國際會展離中國有多遠(yuǎn)

　　今年9月份，里米尼陶瓷技術(shù)裝備展(Tecnargilla)、博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品展(Cersaie)、維羅納石材展(Marmomacc)相繼于24日、25日、26日在意大利相應(yīng)的城市開幕。在國內(nèi)，十二屆(淄博)國際陶瓷博覽會、十五屆唐山中國陶瓷博覽會、2012沈陽法庫國際陶瓷博覽交易會同樣在9月份相繼開幕。前者分別是行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的全球相應(yīng)領(lǐng)域的第一大展，后者是國內(nèi)各陶瓷產(chǎn)區(qū)自己主辦的帶有“國際”頭銜的陶瓷展。再過十來天，第二十屆中國(佛山)國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會也將正式開幕。基本可以肯定，每年中國各地的國際陶瓷博覽交易會一定多過中國之外的世界陶瓷博覽會的總和。然而我們真正具有國際性的會展卻不多。我們的陶瓷會展之路究竟怎么樣?還要探索多久?

　　對比意大利這三大頂級展會，每年一度的廣州陶瓷工業(yè)展與里米尼陶瓷技術(shù)裝備展相比，無論從展會面積、參展企業(yè)數(shù)、參觀人數(shù)來說都已經(jīng)是伯仲之間。由于目前陶瓷技術(shù)裝備的最大市場在亞洲、在中國，預(yù)計廣州工業(yè)展超過里米尼陶瓷技術(shù)裝備展而成為世界第一大展是指日可待的事，如果中國的兩大協(xié)會主辦方能夠很好的精誠協(xié)調(diào)合作的話，這個過程將大大縮短。每年一度的廈門石材展在規(guī)模等各方面與維羅納石材展相比已經(jīng)相差無幾，但展會的國際性尚有距離，2012年廈門石材展海外展示面積約占15%，而維羅納石材展的海外展示面積超過一半。簡一陶瓷連續(xù)四次到意大利參加維羅納石材展，今年佛山的敦煌明珠陶瓷也參展維羅納石材展，估計明年會有更多的中國陶企參加維羅納石材展，特別是以大理石瓷磚或微晶石產(chǎn)品為主的陶企。如果廣州陶瓷工業(yè)展的主辦方兩大協(xié)會仍然無法很好合作的話，將來最先超過意大利這三大展會的國內(nèi)展，極可能是廈門石材展。與我們差距最大的是博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品展，一方面，國內(nèi)無一類似展會可以與其媲美;另一方面，國內(nèi)類似的展會遍地都是。隨著國內(nèi)的新興陶瓷產(chǎn)區(qū)不斷增加，類似的展會還在增多，一邊是我們喊著“打造中國的博洛尼亞展”已經(jīng)十多年了，卻看不到半點(diǎn)痕跡影子，一邊是我們努力了十多年，今年才略有突破有三家陶企博洛尼亞參展。

　　今年在維羅納石材展，3號館都是中國企業(yè)參展，稱之為中國館，但我們看到整個中國館基本沒有特裝，不少好產(chǎn)品的展示效果一般。類似的如果博洛尼亞產(chǎn)品展有朝一日基本對中國陶企開放(估計會逐步開放)，我們會不會遇到類似石材展的情況呢?到時就要全面考驗(yàn)中國陶企的設(shè)計、展示實(shí)力了。我們有必要到萬里之外的歐洲投入巨資參展做特裝嗎?如果我們有自己的世界頂級展會，情況可能就完全不一樣了。

　　現(xiàn)在全球超過60%的陶瓷磚產(chǎn)量在中國，約80%的陶瓷磚產(chǎn)量在亞洲。為什么我們沒有全球頂級陶瓷產(chǎn)品展?而且我們是一直在努力，但離目標(biāo)卻越來越遠(yuǎn)。為什么?其中原因很多，但有兩條是肯定的，一是國家級的主管協(xié)調(diào)部門，各自為政，對立多、協(xié)調(diào)少，互不相容，推諉多、配合少;二是地方政府以自己為中心，一心想著自己的會展經(jīng)濟(jì)，資金分散、資源分散，無法打造國家級的會展，國際級的會展更無從說起�，F(xiàn)在正在起草的“建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)政策(初稿)”，擬將“限制區(qū)域性的、小型建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品展會，集中多方面的資源，打造一個或兩個(不超過兩個)有標(biāo)志性意義的、大型的、國際性建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品展會”寫入其中，不知能否做到，對打造中國的博洛尼亞展有所推動。

　　中國的陶瓷會展之路還有多長?中國可能擁有自己的、國際的、頂級陶瓷產(chǎn)品展會嗎?怎樣才能做到?何時才能做到?