2012年1月份，國(guó)內(nèi)出口總量出現(xiàn)了自2009年12月以來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)，下降0.5%。與國(guó)家出口總量下滑一樣，國(guó)內(nèi)陶瓷產(chǎn)品出口也隨之下降。同樣，1月份的佛山產(chǎn)區(qū)陶瓷出口同比下降了10.9%，雖然1月受春節(jié)假期和外部需求減少的雙重影響，但這似乎也預(yù)示著2012年佛山產(chǎn)區(qū)陶瓷出口嚴(yán)峻形勢(shì)已初見端倪。

　　回顧今年 看清形勢(shì)

　　日前，在本報(bào)舉行的第六屆中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口論壇上，佛山市對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作局政策法規(guī)科科長(zhǎng)張玲公布一組海關(guān)統(tǒng)計(jì)的佛山市今年1至10月份建筑陶瓷6907、6908項(xiàng)下瓷磚的進(jìn)出口數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，金額22.35億美元，占同期全市進(jìn)出口總值4.4%，同比增長(zhǎng)6.2%，高于同期全市出口總值增幅3.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，出口金額22.3億美元，占同期全市出口總值6.9%，同比增長(zhǎng)6.1%，高于同期全市出口總值增幅0.8個(gè)百分點(diǎn)。進(jìn)口金額465.7萬(wàn)美元，占同期全市進(jìn)口總值0.03%，同比增長(zhǎng)71.2%，大幅高于同期全市進(jìn)口總值降幅2.3%。

　　從出口市場(chǎng)看，今年1至10月佛山市瓷磚出口的國(guó)家或地區(qū)大概有195個(gè)，出口額前10位的國(guó)家或地區(qū)依次排序是沙特阿拉伯(1.46億美元，增長(zhǎng)7.3%)、泰國(guó)(1.33億美元，增長(zhǎng)13.7%)、巴西(1.25億美元，增長(zhǎng)37%)、印度(1.2億美元，大幅下降22%)、歐盟(1.12億美元，歐盟可能受反傾銷影響下滑得比較厲害，為31.8%)，以上地區(qū)均是出口金額超過(guò)1億美元。

　　張玲認(rèn)為，當(dāng)前，在世界經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，佛山市1至10月份陶瓷進(jìn)出口增長(zhǎng)4.7%，實(shí)屬不易。從8月份開始呈下降趨勢(shì)，到11月份仍是負(fù)增長(zhǎng)，估計(jì)今年佛山市陶瓷進(jìn)出口情況在持平的邊緣徘徊，也有可能是負(fù)增長(zhǎng)。出口形勢(shì)不容樂觀，這也許是佛山市乃至全國(guó)在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變發(fā)展方向上必須經(jīng)歷的陣痛。所以，還需理性看待進(jìn)出口的下降現(xiàn)象。但是作為政府還是鼓勵(lì)企業(yè)在產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新上多下功夫，避免同質(zhì)化，多開發(fā)一些高附加值、有差異化的產(chǎn)品。同時(shí)，要從品牌的質(zhì)量、服務(wù)上提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)之道。

　　內(nèi)外夾擊 備受煎熬

　　縱使佛山出入境檢驗(yàn)檢疫局陶瓷科所提供的關(guān)于2012年上半年經(jīng)該局出口陶瓷的數(shù)據(jù)仍較樂觀，出口的陶瓷產(chǎn)品同比增長(zhǎng)13.23%，出口貨值同比增長(zhǎng)23.25%，但一到下半年，佛山的陶瓷出口形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，而且低迷不振。一方面，陶瓷出口反傾銷和人民幣升值對(duì)企業(yè)利潤(rùn)的壓縮以及出口商品本身的附加值問(wèn)題成為佛山陶瓷出口的最大障礙。另一方面，歐美經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，使世界范圍內(nèi)的貿(mào)易保護(hù)主義趨勢(shì)在不斷增強(qiáng)。

　　今年，我國(guó)在國(guó)外傳統(tǒng)市場(chǎng)的陶瓷出口形勢(shì)不容樂觀。海關(guān)總署出口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年中國(guó)陶瓷對(duì)歐盟出口額同比下降29.26%。而作為主要出口歐洲市場(chǎng)的佛山產(chǎn)區(qū)也是備受打擊，下滑31.8%。從下半年秋季廣交會(huì)的數(shù)據(jù)結(jié)果明顯看出，與會(huì)人數(shù)比第111屆同期減少10.26%。展會(huì)上，陶瓷企業(yè)所接訂單明顯減少且多呈小單化、短期化，占據(jù)佛山陶瓷出口較大份額的歐洲市場(chǎng)，其訂單成交額下降了23.1%。在反映占據(jù)陶瓷出口中較大份額的歐洲市場(chǎng)非常慘淡的同時(shí)，也體現(xiàn)出比其他產(chǎn)區(qū)更依賴出口的佛山陶企正面臨巨大壓力。

　　總而言之，在國(guó)內(nèi)，受生產(chǎn)成本上升因素的影響，陶瓷出口企業(yè)的產(chǎn)品成本增加，其出口產(chǎn)品價(jià)格被迫調(diào)高。國(guó)外方面，由于相繼遭到東南亞、韓國(guó)、歐盟、南美等國(guó)家地區(qū)的反傾銷調(diào)查、人民幣對(duì)美元持續(xù)升值等因素的影響，陶瓷出口企業(yè)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也被削弱，陶瓷出口企業(yè)的利潤(rùn)空間大大減少。其中，佛山產(chǎn)區(qū)陶瓷出口企業(yè)深受影響，其綜合效益有所下滑，發(fā)展信心嚴(yán)重受挫，一些企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模甚至比正常年份縮小1/3左右，與整個(gè)中國(guó)陶瓷出口的現(xiàn)狀一樣，比往年提早進(jìn)入冬天。據(jù)了解，以往陶瓷企業(yè)通常會(huì)在春節(jié)前15至20天停窯進(jìn)行相關(guān)檢修。然而，今年的停窯比以往都來(lái)得文章出處是華夏陶瓷網(wǎng)早一些，規(guī)模更大。據(jù)佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，10月底就開始有部分陶企停窯，目前佛山停窯的企業(yè)已達(dá)到50%以上。

　　業(yè)內(nèi)人士曾表示，佛山陶瓷企業(yè)對(duì)外出口業(yè)務(wù)一般賺3至4個(gè)點(diǎn)，品牌企業(yè)可達(dá)7至8個(gè)點(diǎn)。而現(xiàn)在反傾銷稅的增收、人民幣的升值壓力及人工成本、租金的上升，使得本來(lái)出口僅賺3至4個(gè)點(diǎn)的企業(yè)更加無(wú)利可圖。

　　更加緊迫的是，佛山產(chǎn)區(qū)除了和國(guó)內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)一樣，受制于反傾銷、中東和非洲局勢(shì)動(dòng)蕩、人民幣升值這三座大山的重壓，其市場(chǎng)份額還被國(guó)內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)搶占，令其雪上加霜。比如，隨著產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，江西建陶企業(yè)紛紛把出口作為分化產(chǎn)能、支撐企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的主要途徑，以此實(shí)現(xiàn)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)低迷、房市不振大環(huán)境下的營(yíng)銷突破。目前，高安陶瓷主要出口東南亞、中東、非洲、南美等國(guó)家和地區(qū)，同時(shí)，高安政府正在組織陶瓷企業(yè)參加4月份在俄羅斯舉辦的建材展，以扶持企業(yè)走出去。

　　2012年P(guān)K 2008年是好?是壞?

　　雖然今年上半年的數(shù)據(jù)顯示，在內(nèi)銷不景氣的情況下，佛山產(chǎn)區(qū)陶瓷出口在逆勢(shì)中保持了一定的增長(zhǎng)，但從整年來(lái)看，陶瓷行業(yè)部分出口企業(yè)開工不足，部分品牌企業(yè)銷售均同比下降，總體而言不容樂觀，這無(wú)不讓業(yè)內(nèi)人士聯(lián)想到“同命相連”的2008年。一時(shí)間，悲觀論調(diào)四起，甚至有業(yè)內(nèi)人士表示，今年陶瓷行業(yè)比2008年金融危機(jī)時(shí)還要艱難。

　　回顧2008年下半年，百年一遇的美國(guó)金融危機(jī)爆發(fā)，并迅速波及全球。當(dāng)時(shí)，中國(guó)陶瓷出口量下降成必然趨勢(shì)。有40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)對(duì)來(lái)自我國(guó)的陶瓷產(chǎn)品有強(qiáng)制性認(rèn)證要求，或是陶瓷性能方面的特殊要求。另外，陶企還面臨融資困難。據(jù)了解，當(dāng)時(shí)佛山大約有100條生產(chǎn)線停產(chǎn)。此外，在內(nèi)銷也呈下降趨勢(shì)的情形下，迫使更多內(nèi)銷型企業(yè)轉(zhuǎn)而到國(guó)際市場(chǎng)尋求買家，從而使出口競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，無(wú)序性大增，最終嚴(yán)重影響陶瓷出口市場(chǎng)。

　　據(jù)佛山檢驗(yàn)檢疫局統(tǒng)計(jì)，當(dāng)年1至10月份出口陶瓷數(shù)量比去年同期降低8.7個(gè)百分點(diǎn)，出口額僅為10.8億美元。而一貫活躍的10月份，其出口量竟下降10.2%，出口額下降22.1%，出現(xiàn)罕見的“量值雙降”。如果從1至10月份的出口額方面比較的話，今年佛山產(chǎn)區(qū)的出口值22.3億美元，遠(yuǎn)超2008年的10.8億美元。可見，相比2008年，今年的出口形勢(shì)未必那么壞。

　　總結(jié)過(guò)去 展望未來(lái)

　　陶瓷企業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、庫(kù)存積壓嚴(yán)重，現(xiàn)如今國(guó)外市場(chǎng)消化“不良”，如何扭轉(zhuǎn)形勢(shì)迎難而上，成為2013年陶瓷行業(yè)的主旋律。佛山產(chǎn)區(qū)作為陶瓷出口重地，更是亟待轉(zhuǎn)勢(shì)謀變。

　　據(jù)分析，2013年，美國(guó)第三輪量化寬松貨幣政策將帶來(lái)人民幣升值的巨大壓力，針對(duì)我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)品出口的反傾銷還會(huì)頻繁出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)不可避免的通脹加劇或?qū)��?dǎo)致陶瓷制品成本價(jià)格上漲等問(wèn)題層出不窮。如何應(yīng)對(duì)危機(jī)調(diào)整策略，成為各大陶瓷出口企業(yè)需研究的課題。

　　眾所周知，我國(guó)瓷磚出口量全球第一，但出口總額第一卻是意大利，這說(shuō)明我國(guó)重量不重質(zhì)，產(chǎn)品仍停留在低端供應(yīng)。所以，在加強(qiáng)海外營(yíng)銷方面，對(duì)于以佛山產(chǎn)區(qū)為代表的陶瓷出口企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。需加大力度自創(chuàng)品牌，而不是把心思放在如何追求極低的利潤(rùn)上。通過(guò)借鑒國(guó)外先進(jìn)理念，腳踏實(shí)地地走好從劣到優(yōu)、從制造到創(chuàng)造、從產(chǎn)品到品牌的歷程。

　　今年，從歐盟施行高達(dá)73%稅率的反傾銷稅，到韓國(guó)反傾銷稅率9.14%上調(diào)至29.41%，中國(guó)陶瓷業(yè)正面臨史上最大的反傾銷調(diào)查大潮，范圍也從歐盟開始波及到更多的國(guó)家。追根究底，還是源自未建立合理的市場(chǎng)預(yù)警機(jī)制。所以，在來(lái)年，這項(xiàng)工作也是重中之重。

　　自金融海嘯以來(lái)，隨著能源成本的增加，佛山不少陶瓷企業(yè)不堪重負(fù)，紛紛倒閉，以及近年來(lái)反傾銷案頻頻發(fā)生，究其原因還是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重以及壓價(jià)行為愈演愈烈。因此，正如張玲所強(qiáng)調(diào)的，企業(yè)必須走產(chǎn)品差異化之路，在對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)中只有擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品才能站穩(wěn)腳跟。