近期，我國陶瓷衛(wèi)浴出口相繼在東南亞、歐盟、南美等國家地區(qū)受到反傾銷調(diào)查，同時遭受國內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控政策、原材料價格上漲、勞動力成本上漲、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、環(huán)保壓力等多重夾擊。
廣東佛山市維克衛(wèi)浴科技有限公司副總經(jīng)理張國安向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者坦言：在全球和國內(nèi)經(jīng)濟遇“冷”下，部分陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)退出歷史舞臺成為必然。
產(chǎn)品低端
雖然我國是世界上最大的衛(wèi)浴設(shè)備生產(chǎn)國和消費國，但陶衛(wèi)企業(yè)面臨規(guī)模普遍小、生產(chǎn)管理粗放、缺乏核心技術(shù)和產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等許多亟待解決的問題。
目前，除了高端市場的國際品牌外，還有3000多家本土品牌。其中，規(guī)模較大的約有50-100家，其他都是一些中小型企業(yè)。因此，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品一直徘徊在中低端產(chǎn)品中，除國外一些品牌和國內(nèi)少數(shù)品牌外，國內(nèi)還沒有哪個品牌市場占有率超過5%。
中商情報網(wǎng)高級行業(yè)分析師吳越在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時介紹，2011年，我國衛(wèi)浴產(chǎn)品市場零售額超過460億元，年均復(fù)合增長率達到19%以上，高端衛(wèi)浴產(chǎn)品市場分額不到10%，中低端產(chǎn)品占據(jù)90%以上市場份額，中高端產(chǎn)品占據(jù)50%左右。
歐盟尼魔方磚董事總經(jīng)理湯浩認為，技術(shù)是制約中國衛(wèi)浴品牌發(fā)展的原因之一。他在接受媒體采訪時表示：“衛(wèi)浴行業(yè)是有核心技術(shù)的，表現(xiàn)在馬桶方面，中國衛(wèi)浴行業(yè)未能突破核心技術(shù)，難以引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，掌握行業(yè)話語權(quán)。”
據(jù)《2011年中國陶瓷品牌競爭力報告》指出，我國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)有全國性知名度高的品牌，也有區(qū)域性知名度高的品牌，但仍處于一種各自為戰(zhàn)的混戰(zhàn)與割據(jù)狀態(tài)。這主要因為企業(yè)數(shù)量多、品牌數(shù)量多和產(chǎn)量大等原因，不可避免地會出現(xiàn)全國性的、區(qū)域性的競爭格局�；蛟S城頭旗會更換，但紛爭的狀態(tài)會延續(xù)，這也很好地反映出當(dāng)前我國陶瓷衛(wèi)浴的現(xiàn)實狀況。目前，尚缺乏市場領(lǐng)導(dǎo)性品牌。
廣東佛山市維克衛(wèi)浴科技有限公司副總經(jīng)理張國安在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，目前，市場對產(chǎn)品檔次的需求一直呈金字塔形，頂端是高檔產(chǎn)品，下面是中低檔產(chǎn)品。同時，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的檔次與實踐也脫節(jié)，所謂檔次的考量，主要體現(xiàn)在高質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、品牌知名度和品牌溢價，符合以上條件的才是高檔的產(chǎn)品。
“相反，我們在市場上看到的產(chǎn)品，表現(xiàn)卻常常相反。這主要表現(xiàn)在產(chǎn)品沒有高質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的情況下，先宣稱自己高檔品牌，在定價上，追求品牌溢價，其次才追求質(zhì)量和服務(wù)。其結(jié)果必然不被市場認可，最后只淪為‘口號檔次’，品牌低檔次的產(chǎn)品。”張國安說。
他認為，高檔產(chǎn)品主要是質(zhì)量(含保證和提高質(zhì)量的技術(shù))，我們沒有優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，沒有與產(chǎn)品質(zhì)量對等的品牌知名度，因此也沒有高的溢價，在打造國際品牌知名度方面，陶瓷衛(wèi)浴還沒有成功模式可借鑒。
此外，張國安表示，“衛(wèi)浴產(chǎn)品存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，在外觀上，只要撕掉商標(biāo)后就基本分辨不出來誰是誰。”
質(zhì)量堪憂
去年2月，國家質(zhì)檢總局發(fā)布了《陶瓷坐便器產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查結(jié)果》，其中針對陶瓷坐便器產(chǎn)品的質(zhì)量抽檢結(jié)果顯示，有26種品牌的產(chǎn)品不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求，合格率僅為78%。
陶瓷衛(wèi)浴品牌產(chǎn)品被爆出不合格已是“家常便飯”。“國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量不合格問題主要是產(chǎn)品設(shè)計和工藝總體水平不高和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理造成的。企業(yè)為了降低成本，甚至使用廉價原材料，而且企業(yè)缺乏必要的檢測與質(zhì)量控制手段。近些年，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)片面追求規(guī)模大、以犧牲部分產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)為代價，從而導(dǎo)致諸多產(chǎn)品問題品牌曝光。”吳越告訴記者。
吳越告訴記者，隨著陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)不斷擴展、生產(chǎn)線不斷擴充、造成行業(yè)產(chǎn)能過剩，供需也失去了平衡，因而造成了區(qū)域內(nèi)污染嚴(yán)重，資源面臨枯竭等問題。
來自《建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》預(yù)測，預(yù)計2015年，國內(nèi)建筑陶瓷磚需求量約90億平方米，衛(wèi)生陶瓷需求量約1.6億件。加上產(chǎn)品出口量，預(yù)計到2015年建筑陶瓷磚產(chǎn)量將達到95億平方米，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量2億件左右。
而據(jù)中商情報網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2011年，全國陶瓷磚產(chǎn)量90.83億平方米，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量超過2億件，目前，這些產(chǎn)能規(guī)�；旧蠞M足了2015年的市場需求。
“面對經(jīng)營困境，中小陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)積極調(diào)整生產(chǎn)模式，創(chuàng)新優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以科技創(chuàng)新不斷推動產(chǎn)品的升級換代，發(fā)展高附加值產(chǎn)品，不斷延伸價值鏈，加快企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和資源整合，拓展內(nèi)銷市場來提升競爭能力。”吳越說。
