中國作為全球的最大的衛(wèi)廚市場，目前國內(nèi)衛(wèi)浴市場競爭日益激烈。隨著電子信息的不斷滲透，消費(fèi)者新的消費(fèi)點(diǎn)崛起。未來網(wǎng)絡(luò)營銷市場是以80、90后為主要消費(fèi)群體，80、90后人群生活在網(wǎng)絡(luò)信息高速發(fā)展的社會(huì)中，這樣的生活環(huán)境也讓他們對(duì)購物和消費(fèi)有了新的觀點(diǎn)。面對(duì)新的消費(fèi)主力，衛(wèi)浴行業(yè)無論是從營銷手段、產(chǎn)品設(shè)計(jì)都必須有著對(duì)應(yīng)的策略。

　　走進(jìn)團(tuán)購新時(shí)代

　　多方因素，催生衛(wèi)浴企業(yè)變革：原材料價(jià)格上漲、物流運(yùn)輸成本增高、人工成本等物價(jià)的不斷攀升，在諸多因素的影響下，衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)邁入了高成本時(shí)代。盡管進(jìn)行價(jià)格上調(diào)可以緩解這些因素的影響，但這也并非萬全之策，推進(jìn)傳統(tǒng)渠道變革，進(jìn)軍團(tuán)購領(lǐng)域，成了衛(wèi)浴企業(yè)新的出路。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購和線下團(tuán)購也成了時(shí)下衛(wèi)浴行業(yè)最為熱點(diǎn)的話題之一。

　　所以每日的"千團(tuán)大戰(zhàn)"，受到了諸多消費(fèi)者的熱捧。據(jù)了解，中國團(tuán)購用戶數(shù)達(dá)到6465萬，年增長高達(dá)244.8%--6月9日，筆者在百度輸入關(guān)鍵詞"家居團(tuán)購"，顯示的頁面高達(dá)3350萬，市場火熱程度可見一斑。如此一來，衛(wèi)浴的經(jīng)銷商們?cè)诿媾R同行之間競爭的同時(shí)，又多出了團(tuán)購的搶客，而往往，團(tuán)購都會(huì)比賣場活動(dòng)更提前一步就把客流截走。從而加劇了市場良性和惡性的競爭。

　　團(tuán)購網(wǎng)搶灘家居市場傳統(tǒng)賣場商戶憂心忡忡

　　團(tuán)購網(wǎng)站最熱衷的營銷舉措就是接二連三地舉辦展會(huì)。"團(tuán)購網(wǎng)站除了在網(wǎng)上假借我們賣場內(nèi)品牌做廣告外，還派出工作人員直接跑到我們商場，以家居建材品牌聯(lián)合舉辦展會(huì)為幌子，拉走我們的客戶。"鄭州某家居建材賣場營銷部門負(fù)責(zé)人曹先生苦不堪言。

　　鄭州某賣場的商戶分析說，保守估計(jì)，鄭州家居建材賣場現(xiàn)在的經(jīng)營面積有200多萬平方米，競爭激烈。但是，租賃費(fèi)、裝修費(fèi)、人工工資等費(fèi)用，一樣都不能少�，F(xiàn)在團(tuán)購網(wǎng)站也分羹家居市場，傳統(tǒng)賣場面臨的壓力，不言而喻。