佛山作為“陶瓷之都”，一直都是中國陶瓷行業(yè)的搖籃。然而，陶瓷行業(yè)充滿惡性競爭，行業(yè)內(nèi)被“山寨”的現(xiàn)象屢見不鮮。如何才能夠保護獨立自主知識產(chǎn)權?如何提高品牌意識?這已經(jīng)是擺在我市陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)面前的一道難題。

　　缺乏商標保護意識

　　在市場上，“山寨品”橫行，消費者稍有不慎就會買到這些產(chǎn)品。因為質(zhì)量和售后沒有保證，不知情的消費者還會以為是這個品牌不好，往往對知名企業(yè)品牌的口碑和形象造成一定的傷害。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，由于我國陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)對商標的跨區(qū)域類別的保護以及知識產(chǎn)權的保護意識缺乏，讓某些打了“擦邊球”的企業(yè)得以生存下來，山寨品注冊商標，開始瓜分其市場份額時，才開始訴訟、打官司，費時費力。

　　記者仔細觀察了佛山東鵬潔具和開平東鵬衛(wèi)浴的商標，發(fā)現(xiàn)他們有相似的部分。劉新民表示：“佛山東鵬潔具與開平東鵬衛(wèi)浴兩者產(chǎn)品種類、生產(chǎn)工藝、技術、質(zhì)量均存在很大差異。”他表示，現(xiàn)在佛山東鵬潔具已著手泛家居領域的商標注冊，希望通過法律的保護和媒體的宣傳維護自己的商標權益。

　　據(jù)了解，2010年一陶瓷行業(yè)媒體報道“新明珠陶瓷河南安陽完成布局”，業(yè)內(nèi)人士透露，當時廣東新明珠陶瓷集團公司表示，安陽新明珠陶瓷與廣東新明珠陶瓷集團沒有任何合作關系。河南安陽新明珠陶瓷有限公司在異地注冊“新明珠”公司，實有借助廣東新明珠陶瓷集團公司的品牌力，有打擦邊球嫌疑。

　　中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍衛(wèi)兵此前接受媒體采訪時表示，現(xiàn)在山寨品、仿冒品盛行，最根本的原因還是企業(yè)的商標保護意識缺乏。“世界上50個馳名商標和500家著名企業(yè)中中國企業(yè)榜上無名，可以說對商標的保護各個行業(yè)做得都不足。新明珠集團在陶瓷行業(yè)業(yè)內(nèi)有一定的口碑，注冊了19類商標，但是‘新明珠’并未單獨注冊，以后恐怕也難以注冊了。”

　　“就是躺著也中槍”

　　11月30日下午，佛山東鵬潔具召開了媒體見面會，就某媒體11月29日刊登的《省質(zhì)監(jiān)局公布衛(wèi)浴品牌抽檢結果蒙娜麗莎阿波羅上黑榜》一文中提到“東鵬”不合格密封水嘴產(chǎn)品作出聲明，上榜的為開平東鵬衛(wèi)浴，并非佛山東鵬潔具。而抽檢到的佛山東鵬潔具屬于合格產(chǎn)品，并且是由國家陶瓷及水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心承檢。

　　兩個“東鵬”，一個列入合格產(chǎn)品，一個上了“黑名單”。據(jù)了解，開平市東鵬衛(wèi)浴原來只是在佛山建材市場做建材經(jīng)銷的，其官網(wǎng)稱2001年在開平成立東鵬衛(wèi)浴公司，而當時的東鵬陶瓷已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)的知名品牌，其瓷磚和潔具產(chǎn)品已經(jīng)獲得行業(yè)認可，開平東鵬衛(wèi)浴難以避免假借東鵬名聲之嫌。目前兩家企業(yè)如何進行后續(xù)工作，至今仍懸而未決。

　　佛山東鵬潔具總經(jīng)理楊立鑫表示：“媒體不詳細報道讓佛山東鵬潔具品牌聲譽受到一定損害，更使消費者對品牌質(zhì)量產(chǎn)生誤解以致利益受損。兩個東鵬企業(yè)在品牌上有一定的相似度，但在核心技術路線和產(chǎn)品種類都存在巨大的差異，兩個企業(yè)不存在任何關系，佛山東鵬也在采取法律行動維護自己的商標權益。”

　　有類似尷尬的還有馬可波羅和蒙娜麗莎，同樣在終端賣場都有與瓷磚品牌相似的衛(wèi)浴專賣店，而這兩家企業(yè)均否認這些疑似專賣店與瓷磚品牌有關系。東鵬潔具市場總監(jiān)劉新民表示：“我們是躺著也中槍，遭受到的不僅僅是經(jīng)濟上的損失，還有聲譽上的損害。”

　　近日，有媒體報道諾貝爾瓷磚同樣被“山寨”。在同一賣場內(nèi)出現(xiàn)諾貝爾瓷磚和諾貝爾衛(wèi)浴專賣店，諾貝爾衛(wèi)浴的導購甚至還稱與諾貝爾瓷磚同出一家。但諾貝爾官方卻對此予以否認，稱“諾貝爾并未生產(chǎn)或加工任何衛(wèi)浴、潔具產(chǎn)品，現(xiàn)有市場所存在的任何潔具衛(wèi)浴、產(chǎn)品均與諾貝爾沒有任何關系”。

　　佛山陶企抱團打保衛(wèi)戰(zhàn)?

　　2010年，佛山市成為首批建設國家商標戰(zhàn)略實施示范城市以來，禪城區(qū)在各相關部門、4個鎮(zhèn)街以及佛山陶瓷、瀾石不銹鋼等5個行業(yè)協(xié)會的共同努力下，通過商標孵化、商標復興、商標保護和創(chuàng)建區(qū)域品牌等多項工作，形成了該區(qū)中國馳名商標、廣東省著名商標的培育孵化成效機制。

　　目前，品牌效益已經(jīng)初步顯現(xiàn)，禪城區(qū)內(nèi)中國馳名商標數(shù)量已經(jīng)達到21件，廣東省著名商標達68件，并擁有“石灣公仔”1件證明商標和“張槎針織”1件集體商標。與此同時，備受關注的“佛山陶瓷”和“瀾石不銹鋼”集體商標的注冊申請均已被國家商標局受理。

　　企業(yè)抱團注冊商標，這種舉動無疑成為佛山企業(yè)有效保護商標的新舉動。這種品牌戰(zhàn)略一定程度上過于依賴政府，而企業(yè)自身的品牌保護意識還有待加強。正是因為企業(yè)商標戰(zhàn)略意識的落后，才造成“挨打”局面的情況也時有發(fā)生。

　　佛山作為“陶瓷之都”，一直都是中國陶瓷行業(yè)的搖籃。如果意識到企業(yè)品牌的重要性，就容易遭到其他地域企業(yè)的“克隆”，從而導致“李鬼”頻出。一位佛山陶瓷協(xié)會的人士稱，企業(yè)只有加強商標和知識保護意識，才能夠有效保護自己的權益。一味依靠政府不是出路，企業(yè)先知先覺才是打贏“李鬼”的訣竅。

　　鷹牌陶瓷總裁林偉接受記者采訪時表示：“就陶瓷行業(yè)目前的大環(huán)境來講，對知識產(chǎn)權的重視程度偏低，陶瓷行業(yè)近年來雖有維護知識產(chǎn)權的一些舉動，但真正去做的并不多，維權之路十分艱難。”他還表示，國內(nèi)的陶瓷行業(yè)，從產(chǎn)品花色、產(chǎn)品展示到品牌形象等各方面都存在模仿抄襲現(xiàn)象，所以一定要做到“人無我有，人有我優(yōu)”。