近幾年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)繁榮昌盛，以致衛(wèi)浴行業(yè)品牌名氣大升，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)被大眾所熟知，于是，便有大大小小、省內(nèi)省外、各行各業(yè)的企業(yè)紛紛在陶瓷行業(yè)內(nèi)打“擦邊球”。

　　近日，佛山市銘坤陶瓷有限公司等三家陶瓷類企業(yè)因侵權(quán)成被告，被法院判處停止侵權(quán)并賠償“卡地亞”公司50萬(wàn)元。

　　卡地亞“Cartier”是世界頂級(jí)珠寶奢侈品牌，2009年，卡地亞公司發(fā)現(xiàn)三被告在經(jīng)營(yíng)中將“卡地亞”作為其生產(chǎn)或銷(xiāo)售的陶瓷類商品標(biāo)識(shí)使用，卡地亞一怒之下將三家企業(yè)告上法庭。

　　上述案件中的三被告，其實(shí)所謂的“山寨”公司就是利用了卡地亞品牌的國(guó)際知名度，進(jìn)行自我炒作和宣傳。

　　縱觀陶瓷行業(yè)這種搭順風(fēng)車(chē)的時(shí)間已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，借著知名品牌的“名氣”達(dá)到快速占有市場(chǎng)份額的目的。這種現(xiàn)象在衛(wèi)浴行業(yè)表現(xiàn)的尤其突出。

　　2012年8月，某知名網(wǎng)媒報(bào)道“法恩莎電器全國(guó)第一屆經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議隆重舉行”，但佛山市法恩潔具有限公司明確表示，北京法恩莎電器與樂(lè)華集團(tuán)的法恩莎沒(méi)有任何合作關(guān)系，同時(shí)法恩莎屬衛(wèi)浴、陶瓷潔具行業(yè)并不生產(chǎn)電器。法恩莎素有“陶業(yè)航母”之稱，北京石景山法恩莎電器有限公司，在異地注冊(cè)“法恩莎”公司，實(shí)有借助廣東法恩潔具有限公司的品牌力，打擦邊球嫌疑。

　　無(wú)獨(dú)有偶，于2012年9月，法恩莎潔具公司經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)現(xiàn)某衛(wèi)浴品牌的官網(wǎng)首頁(yè)堂而皇之的擺上了法恩莎衛(wèi)浴2011年“吻”系列樣板間，至于是擺烏龍還是故意為之也不得而知了。

　　遭遇類似尷尬的還有馬可波羅、諾貝爾、蒙娜麗莎在終端賣(mài)場(chǎng)都有與瓷磚品牌相似的衛(wèi)浴專賣(mài)店，而這三家企業(yè)均否認(rèn)那些疑似專賣(mài)店與瓷磚品牌有關(guān)系。廣東馬可波羅陶瓷有限公司龐小姐表示，“香港馬可波羅衛(wèi)浴一直仿冒我們的網(wǎng)站，我們改版他們也改版。其實(shí)我們?cè)?009年的時(shí)候已經(jīng)告他們侵權(quán)，官司也打贏了，但是他們還是一直假借我們的名聲。”

　　蒙娜麗莎公司相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，與蒙娜麗娜同名的衛(wèi)浴，他在全國(guó)多個(gè)城市見(jiàn)到過(guò)，其中和一家打了將近十年的侵權(quán)官司，目前仍沒(méi)有明確的結(jié)果。

　　陶瓷行業(yè)人士稱，這些打東鵬、法恩莎、諾貝爾、蒙娜麗莎、新明珠商標(biāo)或者商號(hào)的產(chǎn)品為“山寨精品”，什么都學(xué)得像，包括LOGO、網(wǎng)站都學(xué)得有模有樣，品牌企業(yè)一邊打官司，一邊跟消費(fèi)者解釋，非常無(wú)奈。

　　企業(yè)缺乏商標(biāo)保護(hù)意識(shí)

　　說(shuō)到底，山寨品之所以能夠橫行在終端，還是由于我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)商標(biāo)的跨區(qū)域類別的保護(hù)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)缺乏，才讓某些打了“擦邊球”的企業(yè)得以生存下來(lái)。然而消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候，稍有不慎，便會(huì)落入圈套，不僅質(zhì)量沒(méi)保證，不知情的消費(fèi)者還會(huì)以為是品牌質(zhì)量不好，對(duì)品牌的口碑和形象會(huì)造成一定的傷害。

　　現(xiàn)在山寨品、仿冒品盛行，最根本的原因還是企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)缺乏。“世界上50個(gè)馳名商標(biāo)和500家著名企業(yè)中，中國(guó)企業(yè)榜上無(wú)名，可以說(shuō)對(duì)商標(biāo)的保護(hù)各個(gè)行業(yè)做得都不足。對(duì)于現(xiàn)行一些已經(jīng)異地成功打了“擦邊球”，注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)，品牌企業(yè)要加強(qiáng)宣傳，讓消費(fèi)者有清晰的認(rèn)識(shí)、區(qū)分不同商標(biāo)的產(chǎn)品，避免被誤導(dǎo)。

       陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的要提高自身的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，另讓不法份子有機(jī)可簡(jiǎn)乘，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的時(shí)候，也需提高警惕，避免購(gòu)買(mǎi)到山寨產(chǎn)品。