昨日，陶瓷龍頭企業(yè)新中源旗下圣德保陶瓷簽約中國國家馬術(shù)隊(duì)，欲借馬術(shù)隊(duì)進(jìn)行品牌營銷。這是該企業(yè)簽約中國航天基金會(huì)和影視明星王珞丹之后的體育營銷計(jì)劃。而體育營銷近年來在佛山企業(yè)界頗受歡迎。

　　“馬術(shù)內(nèi)涵與企業(yè)精神一致”

　　來自廣州英姿馬術(shù)俱樂部的6匹駿馬和騎士現(xiàn)場助陣圣德保品牌簽約儀式。”圣德保陶瓷認(rèn)為馬術(shù)運(yùn)動(dòng)“勇敢、頑強(qiáng)、勇于拼搏”的文化內(nèi)涵，與圣德保陶瓷的“尊貴榮耀、智慧進(jìn)取、積極向前、成功自信”高度一致。“新中源集團(tuán)董事局主席陳勤說。新中源未透露簽約資金數(shù)目。業(yè)內(nèi)人士猜測代言費(fèi)用至少百萬以上。圣德保陶瓷廣東營銷中心品牌總經(jīng)理羅建成表示，企業(yè)將成立騎士俱樂部，聚集馬術(shù)運(yùn)動(dòng)愛好者，整合代理商、設(shè)計(jì)裝修業(yè)、酒店地產(chǎn)業(yè)等客戶資源。

　　佛山陶企曾投千萬體育營銷

　　早在2008年，佛山陶瓷企業(yè)金意陶就投資上千萬、贊助切爾西與廣藥中一隊(duì)的挑戰(zhàn)賽。使得品牌一炮打響。去年，佛山照明也花重金成為中國國家女子排球隊(duì)2011年至2012年主贊助商，投入中國女排2000多萬元備戰(zhàn)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)。一位陶瓷業(yè)內(nèi)人士透露，體育營銷整體成本甚至低于明星代言。如新中源簽約王珞丹一年費(fèi)用就在300萬以上，而佛山唯一衛(wèi)浴簽約王力宏則每年800萬。“不過如果不能和企業(yè)的營銷宣傳緊密配合，不進(jìn)行持續(xù)的投入，幾百萬就打了水漂。”該業(yè)內(nèi)人士稱。