“取舍”之道：

　　就在2004 年，經(jīng)過幾年的擴張之后，東鵬進入10 億規(guī)模之檻兒，也曾嘗試過效仿其他企業(yè)進行多品牌運作——這個競爭分散的行業(yè)，不少企業(yè)旗下甚至十幾二十個品牌，哪里都插上一腳，銷售總和也很可觀，輕松又劃算，何不效仿？但短短一年后，何新明便果斷收手。因為他很快就發(fā)現(xiàn)，盡管總體銷售增長，但主品牌不增長了。多個品牌出自同樣的生產(chǎn)線，成本相同，副品牌價格便宜，主品牌肯定就受到?jīng)_擊，而和其他同行企業(yè)不同，這恰恰是何新明最不能接受的。“對于一個做高端品牌的企業(yè)，多品牌是自相殘殺。”他說。也許因為對品牌經(jīng)營過于慎重，多品牌運作也讓何新明感到精力分散，公司的資源無論是人力還是資金也都被攤薄。發(fā)現(xiàn)這種方式并不適合東鵬，他選擇了自我糾正，退回單一品牌經(jīng)營，集中精力，只做“東鵬”。“其實放棄比選擇還困難。決策很痛苦，也有幾個月不斷的思考、征求意見，最后才決定下來。這就是很好的一個教訓(xùn)。”何新明回憶說。研究東鵬，其價值或許并不僅僅在于學(xué)習(xí)它的“取”，而是從其迅速的自我糾正，及時的“舍”中尋求到某種啟迪。

　　大鵬精神，根固基業(yè)： 

　　“文化東鵬”，是東鵬發(fā)展的思想與靈魂。2004 年，東鵬開始了一場以“建設(shè)文化東鵬，打造百年企業(yè)”為主題的廣東東鵬陶瓷股份有限公司“文化東鵬”戰(zhàn)略工程。開始了對舊有企業(yè)文化的重新整合，去粗取精，去偽存真。企業(yè)文化應(yīng)該是由企業(yè)家精神引導(dǎo)，必須被全體員工認(rèn)可，最終 企業(yè)內(nèi)宣貫落實的意識、核心理念、價值觀、企業(yè)精神、職業(yè)道德、行為規(guī)范和準(zhǔn)則等。這是何新明對企業(yè)文化的解釋。東鵬的企業(yè)文化重新整合，正是完成了一個自下而上，再自上而下的循環(huán)。全體員工參與企業(yè)文化的編寫，出謀劃策，收集到領(lǐng)導(dǎo)層，進行整理，吸收積極的建議，納入企業(yè)文化體系，同時，管理層提煉出的企業(yè)家的精神理念，通過宣貫和引導(dǎo)，使最終形成的企業(yè)文化 企業(yè)內(nèi)部逐漸形成共識。“和衷共濟，誠信立業(yè)”的企業(yè)核心理念、“為顧客創(chuàng)造價值，為員工創(chuàng)造利益，為股東創(chuàng)造財 富，為社會創(chuàng)造效益”的“四為”企業(yè)價值觀和“大鵬精神”，這些奠定了“文化東鵬”的思想基礎(chǔ)和主體框架。從“建陶萬千，東鵬領(lǐng)先”到“打造中國建陶第一品牌”再到“百年企業(yè)，百億東鵬”的企業(yè)愿景；從“締造靈性空間”到“世界之美”的品牌訴求；從“五星級的裝修”到 “家居文化廣場”再到“生活體驗館”的文化主題理念；從“文化東鵬”到“和衷共濟，誠信立業(yè)”的企業(yè)核心文化的形成，從“團結(jié)、敬業(yè) 自信、創(chuàng)新”的企業(yè)精神到“大鵬精神”，無不透視著企業(yè)核心價值觀與企業(yè)精神，其人性化、人本化、人文化的企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)將載入企業(yè)的史冊

　　規(guī)模，跨越式飛舞：

新的生產(chǎn)基地——東鵬陶瓷（清遠(yuǎn)）有限公司廠區(qū)

山東東鵬廠區(qū)

新引進的意大利薩克米PH7200全自動壓磚機在安裝

現(xiàn)在的廠區(qū)和生產(chǎn)設(shè)備

　　2004 年，清遠(yuǎn)東鵬正式投產(chǎn)，標(biāo)志著東鵬對外擴張獲得成功。此后江西、湖南、山東基地陸續(xù)組建。

　　智慧，改寫行業(yè)未來

　　2006 年，公司組建東鵬學(xué)院，建陶行業(yè)第一所的企業(yè)內(nèi)部大學(xué)，每年引進高素質(zhì)人才，為 

　　百年東鵬做好人才梯隊的儲備。2006 年，公司成立迄今為止第一家也是唯 一一家的博士后工作站。聘請意大利、西班牙專家，現(xiàn)已形成由外藉專家、博士研究生、碩士研究生300 多人組成的國際化、高水準(zhǔn)的研發(fā)團隊，每年投入銷售額的5%作為研發(fā)經(jīng)費，成功獲得230 多項國家專利，填補多項行業(yè)技術(shù)空白。

　　中國陶瓷的世界領(lǐng)事館：

歐洲東鵬——國際市場的中國陶瓷之窗

　　矚目當(dāng)下，放眼世界，東鵬已在美、英、德、意、法、韓、西班牙等近30 多個國家和地區(qū)注冊了國際商標(biāo)，產(chǎn)品暢銷海外130 多個國家和地區(qū)，是中國陶瓷行業(yè)首個在意大利陶瓷核心薩索羅進行自主品牌經(jīng)營的中國品牌 被贊譽為中國陶瓷駐意大利的‘領(lǐng)事館’。2007年5 月10 日，東鵬歐洲分公司正式成立，東鵬以敢為天下先的開創(chuàng)精神和面向國際化的戰(zhàn)略眼光，讓中國陶瓷文化鵬翔歐洲，實現(xiàn)了中西陶瓷文化的碰撞與交融。

　　為奧運添磚加瓦：

　　2008 年第29 屆奧運會，全球矚目的一大盛事。北京奧運會，是中國崛起的證明，也是中華民族的驕傲。作為中國建陶行業(yè)的代表，東鵬陶瓷不負(fù)眾望，積極履行企業(yè)的社會責(zé)任，投身于奧運場館的各項建設(shè)中。通過東鵬的產(chǎn)品、東鵬的品質(zhì)、東鵬的技術(shù)、東鵬的服務(wù)，全力支持奧運建設(shè)，為世界盛事奉獻(xiàn)智慧與力量。據(jù)統(tǒng)計，奧運自行車館、棒球館、壘球館、飛碟館、帆船館等五個奧運賽場木樨園奧運訓(xùn)練館，殘奧會訓(xùn)練基地與北京會議中心、奧運村等服務(wù)場所均使用了東鵬的產(chǎn)品。投入奧運建設(shè)的東鵬墻地磚已達(dá)到30 萬平方米，潔具與相關(guān)配件近千件，是中國建陶行業(yè)陶瓷產(chǎn)品供應(yīng)量最大的企業(yè)。東鵬，真正做到了為奧運“添磚加瓦”。經(jīng)歷奧運的洗禮，中國實現(xiàn)大國崛起后的再次騰飛，借助奧運的國際平臺，通過企業(yè)所投身的奧運建設(shè)，2008 年，東鵬向世界展示風(fēng)采，與中國一起騰飛！

　　形象，詮釋世界之美 

　　2010年，東鵬成功簽約冰壇金牌伉儷申雪、趙宏博作為東鵬品牌代言人，并進行立體式傳播，詮釋東鵬瓷磚的世界之美。2010年，東鵬全球啟用新VI。“專業(yè)、完美”是東鵬品牌的核心價值，瓷磚技術(shù)的領(lǐng)先，體現(xiàn)了東鵬的專業(yè)，代表行業(yè)潮流，體現(xiàn)了東鵬的完美，世界級建筑使用了東鵬，更體現(xiàn)了東鵬的世界級的、極致的美———世界之美。

　　信化息，中國陶瓷智造先鋒

　　以信息化改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已蔚然成風(fēng)的影響下，中國陶瓷行業(yè)企業(yè)也躍躍欲試。東鵬常務(wù)副總裁孫麗梅的主導(dǎo)下，東鵬陶瓷早 2001 年就開始了企業(yè)信息化管理。信息化管理水平，已成為衡量中國陶瓷企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級中的層次與眼光。2011 年，由于東鵬突出的信息化管理，被佛山市政府列入佛山市云計算應(yīng)用示范單位。時任廣東省省委副書記、省長黃華華等就工業(yè)信息化問題到東鵬陶瓷總部調(diào)研，并充分肯定了東鵬陶瓷在推動信息化與工業(yè)化融合方面取得的成功。用信息化改造傳統(tǒng)管理模式效果明顯。東鵬 實施ERP 項目后，大大提升了企業(yè)的核心競爭，不僅增強了企業(yè)的動態(tài)應(yīng)變能力，還降低了企業(yè)運作成本。“通過運用SAP 系統(tǒng)，將精細(xì)化管理運用到企業(yè)管理和生產(chǎn)中，以信息化全面改造 。” 制造企業(yè)，為東鵬陶瓷節(jié)約管理成本和生產(chǎn)成本帶來極大的效果。”東鵬陶瓷內(nèi)部人坦言，信息化給企業(yè)節(jié)約了大量的成本。當(dāng)很多企業(yè)還沒搞懂什么是云計算時，東鵬已將該技術(shù)應(yīng)用到日常的管理中。云計算技術(shù)的應(yīng)用，有效改善企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營管理模式，全面改造企業(yè)營銷環(huán)節(jié)，“所有經(jīng)銷商可登陸企業(yè)的信息平臺自行下訂單、查庫存及各種發(fā)貨信息。”經(jīng)銷商對信息化帶來的便 

　　利讓他們對云計算有了深刻的理解。 孫麗梅表示，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要升級、轉(zhuǎn)型，必須借助信息化技術(shù)同時，信息溝通的暢順讓東鵬陶瓷對風(fēng)險的控制能力得以加強，ERP 系統(tǒng)的成功運用，為東鵬陶瓷搭建起了一個符合公司長遠(yuǎn)發(fā)展的信息化平臺。東鵬轉(zhuǎn)型升級的成功不是偶然，而是來自于其對自身要求的不斷提升，以及對社會、產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢的正確認(rèn)識和前瞻性眼光。

　　百年品牌，見證百億征程

　　東鵬已蟬聯(lián)中國品牌企業(yè)的最高榮譽—“中國建筑陶瓷行業(yè)標(biāo)志性品牌”。東鵬陶瓷的發(fā)展一路跌宕起伏、披荊斬棘。而今，他已是眾多知名陶瓷企業(yè)之龍頭。 打造強勢品牌的道路上，東鵬人踐口碑三方面 行獨創(chuàng)的“品牌鐵三角”，從品質(zhì)、科技、口碑出發(fā)，品質(zhì)鑄就品牌，科技推動品牌，口碑傳播品牌。三力合一，打造中國建陶第一品牌。東鵬有著業(yè)界最完善、層次十分豐富的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò).這張網(wǎng)絡(luò)是無數(shù)營銷人員苦心經(jīng)營的成果，也需要更多有用之才的維護、鞏固、深化和創(chuàng)新。目前公司有1500 多家超500 方的生活體驗館，上萬家的終端分銷店。東鵬品牌價值雄踞建陶行業(yè)榜首，連續(xù)八年榮膺 “中國500 最具價值品牌”。

　　抽取和提煉石灣陶瓷文化中獨特的文化精髓，通過現(xiàn)代建陶工藝，東鵬可以在當(dāng)代建陶行業(yè)尋找到廣闊和持久的領(lǐng)地。 —何新明 

　　熔古鑄今，古為今用：

　　何新明看來，東鵬現(xiàn)在所追求的已不僅僅是做一塊磚，而是要做有故事、有藝術(shù)內(nèi)涵的磚。東鵬的產(chǎn)品，不僅僅是建陶，也是藝術(shù)陶，既包括著設(shè)計師的個性藝術(shù)追求，也句以滿足消費者更加多樣化的需求。因為，文化戰(zhàn)略被何新明視為東鵬第二次創(chuàng)業(yè)的主要戰(zhàn)略。“一個企業(yè)要保持長久發(fā)展，最終靠的是企業(yè)文化和精神，東鵬文化是企業(yè)最強有力的核心競爭力。東鵬陶瓷根在石灣，擁有這一土生土長的文化底蘊，傳承本土藝術(shù)精神，‘得其古意，取其精神’。但不僅僅是仿制因襲和復(fù)古，而是通過現(xiàn)代技藝加上藝術(shù)家的時尚創(chuàng)造，匯聚成新東方藝術(shù)風(fēng)格。” 作為陶瓷的發(fā)源地，中國建陶行業(yè)近年來奮起直追，迅速實現(xiàn)了再崛起。以中國為主體的東方文化也在悄然復(fù)興，眾多領(lǐng)域的東方主義、新東方文化應(yīng)運而生。對于新東方文化，東鵬有著自己的理解。何新明指出，新東方主義既不是趕潮流，亦不是追時髦。“我國建陶與歐洲建陶的競爭，最終是東西方文化的競爭。所以，作為中國建陶的一份子，東鵬有責(zé)任、有義務(wù)去弘揚、承以中國文化為主流的東方文化，而且必須做到古為今用，古今相融，將幾千年的中國歷史文化與現(xiàn)代文明、現(xiàn)代藝術(shù)、現(xiàn)代潮流有機結(jié)合起來，成為自己的、民族的獨特的風(fēng)格，這就是我理解的新東方主義。”

　　洞石，國際專利：

圓紋納福娜洞石

　　2001 年世界瓷磚論壇上，西班牙、意大利等陶瓷大國宣布停止對玻化磚作進一步研發(fā)投入，中國繼而成為世界�；�磚大國。但受制于產(chǎn)業(yè)技術(shù)積累的影響，中國 高端仿石技術(shù)方面仍然是空白。自1996 年東鵬率先將玻化磚引進中國以來，高端仿石技術(shù)的研發(fā)上作出了不懈的努力，獲得國家專利213 項，多項新技術(shù)填補行業(yè)空白。早 2003 年，東鵬研發(fā)部門發(fā)現(xiàn)，洞石色澤與紋理變化多，其純天然的氣息、優(yōu)雅的底蘊、獨特的外觀，成為營造經(jīng)典設(shè)計風(fēng)尚的元素。歐洲的羅馬斗獸場、梵蒂岡圣彼德大教堂等，無一不是洞石應(yīng)用的經(jīng)典之作，北京中國銀行總部大廈也大量運用洞石。洞石，作為一種名貴的天然石材，越來越稀缺，東鵬研發(fā)部門就開始在仿洞石領(lǐng)域進行探索與嘗試，因孔洞效果不明顯而擱淺。 2005 年，東鵬聯(lián)合省級陶瓷工程技術(shù)研發(fā)中心及東鵬博士后工作站，集中優(yōu)秀科研人員，成立了世界首家瓷質(zhì)洞石研發(fā)中心———東鵬洞石創(chuàng)新研發(fā)中心，正式向仿洞石領(lǐng)域進軍。2006 年底，東鵬獨創(chuàng)“孕熔技術(shù)”模仿天然洞石形成過程，推出世界上首個非模具成孔的仿洞石石材的有洞玻化磚產(chǎn)品——東鵬洞石，一時間令世界建陶業(yè)震驚。東鵬開辟了洞石瓷磚這一高端品類，并占領(lǐng)了技術(shù)制高點。據(jù)了解，東鵬洞石推出首年銷量就達(dá)到1087300 平方米，創(chuàng)下了國內(nèi)同行業(yè)玻化磚新品首年度的銷量奇跡。2008 年，東鵬依托“巖涌技術(shù)”又重磅推出第二代洞石——無洞洞石納福娜，彌補了有洞洞石不好清理、不能下地的缺陷，再次轟動全球建 陶行業(yè)。2010 年，通過整合東鵬獨有的孕熔技術(shù)與巖涌技術(shù)兩項世界尖端工藝，突破疊嵌技術(shù)（動態(tài)高清疊層技術(shù)）的研發(fā)瓶頸，實現(xiàn)了洞石技術(shù)的升級，東鵬推出第三代洞石——至尊洞石和木紋洞石。東鵬洞石被設(shè)計師和消費者推選為“最像天然洞石的瓷磚”。

　　水晶瓷 

東鵬水晶瓷

　　晶結(jié)—點石成晶（晶瓷復(fù)合技術(shù)）成就了水晶瓷：全�；�、一瓷三體、水晶微粒以及精品瓷器，成就了產(chǎn)品屬性的第一。它既有玻化磚的亮麗觀感, 性能,防污,硬度,耐磨性能等，又有仿古磚的裝飾手法, 逼真紋理,多樣性，也有瓷片的光潔表面,質(zhì)感細(xì)膩，是三種產(chǎn)品的完美結(jié)合，三者合一，成就了水晶瓷產(chǎn)品體系的第一。水晶瓷晶瑩剔透,比普通磚更透、更亮；紋理更逼真、自然；色彩更瑰麗、斑斕；更強的大氣感,霸氣；效果更高檔、美觀，成就了水晶瓷感官效果的第一。

　　文化，積奠百年風(fēng)尚 

　　一脈相承，鵬飛世界。東鵬陶瓷生活體驗館，典藏五千年陶瓷文明，再造九萬里展 空間。濃縮歷 ，熔鑄古今，再樹行業(yè)新標(biāo)桿，再攀行業(yè)新高峰。從2001 年東鵬家居文化廣場落成 2007 年的東鵬陶瓷生活體驗館盛大開幕，到2011 年東鵬大三代展廳“東鵬國際生活體驗館”落成，東鵬每一次變化都成為建陶行業(yè)展示模式的風(fēng)向標(biāo)。 層層遞進的展廳里，融匯中國5000 年傳統(tǒng)制陶技術(shù)、現(xiàn)代東方文化與全球最新的科技成果于一身，結(jié)合石灣陶瓷文化、嶺南陶瓷文化以及東方陶瓷文化，融入人們的生活，以科技之美、藝術(shù)之美、產(chǎn)品之美締造家居文化空間、時尚商用空間、整體廚衛(wèi)空間、陶藝品展示空間、外墻干掛空間及潔具智慧空間等最美的人居環(huán)境。2007 年初，東鵬陶瓷率先提出以5000 年的陶瓷文化和 500 年的古爐窯火為企業(yè)發(fā)展的底蘊后， 立足中國數(shù)千年陶文化的基礎(chǔ)上傳承、創(chuàng)新，打造以“新東方主義風(fēng)格”為特色的世界建陶品牌。

　　窯火不息：

　　一脈相承，鵬飛世界。東鵬陶瓷生活體驗館，典藏五千年陶瓷文明，再造九萬里展翅空間。濃縮歷史，熔鑄古今，再樹行業(yè)新標(biāo)桿，再攀行業(yè)新高峰。從2001 年東鵬家居文化廣場落成 2007 年的東鵬陶瓷生活體驗館盛大開幕，到2011 年東鵬大三代展廳“東鵬國際生活體驗館”落成，東鵬每一次變化都成為建陶行業(yè)展示模式的風(fēng)向標(biāo)。 層層遞進的展廳里，融匯中國5000 年傳統(tǒng)制陶技術(shù)、現(xiàn)代東方文化與全球最新的科技成果于一身，結(jié)合石灣陶瓷文化、嶺南陶瓷文化以及東方陶瓷文化，融入人們的生活，以科技之美、藝術(shù)之美、產(chǎn)品之美締造家居文化空間、時尚商用空間、整體廚衛(wèi)空間、陶藝品展示空間、外墻干掛空間及潔具智慧空間等最美的人居環(huán)境。2007 年初，東鵬陶瓷率先提出以5000 年的陶瓷文化和500 年的古爐窯火為企業(yè)發(fā)展的底蘊后，立足中國數(shù)千年陶文化的基礎(chǔ)上傳承、創(chuàng)新，打造以“新東方主義風(fēng)格”為特色的世界建陶品牌。

　　薪火相傳：

　　南風(fēng)古灶燒制的陶人、陶器、陶磚以及著名景點步步高升、足下安康等，已被現(xiàn)代建陶企業(yè)傳承，借鑒與吸收，被譽為“中國建陶第一館”的東鵬陶瓷生活體驗館 現(xiàn)代建陶產(chǎn)品的展示與運用中，大量地融入了南風(fēng)古爐的作品與文化精髓�？梢哉f，是傳統(tǒng)陶藝造就了東鵬生活體驗館的輝煌，而東鵬的成就也印證了南風(fēng)古爐薪火相傳。

　　以此為生，精于此道 

　　一脈相承的是文化的厚度與底蘊，“磚”心致志拓展事業(yè)的高度 東鵬將繼續(xù)傳承中國陶瓷文化，繼續(xù)創(chuàng)新，致力于助力設(shè)計師實現(xiàn)締造靈性空間的夢想。東鵬人對瓷磚的運用之妙，精彩紛呈，瓷磚雕刻、一石三面、深淺混鋪，展廳里上演著瓷磚的72 變。 “以 為生，精于 道”，也許是對東鵬人專業(yè)精神的最好寫照。

　　締造世界級陶瓷陣容：

卡拉拉石

東鵬利法尼亞

　　2004 年，東鵬砂巖石創(chuàng)新推出，真石氣質(zhì)再度刷新裝飾業(yè)內(nèi)的流行趨勢。2005 年，東鵬成功攻克技術(shù)難關(guān)，創(chuàng)新研發(fā)具有稀有透明質(zhì)感的珊瑚玉，從此改寫了瓷磚不透明的歷史。同年，東鵬領(lǐng)先推出卡拉拉石，還原意大利天然卡拉拉石。 世界上掌握同類技術(shù)的三家品牌中，東鵬是中國的唯一代表。2006 年，東鵬天源石采用全球領(lǐng)先的隨機布料技術(shù)，首度在瓷磚表面刻畫天然石材的巖風(fēng)石骨。同年，東鵬突破研發(fā)“孕熔”技術(shù)，領(lǐng)世首推全球第一塊人工洞石。2011 年，概念產(chǎn)品“利法尼亞”橫空出世，“水晶瓷”開創(chuàng)了行業(yè)第四品類。 

　　2012年，東鵬將以高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略眼光，重磅推出新品“瓷木地板”。