進(jìn)入4月，全球范圍內(nèi)至少有二十多場與建筑陶瓷相關(guān)的展會(huì)將紛沓而至。如中國國際建筑裝飾展覽會(huì)暨上海精品建材展，中國(上海)國際建筑陶瓷及衛(wèi)浴科技精品展覽會(huì)，中國國際陶瓷板、陶板及相關(guān)輔料展覽會(huì)，北京國際暖通衛(wèi)浴展覽會(huì)，中國(大連)國際建筑裝飾材料展覽會(huì)，中國進(jìn)出口商品交易會(huì)(廣交會(huì))，中國成都建筑陶瓷及衛(wèi)浴科技展覽會(huì)，中國濟(jì)南國際建筑涂料展覽會(huì)，廣西北流國際陶瓷博覽會(huì)，中國(佛山)國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(huì)，俄羅斯莫斯科國際建筑建材展(Mos-build)，美國亞特蘭大國際石材及瓷磚博覽會(huì)(COVERINGS)，泰國曼谷國際建材展等等，其中，許多展會(huì)已經(jīng)持續(xù)十幾屆乃至更多。
陶瓷展會(huì)密集舉辦，吸引了社會(huì)的廣泛關(guān)注。在本屆春季佛山春季陶博會(huì)舉辦前夕，《南方日?qǐng)?bào)》特意發(fā)表了“佛山陶瓷風(fēng)光的背后”系列文章，以較大篇幅梳理佛山陶博會(huì)的歷史脈絡(luò)，分析佛山陶瓷展會(huì)的運(yùn)作模式。業(yè)內(nèi)外各界對(duì)于中國展會(huì)的效果，往往是褒貶不一。陶瓷展會(huì)遇冷的報(bào)道，在前幾年已經(jīng)隨處可見。中國陶瓷行業(yè)展會(huì)未來之路，令人擔(dān)憂。
展會(huì)意義趨向弱化
“我覺得現(xiàn)在陶瓷展會(huì)也沒有什么可看的。特別是在最近幾年來，我都很少參加了。”某品牌大連經(jīng)銷商劉皖韜對(duì)陶瓷展會(huì)的參展熱情已經(jīng)日漸衰沒，他認(rèn)為，陶瓷展會(huì)的歷史使命已經(jīng)完成。
在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展不夠完善、廠家和經(jīng)銷商之間關(guān)系不太穩(wěn)固、信息交流不夠順暢等情況下，展會(huì)不僅為企業(yè)招攬了大量人氣，促成了直接訂單，而且為企業(yè)與經(jīng)銷商、相關(guān)客商等的后期聯(lián)系發(fā)展奠定了很好的基礎(chǔ)。不過，目前行業(yè)的市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，很多企業(yè)的新品上市和招商時(shí)間和方式都已悄然發(fā)生變化，展會(huì)不再是企業(yè)的唯一選擇。此外，當(dāng)企業(yè)認(rèn)為陶瓷展會(huì)與其品牌需求和營銷策略不再相互匹配時(shí)，自然就會(huì)離開。這些因素，在一定程度上導(dǎo)致企業(yè)參展熱情下降。陶瓷展會(huì)的作用、影響力相應(yīng)減弱在所難免。
“目前，大多數(shù)企業(yè)把新品推出的時(shí)間，放在年底的年會(huì)。”冠星陶瓷企業(yè)設(shè)計(jì)總監(jiān)顏潤明表示，羅馬利奧此次參加佛山陶博會(huì)，主要目的是為了招商，新品則在年底的年會(huì)上已推出。
事實(shí)上，目前企業(yè)在招商方面已經(jīng)逐漸擁有自己較為成熟的方法。去年，歐神諾陶瓷推出的一系列新品品鑒會(huì)，在全國各地城市舉行相應(yīng)的新品發(fā)布活動(dòng)，吸引了廣大客商，在當(dāng)?shù)厥袌鲆疝Z動(dòng)。在業(yè)內(nèi)，與歐神諾有著類似舉措的陶瓷企業(yè)并不在少數(shù)。
近年來，越來越多的大企業(yè)、大品牌、大經(jīng)銷商，甚至是大客戶，不再熱衷參展，有行業(yè)內(nèi)資深人士擔(dān)憂，陶瓷展會(huì)最終會(huì)徹底失去引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本義。
不過，對(duì)于佛山陶博會(huì)給企業(yè)發(fā)展帶來的作用，也有不少人表示肯定。幾乎每屆親臨佛山陶博會(huì)的中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書長尹虹博士認(rèn)為，佛山陶博會(huì)的有效人氣和作用正在逐步發(fā)展提升。真正有需要的企業(yè)、經(jīng)銷商和消費(fèi)者還是會(huì)來參加，“當(dāng)看熱鬧的人少了，展會(huì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的真正作用就高了。”
行業(yè)人士認(rèn)為，對(duì)于山東、法庫、長葛、高安等新興產(chǎn)區(qū)的中小品牌，對(duì)于佛山的中小陶瓷企業(yè)而言，展會(huì)依然是他們展示企業(yè)、產(chǎn)品、品牌形象的良好平臺(tái)。
行業(yè)期待高端展會(huì)
首屆佛山陶博會(huì)的成功舉辦，激發(fā)了國內(nèi)其他陶瓷產(chǎn)區(qū)辦展的熱情，如淄博陶博會(huì)、景德鎮(zhèn)瓷博會(huì)、法庫陶博會(huì)、唐山陶博會(huì)等展會(huì)，也在此后幾年內(nèi)逐漸發(fā)展壯大。
不可忽視的問題是，眾多展會(huì)同期執(zhí)行，既浪費(fèi)了大量的人力物力，導(dǎo)致真正對(duì)展會(huì)有需求的企業(yè)或客戶疲于奔命，亦淡化了展會(huì)原有的影響力。
“多地同期辦展，說明國內(nèi)目前缺乏有效的宏觀調(diào)控和資源整合能力。”尹虹表示，很多時(shí)候辦展只是政府的形象工程，市場化運(yùn)作程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
“在某個(gè)地方，如果長時(shí)間沒有對(duì)展會(huì)進(jìn)行整合，結(jié)果各大陶瓷賣場都在做，各玩一套，自成勢力，那就已經(jīng)很難再捏合在一起了。”佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)戴一民也曾表示，陶瓷展會(huì)吸引力下降也有其自身因素。
陶瓷展會(huì)發(fā)展前景如何?行業(yè)人士表示，這需要各方力量的資源整合，政府、行業(yè)和企業(yè)。同時(shí)，展會(huì)的組織參展者和參展企業(yè)都需要向國外高端展會(huì)學(xué)習(xí)。多次參加意大利等國外專業(yè)陶瓷展覽會(huì)的鷹牌集團(tuán)國際營銷中心總經(jīng)理夏安麗認(rèn)為，國內(nèi)展會(huì)發(fā)展要改變當(dāng)前大多以銷售、抓訂單為主要目的等思想理念，像意大利博洛尼亞展等學(xué)習(xí)借鑒，把企業(yè)的設(shè)計(jì)和發(fā)展理念展示給經(jīng)銷商或觀眾。
在辦展經(jīng)驗(yàn)和質(zhì)量掌控方面，國內(nèi)目前尚有不足，可進(jìn)步的空間還很大。尹虹表示，如果陶瓷行業(yè)及政府有關(guān)部門能夠好好反思，真正拿出改革和進(jìn)步的魄力來，辦出一屆真正的、專業(yè)的、高端的展會(huì)，既是行業(yè)的期待，也是指日可待的事情。
