房市低迷，材料上漲。衛(wèi)浴創(chuàng)業(yè)處于夾縫之中，如何才能找到生存的空間?本專(zhuān)題摘錄近期相關(guān)新聞，并一一點(diǎn)評(píng)，望能對(duì)行內(nèi)企業(yè)有所啟發(fā)，讓企業(yè)頂住壓力，從夾縫中走出一條大道。

       夾縫中的衛(wèi)浴企業(yè)

　　原材料和勞工工資漲價(jià)，受房產(chǎn)交易萎縮影響而造成的銷(xiāo)售不暢，對(duì)衛(wèi)浴企業(yè)造成了巨大的壓力。在被這“兩面墻”狠狠擠壓的衛(wèi)浴企業(yè)，現(xiàn)在又處于何種境地之中呢?

　　衛(wèi)浴成本“節(jié)節(jié)高”

　　近來(lái)，衛(wèi)浴企業(yè)面對(duì)原燃材料價(jià)格一路上漲，勞動(dòng)力成本不斷攀升，企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本逐年提高，衛(wèi)浴業(yè)的“低成本時(shí)代”已告結(jié)束，隨之而來(lái)的是“高成本時(shí)代”的不期而遇，且將成為今后的主流。

　　高成本時(shí)代對(duì)衛(wèi)浴業(yè)是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。對(duì)此，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)清楚認(rèn)識(shí)到，高成本對(duì)衛(wèi)浴企業(yè)存在危險(xiǎn)和潛在危害，必須采取有效措施積極應(yīng)對(duì)。

　　提高產(chǎn)品單價(jià)是出自本能的反映。面對(duì)成本的重壓，眾多衛(wèi)浴企業(yè)采取了最直接、最見(jiàn)效化解成本壓力的方法——提價(jià)。據(jù)報(bào)載，今年以來(lái)，佛山部分著名衛(wèi)浴品牌無(wú)懼市場(chǎng)的銷(xiāo)量壓力，紛紛上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，潮州的部分衛(wèi)浴企業(yè)迫于生存壓力也提高了相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格，衛(wèi)浴衛(wèi)浴行業(yè)“漲聲”一片。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2011年會(huì)有越來(lái)越多的衛(wèi)浴品牌加入漲價(jià)行列。提高價(jià)格是一種表象，它不應(yīng)是成本的轉(zhuǎn)嫁，單純由消費(fèi)者買(mǎi)單。其背后還需要衛(wèi)浴企業(yè)從產(chǎn)品附加值、科技含量、品質(zhì)等方面不斷提升，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高品質(zhì)、高附加值、高價(jià)值、高價(jià)格的順次遞延。

　　衛(wèi)企推行“整體”需三思

　　整體空間是當(dāng)今的一種潮流，無(wú)論家電行業(yè)還是衛(wèi)浴行業(yè)，都會(huì)過(guò)一把整體空間癮，“海爾”由最初的電冰箱老大，發(fā)展到現(xiàn)今已經(jīng)擁有空調(diào)、電視機(jī)、洗衣機(jī)等多元化的戰(zhàn)略產(chǎn)品，現(xiàn)在更成為整體衛(wèi)浴的領(lǐng)導(dǎo)品牌。目前衛(wèi)浴行業(yè)中，整體衛(wèi)浴已成為企業(yè)推廣的一大利器，企業(yè)的整體衛(wèi)浴之風(fēng)越吹越烈。

　　面臨挑戰(zhàn)

　　現(xiàn)在，消費(fèi)者追求便捷和快速的消費(fèi)，一站式消費(fèi)、空間消費(fèi)的概念已經(jīng)完全顛覆了以前單一的消費(fèi)思維，消費(fèi)者需要統(tǒng)一風(fēng)格和個(gè)性化的衛(wèi)浴空間，這讓衛(wèi)浴企業(yè)不得不調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略，適應(yīng)嶄新的消費(fèi)觀念。

　　企業(yè)發(fā)展的需要

　　目前，衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展遇到瓶頸，當(dāng)衛(wèi)浴企業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展到一定水平后，發(fā)覺(jué)很難有所突破，這是由于衛(wèi)浴行業(yè)的特殊性和企業(yè)的滯后的發(fā)展觀念影響下所導(dǎo)致的。因此，許多企業(yè)都希望通過(guò)擴(kuò)充自己的生產(chǎn)線(xiàn)，推出多款產(chǎn)品來(lái)開(kāi)拓其他領(lǐng)域的市場(chǎng)，讓企業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模得以壯大，如部分企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍瓷磚、櫥柜、浴室柜等行業(yè)。這樣，使得衛(wèi)浴企業(yè)不由自主地走上了整體衛(wèi)浴的道路。

　　產(chǎn)能過(guò)剩惹的禍

　　衛(wèi)浴行業(yè)也面臨著產(chǎn)能過(guò)剩的局面，今年以來(lái)，許多衛(wèi)浴工廠也是像雨后春筍般涌現(xiàn)。據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2010年的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)量大約為1.5億件，同比增長(zhǎng)15%左右。面對(duì)如此龐大的產(chǎn)量，許多衛(wèi)浴企業(yè)開(kāi)始為消化庫(kù)存犯愁，因此，必須通過(guò)類(lèi)似捆綁銷(xiāo)售的整體衛(wèi)浴來(lái)消化企業(yè)的庫(kù)存，部分企業(yè)被逼走上整體衛(wèi)浴的道路。

　　記者在佛山的衛(wèi)浴市場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，許多號(hào)稱(chēng)整體衛(wèi)浴的企業(yè)的確在產(chǎn)品線(xiàn)上已經(jīng)比較齊備，記者在任何一家衛(wèi)浴店內(nèi)就能完成一站式衛(wèi)浴間的采購(gòu)，但許多相關(guān)產(chǎn)品都不是出自同一家企業(yè)生產(chǎn)線(xiàn)的。某家整體衛(wèi)浴企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者，佛山產(chǎn)區(qū)內(nèi)許多衛(wèi)浴企業(yè)都是通過(guò)貼牌生產(chǎn)來(lái)達(dá)到整體衛(wèi)浴的要求，其中五金配件很多都是在開(kāi)平貼牌生產(chǎn)，而馬桶潔具則在潮州生產(chǎn)。部分整體衛(wèi)浴企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，貼牌生產(chǎn)是讓專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事情，不但可以把衛(wèi)浴間里各產(chǎn)品做得更專(zhuān)業(yè)，而且更有利于行業(yè)內(nèi)的資源整合。“如果沒(méi)有貼牌生產(chǎn)，哪有這么多的整體衛(wèi)浴出現(xiàn)?”

　　雖然說(shuō)整體衛(wèi)浴是目前行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)、潮流，但是要做好整體衛(wèi)浴并不是那么容易，產(chǎn)品質(zhì)量、空間設(shè)計(jì)、安裝配送、服務(wù)維護(hù)等一系列的問(wèn)題在困擾著那些涉足整體衛(wèi)浴的企業(yè)。所以，企業(yè)要走整體衛(wèi)浴前必須深思熟慮，量力而行，整體衛(wèi)浴并不適合所有的衛(wèi)浴企業(yè)。如果不合時(shí)宜地推出整體衛(wèi)浴，結(jié)果只會(huì)自砸招牌。