1506創(chuàng)意城定期舉辦大型主題活動
創(chuàng)意城入口
園區(qū)內(nèi)的馬槽瀑布
南風古灶
尋找一塊開闊地，設(shè)計一片前衛(wèi)風格的建筑，就這樣拔地而起的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園不在少數(shù)，而那些依托特色文化遺產(chǎn)興建的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園情況如何呢？保護文化遺產(chǎn)和發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)能否齊頭并進？廣東佛山的1506創(chuàng)意城，或許能夠給出一個答案。
“舊”是文化，“舊”是寶藏
明朝正德年間，位于廣東省佛山市石灣鎮(zhèn)的一個小山坡上，依山勢建造了一座由北向南伸展的瓷窯，因窯口面向正南，窯尾有榕樹成蔭，每至夏日，涼風習習，故此窯得名“南風灶”。500年后的今天，這座南風古灶依然窯火不斷，成為中國僅存的3座還在燒制的古龍窯之一。不僅如此，依托南風古灶，佛山市還建設(shè)了一座占地1000多畝的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，南風古灶從此有了一張新名片——1506創(chuàng)意城。
1506創(chuàng)意城董事長邱代倫介紹，南方古灶建在1506年，所以創(chuàng)意城取名為1506。2007年，當1506創(chuàng)意城剛開始建設(shè)時，園區(qū)有十幾家舊工廠、 800戶舊民居、一座石灣公園和擁有500多年歷史的南風古灶。在一片殘垣斷壁上能建出什么新名堂？邱代倫說，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要因地制宜。佛山人才資源短缺，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢主要在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上。佛山的陶瓷產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達，在國際上都有一席之地，所以我們選擇從陶瓷產(chǎn)業(yè)入手。佛山的陶瓷產(chǎn)業(yè)，從古代開始就是從南風古灶周邊地區(qū)發(fā)展起來的，南風古灶本身就是佛山陶文化的一個代表和圖騰。這也是我們選擇這個地方做創(chuàng)意城的原因。
在保留南風古灶原址不動的基礎(chǔ)上，圍繞南風古灶，1506創(chuàng)意城改造舊廠房、舊民居共計30多萬平方米、新建50萬平方米。原來南風古灶周邊的佛山陶瓷公司、開關(guān)廠、建陶廠、電爐廠等地也已改建成文化產(chǎn)品交易區(qū)、陶瓷城等。目前，南風古灶旅游區(qū)還包括十字巷、明清古建筑、林家廳、高廟等一系列歷史文化遺跡。用“保留”代替“拆除重建”，1506創(chuàng)意城的舊廠房改造模式被成功入選上海世博會最佳實踐區(qū)案例，并榮獲了國際博覽局頒發(fā)的銀獎。這種用生態(tài)理念結(jié)合文化力量，將一個個破敗的工廠轉(zhuǎn)換成空氣清新、創(chuàng)意無處不在的時尚前沿陣地的方式，大大節(jié)省了推倒重來造成的巨大時間和空間的浪費，南風古灶旅游區(qū)因此也最大程度地還原了嶺南文化氣場。
文化是魂，產(chǎn)業(yè)是根
文化遺產(chǎn)保留下來了，該怎樣與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對接呢？邱代倫說，這是一個有故事的地方，而文化產(chǎn)業(yè)恰恰就是一門“編故事、講故事、賣故事”的生意。
據(jù)了解，現(xiàn)在南風古灶旅游區(qū)免費開放，但是一般游人都會在玩陶廳制作自己的創(chuàng)意陶瓷，作品可自愿送到南風古灶燒制，燒制一件作品的價格是30元。南風古灶旅游發(fā)展公司總經(jīng)理張瀅介紹，僅玩陶廳的人流，每年就有10萬至20萬人。加上餐飲、娛樂等配套設(shè)施，依托南風古灶這個優(yōu)勢資源，旅游區(qū)吸引了大量商家入駐，陶藝品、古玩創(chuàng)意品商店就多達300家。
南風古灶后面的陶藝大師工作室，是旅游區(qū)的另一大看點。1506創(chuàng)意城邀請了一批當代著名陶瓷藝術(shù)家在這里的古民居中建立工作室，無論是來旅游或是學習制陶，人們都能在尋常巷陌中看到國際著名陶藝大師進出，見證他們的創(chuàng)作過程。大師們的最新杰作就擺在附近的展廳里。不遠處的公仔街，還能選購到當?shù)爻霎a(chǎn)的石灣特色微塑陶藝——山公。
如今，南風古灶已經(jīng)不僅是外地游客來珠三角必游之地，更成為當?shù)鼐用裥蓍e生活中不可或缺的文化地標。
南風古灶在2013年元宵節(jié)打造了一個特別的景觀——“愛·永恒”夢想墻，面向社會召集99對夫妻或情侶，在陶磚上鐫刻愛的誓言。這些陶磚統(tǒng)一放入擁有500年歷史的古龍窯燒制，讓南風古灶見證愛的永恒。2013年情人節(jié)當天，這些情侶一起參與了“愛·永恒”夢想墻的完工揭幕儀式。張瀅介紹，夢想墻完成后將被安置在南風古灶景區(qū)的馬槽瀑布并永久保存，以供游客參觀欣賞。
張瀅說，夢想磚也要做出一個系列。南風古灶和夢想系列就是要把夢想找回來，要建立一個發(fā)夢、尋夢的地方，在人們玩陶的過程中尋找自己的夢想。
用創(chuàng)意做服務(wù)，賣服務(wù)賺錢
今天的1506創(chuàng)意城在南風古灶旅游區(qū)的基礎(chǔ)上，又開發(fā)了佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，目標是打造一個人居創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，成為藝術(shù)家、設(shè)計師和企業(yè)家的天堂，同時建設(shè)陶瓷產(chǎn)業(yè)會展、設(shè)計、交易平臺。
“我們在佛山有很多人居產(chǎn)業(yè)。實際上創(chuàng)意是人居產(chǎn)業(yè)升級的‘稀土礦’，產(chǎn)業(yè)升級拿什么升級？拿創(chuàng)意。特別是人居產(chǎn)業(yè)，中國5000年的文化，是一個無窮的寶藏，把無盡的文化放進人居產(chǎn)業(yè)里去，它就會像稀土一樣能引發(fā)核裂變。”邱代倫說。
1506創(chuàng)意城具體規(guī)劃了幾大板塊的“創(chuàng)意”項目，有創(chuàng)意跳蚤市場、書店、電影城、水上創(chuàng)意舞臺、咖啡街、酒吧街、1506時尚步行街等。未來，這里還將建設(shè)主題酒店、設(shè)計師公寓、國際創(chuàng)意會展中心、軟件園。
要運行這樣一個龐大復雜的社會體，有什么商業(yè)模式可循？邱代倫表示，1506創(chuàng)意城的商業(yè)模式是“賣服務(wù)賺錢”，“文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的任務(wù)就是把軟環(huán)境做‘硬’，把硬環(huán)境做‘軟’，讓硬環(huán)境有人性、有靈性，把服務(wù)數(shù)字化、電腦化，讓服務(wù)真正落到實處。”
據(jù)了解，園區(qū)為入園的文化企業(yè)提供的服務(wù)主要體現(xiàn)在4個方面：首先，通過搭建公共服務(wù)平臺來降低入園企業(yè)的營運成本。如整合產(chǎn)業(yè)鏈，使生產(chǎn)性的服務(wù)企業(yè)門類齊全，配套極為便利，也降低了企業(yè)的營運成本；其次，提高入園企業(yè)的生產(chǎn)效率。不同門類的高素質(zhì)人才的集聚，有利于相互激發(fā)靈感，提升創(chuàng)意生產(chǎn)效率；其三，增加入園企業(yè)的商業(yè)機會。比如搭建了公共交流平臺、舉辦腦力激蕩會等；其四，打造投融資平臺。
邱代倫說：“我們搭建投融資平臺，現(xiàn)已投資了3家即將上市的入園企業(yè)；我們還出資100萬元，設(shè)立了知識產(chǎn)權(quán)保護基金，搭建知識產(chǎn)權(quán)保護平臺、國際交流平臺等等，以此助推入園企業(yè)的發(fā)展。”
另外，如何用創(chuàng)意做服務(wù)，也是邱代倫一直思考的問題。他說，要發(fā)動入駐企業(yè)之間的優(yōu)勢互補，打破一些寫字樓、公園之間老死不相往來的現(xiàn)象。“我們提供的一種服務(wù)，不是簡單的物業(yè)管理，我們是第三只手，我們是第三方，我們有第三種理念，我們是用創(chuàng)造力來服務(wù)創(chuàng)造。”
