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歐美市場仍低迷 新興市場受期待

發(fā)布:2013-4-19 9:20:08  來源: 南方日報  字體:[字體: ]

佛山陶博會仍對外商很有吸引力。

  參展企業(yè)658家、號稱歷屆之最的第21屆佛山陶博會昨開幕。在稍早前開始的廣交會上,已有部分佛山企業(yè)反映人流量較往年略少,這使外界對陶博會的猜想,出現(xiàn)了一絲不確定性。

  開幕式上,中國陶瓷工業(yè)協(xié)會理事長何天雄坦言,自去年以來,受國際市場低迷和反傾銷等諸多因素影響,陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉步維艱;增強自主創(chuàng)新能力,已是整個行業(yè)都需要慎重思考的問題。

  而記者在走訪中發(fā)現(xiàn),在備受關(guān)注的出口行情方面,一個與廣交會相似的情況是,廠商普遍對新興市場抱有期待,沙特、南美成為外貿(mào)愿景中的高頻詞。另一方面,技術(shù)含量較高、產(chǎn)品特色強的產(chǎn)品人氣相對樂觀,當中不少是外地參展企業(yè),佛山本地企業(yè)在這方面并無明顯優(yōu)勢。

  佛山陶瓷展,省外仍重視

  以陶博會幾大場館為中心的地塊,被視為國內(nèi)最主要的陶瓷集散地之一,聚集著建陶生產(chǎn)以及貿(mào)易、會展等多個配套環(huán)節(jié);而陶博會實際上是整個片區(qū)的共同狂歡。

  近年來關(guān)于佛山陶博會“人氣下滑”的聲音不絕于耳,但記者在展會現(xiàn)場看到,本屆陶博會仍吸引了大量佛山以外的展商。其中以福建、山東兩個陶瓷大省的展商居多,產(chǎn)品除建筑陶瓷外,還包括各類陶瓷機械、軟件等。

  “上屆參展時我們的產(chǎn)品沒有準備充足,情況一般;希望這次有所收獲,否則下屆是否參展還很難說。”浙江快刻精密機械有限公司負責人胡捷說,該企業(yè)主營瓷磚切割機,主要供應(yīng)工地加工使用,在浙江暫時還找不到比較大的專業(yè)展,所以來佛山參展。

  在一些遠道而來的企業(yè)看來,盡管陶博會談不上成果豐碩,但仍有其價值。“坦白說,上次的效果一般般。”福建菲萊克斯公司,其經(jīng)理鄭獻葵表示,該企業(yè)是專做貼牌瓷磚的出口貿(mào)易公司,雖然在福建也有相關(guān)主題的展覽,但舉辦規(guī)模較小,因此企業(yè)仍對陶博會抱有期望。

  在與記者交談的短短幾分鐘內(nèi),已有兩撥韓國客商上門交談,但并無結(jié)果,“現(xiàn)在生意沒有以前那么簡單了。”鄭獻葵說。

  在佛山參展的外地瓷磚企業(yè),往往和佛山磚有不同的市場定位。鄭獻葵分析說,他接觸的福建磚定位中檔,其優(yōu)勢是各種成本比佛山低;而佛山磚款式花色更新快,研發(fā)更強。

  技術(shù)創(chuàng)新性,佛企不占優(yōu)

  開幕式上,中國陶瓷工業(yè)協(xié)會理事長何天雄坦言,自去年以來,受國際市場低迷和反傾銷等諸多因素影響,陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉步維艱;增強自主創(chuàng)新能力,已是整個行業(yè)都需要慎重思考的問題。

  佛山名泰建材總經(jīng)理劉義才對此有切身感受,該企業(yè)沒有進入一窩蜂的拋光磚市場,而是專攻時尚背景墻,在海外市場很受歡迎,且附加值可觀,三平米的產(chǎn)品售價就達1700元。而上次參展期間,該企業(yè)直接接單一百多萬元。

  看似堅實的花崗巖墻壁,但卻能用手輕輕卷起來,這種產(chǎn)品很快就吸引了不少參觀者駐足。“這種樓飾貼產(chǎn)品能替代建筑外墻石材、瓷磚和涂料,但同時又有輕便、防火的優(yōu)勢,價錢就相當于中高檔定位的同類產(chǎn)品。”一位工作人員介紹。而值得一提的是,該企業(yè)來自福建,其技術(shù)則來自日本。

  很多佛山以外的企業(yè),都展示了創(chuàng)新方面的自信。在深圳新天潤彩印公司的展位,一臺工作中的平板打印機吸引了眾多目光。“現(xiàn)在廠家越來越喜歡新鮮技術(shù),雖然噴墨打印還在起步期,但前景看好,今年有家四川陶瓷企業(yè)一次性向我們訂購了500臺。”肖朝輝介紹,這種噴墨打印的優(yōu)點是節(jié)約成本,且容易執(zhí)行標準化,“國外同類產(chǎn)品價格數(shù)百上千萬元,我們只要七八十萬元,還有三十多萬元的產(chǎn)品。”

  他同時表示,佛山雖然是陶瓷制造大市,但相比之下,深圳在電子元器件、精密儀器方面更加領(lǐng)先,這也是佛山坐擁市場卻在此領(lǐng)域不占優(yōu)勢的原因之一。

  開拓新市場,還需做品牌

  “這次我個人的關(guān)注點,一是創(chuàng)新,一是外貿(mào)。”應(yīng)邀出席陶博會開幕式的佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會副會長黃希然向記者表示,目前佛山陶瓷在新興市場的外貿(mào)情況尚可,而傳統(tǒng)市場尚未明顯復(fù)蘇;而國內(nèi)方面,建陶產(chǎn)能供大于求局面仍存在,房地產(chǎn)調(diào)控帶來的影響還不能忽視。“但這不等于悲觀,我們還是有很多創(chuàng)新亮點和好的趨勢。”

  業(yè)內(nèi)人士介紹,一季度國內(nèi)陶瓷需求較旺,而一個顯而易見的事實是,外貿(mào)仍是很多展商的聚焦對象。在多家企業(yè)的產(chǎn)品圖冊和背景板上,甚至工作人員名片上,都只有寥寥幾個漢字。

  “歐美現(xiàn)在做得很少,主要增長點是新興市場。”在記者與陶瓷展商有關(guān)外貿(mào)情況的采訪對話中,中東、拉美等新興市場成為受訪者口中的高頻詞匯。這與日前南方日報記者在廣交會獲得的信息十分接近。

  此前有聲音曾指出,企業(yè)應(yīng)在新興市場通過創(chuàng)新和差異化做強品牌,避免低價競爭;而有企業(yè)向記者表示,目前在出口市場,佛山產(chǎn)品價格水平稍占優(yōu)勢,但從山東磚到佛山磚,在國外走品牌路線都并不像想象的那么簡單,需要擁有一定實力。

  “新興市場對中國磚主要是看準價格,以全拋釉磚來說,山東磚大概13美金/平方,佛山磚情況好一些,能賣到17美金/平方。但如果想做品牌沒那么簡單,價格賣到中等水平,國外買家很可能另尋渠道。”淄博一家出口企業(yè)工作人員說。他表示,新興市場常見的外貿(mào)對接方式,還停留在“認人”,而非“認品牌”的程度,常常是買家跟著人走,而非產(chǎn)品。而真正形成品牌,還需要企業(yè)在多個方面下功夫。

 

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