2011年的建材衛(wèi)浴五金市場(chǎng)忽冷忽熱且多半時(shí)間處于嚴(yán)寒期，衛(wèi)浴五金市場(chǎng)蕭條，家居賣場(chǎng)和廠家的難處有目共睹。那么不被經(jīng)常關(guān)注的衛(wèi)浴經(jīng)銷商、代理商群體又是何種狀況?
此前，筆者通過調(diào)查和走訪發(fā)現(xiàn)，不少衛(wèi)浴經(jīng)銷商紛紛發(fā)出日子難過的聲音，明顯感覺到寒冬之下的生存壓力，那么衛(wèi)浴經(jīng)銷商究竟緣何處境艱難?衛(wèi)浴五金市場(chǎng)低迷、渠道成本居高不下、來自廠家的壓力以及新渠道的沖擊，都為衛(wèi)浴經(jīng)銷商蒙上了一層陰影。
一、需求萎縮、市場(chǎng)低迷、業(yè)績堪憂
2011年房地產(chǎn)調(diào)控政策輪番出臺(tái)，限購、限貸將衛(wèi)浴五金市場(chǎng)逼到低谷，身處房地產(chǎn)下游的衛(wèi)浴建材行業(yè)也未能獨(dú)善其身，卷入低迷衛(wèi)浴五金市場(chǎng)環(huán)境中。
針對(duì)衛(wèi)浴五金市場(chǎng)上客流的稀少，部分衛(wèi)浴經(jīng)銷商發(fā)出日子難過的聲音。東半球五金網(wǎng)的黃總指出，房地產(chǎn)調(diào)控政策導(dǎo)致消費(fèi)需求大幅萎縮，衛(wèi)浴經(jīng)銷商陷入生存泥潭，處境堪憂;而2011年，新一輪樓市調(diào)控組合拳出臺(tái)，讓本已嚴(yán)峻的家居行業(yè)形勢(shì)變得更為撲朔迷離。房地產(chǎn)調(diào)控將縮減房屋成交量，從而導(dǎo)致家居衛(wèi)浴五金市場(chǎng)需求萎靡不振。
據(jù)筆者了解，目前北京四環(huán)內(nèi)新開發(fā)樓盤比較少，現(xiàn)在裝修的來源大都是2009年、2010年時(shí)房地產(chǎn)商開發(fā)的樓盤，二手房或者老房第二次裝修占很大一部分，兩限房的購買力很低。隨著增量房的減少，家居建材衛(wèi)浴五金市場(chǎng)冷淡已成必然。
衛(wèi)浴五金市場(chǎng)的冷淡，直接體現(xiàn)在賣場(chǎng)人流量上。據(jù)西單賣場(chǎng)的銷售人員小劉介紹：“平時(shí)每天進(jìn)店的消費(fèi)者大約能有10個(gè)就很不錯(cuò)了，即使是在周末，每天的客流量也就在20到30人左右。”
某知名品牌北京地區(qū)總衛(wèi)浴經(jīng)銷商坦言：“國家出臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)房地產(chǎn)調(diào)控政策，對(duì)于樓市的影響十分嚴(yán)重，某種程度上打壓了部分剛需，無疑加重了消費(fèi)觀望情緒。”
在走訪賣場(chǎng)的過程中也發(fā)現(xiàn)，客流量與往年相比有明顯的下滑，即使在五一、十一黃金周期間也不例外，磨肩擦踵局面早已不見蹤影。有衛(wèi)浴經(jīng)銷商甚至表示有時(shí)候一整天沒有人走進(jìn)店面，撤店、裁員的現(xiàn)象更是隨處可見。
第二：衛(wèi)浴家居賣場(chǎng)擴(kuò)張快、租金高，衛(wèi)浴經(jīng)銷商吃不消
在大勢(shì)不好的情況下，渠道成本仍然堅(jiān)挺。
筆者在走訪中發(fā)現(xiàn)，讓衛(wèi)浴經(jīng)銷商感到最為無奈的就是賣場(chǎng)高昂的租金。在衛(wèi)浴五金市場(chǎng)的冷淡中，租金問題愈發(fā)顯現(xiàn)出來，此前不少媒體都曾報(bào)道家居建材產(chǎn)品利潤超過三層分?jǐn)偨o賣場(chǎng)租金，這對(duì)于業(yè)績慘淡的衛(wèi)浴經(jīng)銷商來說也是很大的負(fù)擔(dān)。有衛(wèi)浴經(jīng)銷商給筆者算了一筆賬，除卻租金、電費(fèi)、水費(fèi)、物業(yè)費(fèi)、人工費(fèi)，今年的前十個(gè)月里，只有唯一的十月份是盈利的，其他月份則均處于虧損狀態(tài)。
賣場(chǎng)租金的居高不下讓衛(wèi)浴經(jīng)銷商小陳發(fā)出感慨：“前階段，國內(nèi)知名衛(wèi)浴家居賣場(chǎng)以每月每平方米280元的價(jià)格邀請(qǐng)我們?nèi)腭v，被我果斷地拒絕了。”
十里河閩龍?zhí)沾苫啬持放菩l(wèi)浴經(jīng)銷商告訴記者，近幾年賣場(chǎng)租金可謂水漲船高，以國內(nèi)某知名賣場(chǎng)為例，從2007年到如今，同等位置的租金每月每平方米從300元漲到450元，漲幅高達(dá)50%。
另一方面，隨著衛(wèi)浴五金市場(chǎng)需求大幅銳減、競爭愈發(fā)激烈，衛(wèi)浴家居賣場(chǎng)的擴(kuò)張卻并未減速。記者獲悉，賣場(chǎng)的無限擴(kuò)張與扶持不到位已經(jīng)成為衛(wèi)浴經(jīng)銷商日子難過的重要因素。無論跟進(jìn)還是不跟進(jìn)，對(duì)于衛(wèi)浴經(jīng)銷商來說，利潤都在很大程度上被攤薄了。
事實(shí)上，賣場(chǎng)的擴(kuò)張并非表面上的風(fēng)光，隨著撤店現(xiàn)象的加劇，空租率飆升，不少衛(wèi)浴經(jīng)銷商都表示，一向高姿態(tài)的知名賣場(chǎng)也開始給自己拋出了橄欖枝，但迫于嚴(yán)峻的形勢(shì)，很多衛(wèi)浴經(jīng)銷商像小陳一樣選擇了拒絕。
