”。
最近,佛山季華路的全線改造,把整個工作生活都搞得比較亂,在石灣、南莊的陶瓷圈子里走動,變得非常的艱難;平常作為佛山地標(biāo)的中國陶瓷城變成了一座孤島,衛(wèi)浴高度集中的意美家、石灣衛(wèi)浴城也差不多“與世隔絕”。于是很多人想起了即將到來的佛山春季陶博會,不知道會不會受到影響,原來一直一展難求的中國陶瓷城室外展區(qū),一直是各產(chǎn)區(qū)關(guān)注的焦點,這些展位都是山東、湖南、福建、四川等外產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)的主要聚集地,作為一年兩度的在佛山向世界展示這些企業(yè)產(chǎn)品和品牌的重要窗口,通過這件事,給行業(yè)人士敲響了一記警鐘——佛山陶博會還是不可或缺,中國陶瓷城在行業(yè)的地位至少目前不可替代。
佛山陶博會有自己輝煌的歷史,曾為佛山陶瓷乃至中國的陶瓷衛(wèi)浴走向世界立下了汗馬功勞,也讓佛山這個世界最大的建陶產(chǎn)區(qū)確立了世界營銷的重要一極地位,但時至今日,隨著中國建陶衛(wèi)浴的全國布局和展會的全國開花,佛山的陶博會正面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),甚至有業(yè)內(nèi)人士戲說是“雞肋”。
我們不能說主辦方不努力,應(yīng)該客觀地說,主辦方特別是中國陶瓷城及中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地為辦好佛山每年的兩屆陶博會做了大量的工作和付出,佛山陶博會的日漸冷淡,原因是多方面的;比如說主流企業(yè)基本不再參與,原因是這些企業(yè)總部基本都已入駐在陶博會舉辦地中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地和華夏陶瓷博覽城,新中源和宏宇、金意陶也接近這些區(qū)域,而且在全國縣以上城市基本不見了經(jīng)銷商和專賣店,因此參加陶博會就不是那么熱心了;還有一個大家都明白但都不愿意說的原因,那就是隨著噴墨技術(shù)的普遍推廣,客觀上為仿冒提供了更便捷、更快速的空間和時間,因此,主流企業(yè)不愿意在陶博會上展示自己的最前沿產(chǎn)品,也是出于自我保護(hù)的需要。這幾個因素就是陶博會為什么很難再看到主流企業(yè)的身影和新品牌、中小企業(yè)唱主角的主要原因。
盡管佛山陶博會面臨著巨大的挑戰(zhàn),但至少目前在建陶行業(yè)還是不可替代,看看本次的上海陶瓷展,就可以得出這樣的結(jié)論。其實,我們透過局部看全局,佛山陶博會同樣存在很大的機(jī)遇,佛山陶博會如果借助這次季華路改造的時機(jī),把陶博會集中到華夏陶瓷博覽城舉辦,同時免費提供場地邀請主流品牌大部分參與,再努力邀請一些工程業(yè)主、買家參與,并以比較官方(如國家行業(yè)協(xié)會)的形式集中舉辦新品發(fā)布會,同時在展會中注入陶瓷文化和企業(yè)文化的元素,那么佛山陶博會或者會煥發(fā)出新的活力?梢钥隙ǖ恼f,即使諾貝爾、宏宇、馬可波羅、東鵬等商家布局已經(jīng)做到絕大部分縣以上城市,但沒有一個品牌會放棄佛山這個重點,所以,只要改變思路,大膽創(chuàng)新,佛山陶博會重新引領(lǐng)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)不是夢想。