7月23日，裝有近50萬(wàn)件日用陶瓷品的集裝箱從山西安益洪山陶瓷有限公司運(yùn)出。幾天后，這些瓷器將出現(xiàn)在巴基斯坦人和阿聯(lián)酋人的餐桌上。

7月25日，又一批近20萬(wàn)件日用陶瓷品從該公司出口到印度尼西亞。

從去年7月到現(xiàn)在，山西安益洪山陶瓷有限公司最多時(shí)一個(gè)月“吞吐”了10個(gè)集裝箱、140萬(wàn)件陶瓷產(chǎn)品。

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行、風(fēng)險(xiǎn)增大的背景下，該公司出口訂單增長(zhǎng)，也是山西陶瓷產(chǎn)品出口形勢(shì)的一個(gè)縮影。據(jù)山西出入境檢驗(yàn)檢疫局的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年6月底，經(jīng)山西出入境檢驗(yàn)檢疫局檢驗(yàn)合格，我省8家陶瓷出口生產(chǎn)企業(yè)共出口日用陶瓷品500余批、2969萬(wàn)件，貨值1285萬(wàn)美元，同比分別增長(zhǎng)78.8%、23%。產(chǎn)品主要出口至美國(guó)、中東、非洲、澳大利亞、新西蘭等國(guó)家和地區(qū)。

數(shù)字的背后，顯示著我省陶瓷產(chǎn)品出口形勢(shì)的可喜變化，而這種變化也體現(xiàn)在品種結(jié)構(gòu)上——逐漸由“傻、大、粗”向“高、精、細(xì)”方向轉(zhuǎn)變。 A 中東成為山西陶瓷出口重地

“山西陶瓷產(chǎn)品的出口主要有兩個(gè)市場(chǎng)，一個(gè)是美國(guó)，一個(gè)是中東國(guó)家。”山西出入境檢驗(yàn)檢疫局輕紡處副調(diào)研員李愛(ài)軍說(shuō)。

中東市場(chǎng)主要是低端產(chǎn)品，以普通瓷產(chǎn)品為主，其優(yōu)勢(shì)是出口量大，但利潤(rùn)微薄，主要靠數(shù)量取勝。“低端的陶瓷產(chǎn)品單件售價(jià)為一二十美分，甚至僅有十幾美分。”

當(dāng)然，價(jià)低并不是因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量次，而是體現(xiàn)在成本上。企業(yè)把產(chǎn)品銷往中東市場(chǎng)有四大好處：一是中東地理位置優(yōu)越。特別是迪拜，作為中東地區(qū)的交通樞紐和最大貿(mào)易集散中心，往來(lái)中東的80％以上貨物均在此中轉(zhuǎn)，貨物可轉(zhuǎn)銷到海灣地區(qū)、東歐、非洲、南亞，輻射面廣。二是經(jīng)濟(jì)開(kāi)放自由度高。比如阿聯(lián)酋除5％的進(jìn)口關(guān)稅外，基本沒(méi)有其他稅收，連營(yíng)業(yè)稅、消費(fèi)稅、所得稅都不用繳。同時(shí)，阿聯(lián)酋對(duì)外匯沒(méi)有管制，外匯的匯入和匯出完全自由，無(wú)需經(jīng)行政機(jī)構(gòu)審批，進(jìn)出境人員攜帶外匯進(jìn)出也不需申報(bào)。三是中東沒(méi)有貿(mào)易壁壘。更重要的是，預(yù)計(jì)今年起，迪拜國(guó)際金融中心（DIFC）將允許以人民幣進(jìn)行交易，這一利好政策讓山西陶企從中得到便利和好處。

山西陶瓷產(chǎn)品已在中東占領(lǐng)了一定的市場(chǎng)份額，在我省8家陶瓷出口生產(chǎn)企業(yè)中，山西安益洪山陶瓷有限公司是主打中東市場(chǎng)的典型代表。“從1998年到現(xiàn)在，該公司的訂單基本飽和，產(chǎn)品銷往巴基斯坦、阿聯(lián)酋、印度尼西亞、馬其頓、芬蘭、迪拜、俄羅斯、約旦、阿爾及利亞等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。自去年7月至現(xiàn)在，創(chuàng)外匯140萬(wàn)美元。”該公司出口部工作人員說(shuō)。 B 高端陶瓷主打美國(guó)市場(chǎng)

如果你認(rèn)為山西出口的陶瓷產(chǎn)品都是便宜貨，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

“山西出口到美國(guó)的日用陶瓷產(chǎn)品以高端為主，其單件售價(jià)能達(dá)到1美元。”李愛(ài)軍說(shuō)。我省出口到美國(guó)的陶瓷產(chǎn)品主要是窯變釉瓷器。窯變釉是指器物在燒制過(guò)程中出現(xiàn)了意想不到的釉色效果，由于形態(tài)特別，人們又不知其原理，便稱之為 “窯變”。中國(guó)人和美國(guó)人的消費(fèi)觀念不一樣，中國(guó)消費(fèi)者喜歡薄胎瓷器，因?yàn)楸√ゴ善黠@得精巧和秀氣；而美國(guó)消費(fèi)者則喜歡敦實(shí)、耐磨、有質(zhì)感的相對(duì)厚重的陶瓷產(chǎn)品，窯變釉瓷器就很合他們的“口味”。還有，美國(guó)人喜新厭舊的程度非常高，一個(gè)美國(guó)家庭一年中要買兩到三套餐具，尤其是酒店更換得更加頻繁，美國(guó)人從不使用破損餐具，不夠整套的餐具當(dāng)垃圾扔掉了。

由于日用陶瓷品是常規(guī)消費(fèi)品，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)陶瓷產(chǎn)品的要求越來(lái)越高。很多中國(guó)人以為白瓷是無(wú)毒、無(wú)害、安全的，其實(shí)瓷器產(chǎn)品的質(zhì)量安全與有色無(wú)色關(guān)系不大，主要看產(chǎn)品所用的原料、釉料、裝飾、花色、燒制溫度等。影響日用陶瓷品質(zhì)量的重要因素是產(chǎn)品中重金屬的含量，如鉛、鎘的溶出量關(guān)乎人體健康。所以，日用陶瓷品要想進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，除滿足美國(guó)人的外觀需求外，還必須使產(chǎn)品中鉛、鎘溶出量均達(dá)到美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)要求。

因此，業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為，日用陶瓷品出口企業(yè)如果拿到“輸美日用陶瓷生產(chǎn)廠認(rèn)證”，就算闖入了國(guó)際準(zhǔn)入門(mén)檻最高市場(chǎng)，一是企業(yè)對(duì)重金屬的自檢自控能力強(qiáng)，二是符合兩國(guó)政府間協(xié)議規(guī)定的認(rèn)證條件。我省8家陶瓷出口生產(chǎn)企業(yè)有4家具備輸美認(rèn)證資格，其中陽(yáng)泉1家，朔州2家，忻州1家。這4家企業(yè)均有著成熟的生產(chǎn)技術(shù)和工藝，其中一家企業(yè)生產(chǎn)的高檔骨質(zhì)瓷對(duì)我省陶瓷產(chǎn)品進(jìn)軍高端市場(chǎng)起到了很好的領(lǐng)頭作用。

盡管“闖關(guān)”成功，仍不敢大意。李愛(ài)軍說(shuō)，陶瓷產(chǎn)品在上色時(shí)最容易帶入有毒有害物質(zhì)，這就需要陶瓷出口生產(chǎn)企業(yè)在采購(gòu)原料時(shí)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。山西出入境檢驗(yàn)檢疫部門(mén)在檢驗(yàn)和監(jiān)管過(guò)程中，督促4家輸美陶瓷企業(yè)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)出口陶瓷品中重金屬含量的檢測(cè)和監(jiān)控，同時(shí)幫扶企業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)改造和實(shí)驗(yàn)室建設(shè)，鉛、鎘溶出量均達(dá)到美國(guó)要求，使產(chǎn)品順利出口到美國(guó)這個(gè)國(guó)際上最大的日用陶瓷品消費(fèi)市場(chǎng)，且多年未出現(xiàn)因質(zhì)量問(wèn)題而產(chǎn)生的糾紛。

這里，有一個(gè)細(xì)節(jié)需要注意。那就是本文開(kāi)頭所述：“今年以來(lái)，我省共出口日用陶瓷品2969萬(wàn)件，貨值1285萬(wàn)美元，同比分別增長(zhǎng)78．8％、23％。”從這兩個(gè)數(shù)字可以看出，“山西制造”只是實(shí)現(xiàn)了“量”的大幅增長(zhǎng)，卻未帶來(lái)貨值的同步增長(zhǎng)。李愛(ài)軍解釋，這是因?yàn)槲沂〉投颂沾僧a(chǎn)品出口量的增幅最大，但出口貨值1285萬(wàn)美元中的900萬(wàn)美元來(lái)自于美國(guó)市場(chǎng)。因此，美國(guó)是我省真正意義上的最大的日用陶瓷品輸出市場(chǎng)。

“30年來(lái)，山西出品美國(guó)的日用陶瓷品、健身器械、玻璃器皿等產(chǎn)品逐年遞增，在美國(guó)市場(chǎng)上，‘山西制造’每年都在增容。”李愛(ài)軍說(shuō)。 C 山西陶瓷產(chǎn)品出口“喜憂參半”

用“喜憂參半”來(lái)形容山西陶瓷出口行業(yè)的總體狀況再合適不過(guò)了。

“喜”有三點(diǎn)。首先是原材料。山西陶瓷資源儲(chǔ)藏量相當(dāng)巨大，優(yōu)質(zhì)高嶺土、長(zhǎng)石、黑釉土、石膏、石英、高鋁礬土等礦藏資源多達(dá)56種，特別是高嶺土，質(zhì)量上乘。其次是成本低。生產(chǎn)日用陶瓷產(chǎn)品的成本基本是“三三制”，即30％的人工，30％的原料，30％的燃料。以前山西人生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品主要靠燒煤，現(xiàn)在則以煉焦的副產(chǎn)品——— 焦?fàn)t煤氣作窯爐燃料，實(shí)現(xiàn)了能源循環(huán)利用。三是政策扶持。從2010年6月1日起，國(guó)家將陶瓷產(chǎn)品出口退稅率由先前的9％提高到13％，對(duì)我省日用陶瓷品的出口增長(zhǎng)起到了促進(jìn)作用。

今年上半年，山西出口的日用陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，陶瓷白度、熱穩(wěn)定性、厚度硬度、吸水率等技術(shù)指標(biāo)均達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求，各陶瓷出口生產(chǎn)企業(yè)的工藝更加規(guī)范，鉛、鎘等有毒有害物質(zhì)得到了有效控制。經(jīng)山西出入境檢驗(yàn)檢疫局檢驗(yàn)的出口產(chǎn)品未出現(xiàn)國(guó)外退貨、被通報(bào)和產(chǎn)品召回的情況，國(guó)外客戶反映良好，未收到不良投訴。

盡管山西陶瓷出口貿(mào)易取得了可喜成績(jī)，但目前陶瓷出口生產(chǎn)企業(yè)的處境仍堪憂。

“憂”指內(nèi)憂，即企業(yè)自身存在諸多不利因素。我省有陶瓷生產(chǎn)企業(yè)上百家，有出口資質(zhì)的企業(yè)8家，能給美國(guó)供貨的僅有4家。其中，只有陽(yáng)城、介休兩家山西本土企業(yè)，并且屬于中低端產(chǎn)品廠家，其余企業(yè)的實(shí)際投資人是江蘇人和唐山人。由于企業(yè)的粗放式發(fā)展，有的企業(yè)在細(xì)節(jié)上栽了不小的跟頭，如一家出口企業(yè)在產(chǎn)品包裝箱的重量標(biāo)注發(fā)生差錯(cuò)，不得不返工。最典型的是祁縣一家玻璃器皿生產(chǎn)企業(yè)未按對(duì)方提供的“安全分析”數(shù)據(jù)生產(chǎn)產(chǎn)品，結(jié)果產(chǎn)品交付后被索賠200多萬(wàn)美元。

粗放式發(fā)展帶來(lái)的隱憂也總是被忽略。多年來(lái)，山西日用陶瓷生產(chǎn)僅靠原材料、燃料便宜、生產(chǎn)批量大來(lái)維系出口。忽視了新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，低水平重復(fù)生產(chǎn)低檔微利產(chǎn)品，產(chǎn)品的款式、花色單一，從而使得我省日用陶瓷品生產(chǎn)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一直處于弱勢(shì)地位。

上世紀(jì)70年代末，我省生產(chǎn)的日用陶瓷產(chǎn)品與河北、山東的產(chǎn)品檔次基本處于同一水平，進(jìn)入80年代，周邊地區(qū)的日用陶瓷生產(chǎn)企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層出不窮：河北唐山在國(guó)內(nèi)率先試制成功骨質(zhì)瓷，并成為國(guó)內(nèi)高檔賓館飯店用瓷的寵兒；山東淄博開(kāi)發(fā)出滑石質(zhì)瓷、高石英質(zhì)瓷；邯鄲開(kāi)發(fā)出強(qiáng)化瓷等，這些新瓷種都曾引領(lǐng)過(guò)市場(chǎng)消費(fèi)潮流，生產(chǎn)企業(yè)也從中獲得了豐厚回報(bào)。而我省的日用陶瓷生產(chǎn)企業(yè)直到2005年才開(kāi)始陸續(xù)投產(chǎn)骨質(zhì)瓷，比唐山落后了20多年。

我省的日用陶瓷技術(shù)人才極度匱乏。目前，我省日用陶瓷生產(chǎn)企業(yè)中有一個(gè)普遍現(xiàn)象是：技術(shù)人才要么是子承父業(yè)，要么是從外地臨時(shí)聘用，人才少且不穩(wěn)定，未形成掌握現(xiàn)代日用陶瓷生產(chǎn)技術(shù)和管理的本土人才隊(duì)伍，產(chǎn)品的研制和企業(yè)管理缺乏連續(xù)性和穩(wěn)定性，很難做到產(chǎn)品的更新?lián)Q代。上世紀(jì)80年代，我省的日用陶瓷品生產(chǎn)企業(yè)一般都能夠批量生產(chǎn)配套成套的餐具，而現(xiàn)在，由于老工人相繼退休離崗，繼任員工缺乏培訓(xùn)，一些配套瓷中的特型大件產(chǎn)品制作技藝已失傳，企業(yè)已無(wú)力組織生產(chǎn)配套成套的餐具，只能眼睜睜放棄到手的訂單。另外，落后的日用陶瓷工藝裝備也是制約我省日用陶瓷產(chǎn)品檔次提升的關(guān)鍵因素，日用陶瓷工藝裝備制造業(yè)在我省尚屬空白。

一位生產(chǎn)技術(shù)人員說(shuō)，從去年開(kāi)始，日用陶瓷出口市場(chǎng)出現(xiàn)了一個(gè)特點(diǎn)，即總量未變，但客戶要求的產(chǎn)品品種和花色花樣多了。以前開(kāi)發(fā)一個(gè)新品種可生產(chǎn)多年，現(xiàn)在一個(gè)新品種只有幾個(gè)月的壽命。山西陶瓷出口生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)加以明確定位，重視對(duì)商品質(zhì)量、設(shè)計(jì)及包裝的改進(jìn)，以滿足市場(chǎng)在色彩和流行款式方面的需求，同時(shí)不斷研發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品精細(xì)度，通過(guò)提高產(chǎn)品的科技含量，增強(qiáng)產(chǎn)品的不可替代性，并在定價(jià)權(quán)上取得主動(dòng)。這樣，“山西制造”才能真正從“量的增長(zhǎng)”轉(zhuǎn)入“質(zhì)的增長(zhǎng)”。