今年清遠(yuǎn)“兩會(huì)”期間，市長(zhǎng)江凌在政府工作報(bào)告中提出，一律不再新批建筑陶瓷用地。源潭多家陶企幾成事實(shí)的征地?cái)U(kuò)建項(xiàng)目流產(chǎn)，清遠(yuǎn)政府對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)亮出“陶瓷新政”，倒逼陶企就地轉(zhuǎn)型升級(jí)，原有以量擴(kuò)張模式在清遠(yuǎn)已經(jīng)水土不服。
6月初，源潭歐雅陶瓷廠“黃沙堵門(mén)事件”經(jīng)本報(bào)報(bào)道后引發(fā)業(yè)界強(qiáng)烈關(guān)注，事件發(fā)生原因是該廠擴(kuò)建項(xiàng)目因“新政”擱淺，預(yù)交土地款未能及時(shí)退回而出現(xiàn)資金緊張，因此被人使出“黃沙堵門(mén)”的索債方式。
無(wú)獨(dú)有偶，今年2月，源潭新陶星陶企欠債3個(gè)億，老板跑路，當(dāng)?shù)卣貞?yīng)：落后產(chǎn)能陶企被淘汰在所難免。
此外，房地產(chǎn)調(diào)控政策使陶瓷銷(xiāo)量下滑，源潭一些陶瓷廠產(chǎn)能過(guò)剩，陶瓷產(chǎn)品已經(jīng)堆放到了倉(cāng)庫(kù)外……
內(nèi)外交困之下，陶瓷產(chǎn)業(yè)面臨著空間的生存壓力。
處于陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈“微笑曲線”中端的清遠(yuǎn)陶瓷產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)、走出重圍，向“微笑曲線”兩端延伸?本報(bào)推出清遠(yuǎn)陶瓷業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查系列報(bào)道。
外憂
上半年銷(xiāo)售下滑超20%
陶瓷業(yè)10年來(lái)境況最差
走在匯博美居等清遠(yuǎn)陶瓷賣(mài)場(chǎng)，前來(lái)看陶瓷建材的客戶少了很多，特別是受橋北路封路影響，匯博美居商場(chǎng)內(nèi)人丁稀少，不少商家不到中午就早早關(guān)了門(mén)。在清城東城街道東鵬陶瓷營(yíng)銷(xiāo)中心，銷(xiāo)售人員眼巴巴地看著空曠的大廳發(fā)呆，由于客流少，大廳內(nèi)冷氣也不時(shí)停止供應(yīng)。
與炎熱的天氣相對(duì)的是冷清的銷(xiāo)售。陶瓷銷(xiāo)售人員對(duì)記者均表示，今年上半年，陶瓷銷(xiāo)售正經(jīng)歷著近10年來(lái)首次銷(xiāo)售寒冬。
下游銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的不景氣，中游生產(chǎn)環(huán)節(jié)也不可避免地被殃及。
源潭鎮(zhèn)陶瓷業(yè)是一個(gè)陶瓷生產(chǎn)廠家集群，聚集了多家佛山陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)基地，在這場(chǎng)陶瓷業(yè)正經(jīng)歷的寒冬低潮中，這個(gè)生產(chǎn)基地也在低谷中打冷顫。
據(jù)2010年底統(tǒng)計(jì)資料，源潭陶瓷工業(yè)園已引進(jìn)落戶的陶瓷企業(yè)23家，合同投資額136多億元，已建成投產(chǎn)的陶瓷企業(yè)有10家，投產(chǎn)的陶瓷生產(chǎn)線82條，在建10條。這10家陶瓷企業(yè)總共有幾十種品牌，從源潭出發(fā)，通過(guò)佛山總部走向全國(guó)甚至出口到國(guó)外。
近水樓臺(tái)，源潭(或周邊)產(chǎn)的品牌陶瓷理所當(dāng)然在清遠(yuǎn)地區(qū)銷(xiāo)售，通過(guò)清遠(yuǎn)地區(qū)源潭產(chǎn)陶瓷的銷(xiāo)售情況，可以一窺源潭陶瓷產(chǎn)業(yè)所面臨的不甚樂(lè)觀的行業(yè)大背景。
簡(jiǎn)一陶瓷是一個(gè)中高端陶瓷品牌，其在清遠(yuǎn)的銷(xiāo)售代理已做6年，銷(xiāo)售代理負(fù)責(zé)人表示，今年陶瓷行情真的不理想，1-5月的營(yíng)業(yè)額出現(xiàn)歷史性下降，幅度達(dá)到10%-20%，而在此之前，陶瓷銷(xiāo)售量即使沒(méi)有上升，也會(huì)保持原量至少不會(huì)下跌，但經(jīng)過(guò)近兩年的持平以后，今年上半年，銷(xiāo)售量下降的情況終于出現(xiàn)。“銷(xiāo)售最好的時(shí)候是2008、2009年。”而今非昔比，該負(fù)責(zé)人大嘆陶瓷業(yè)的黃金時(shí)代已成過(guò)去時(shí)。
東鵬陶瓷也是一家佛山企業(yè)，在清遠(yuǎn)銷(xiāo)售量業(yè)內(nèi)排名靠前，其中一個(gè)重要生產(chǎn)基地設(shè)在源潭鎮(zhèn)，并在東城建有一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中心，負(fù)責(zé)該品牌在清遠(yuǎn)地區(qū)的整體營(yíng)銷(xiāo)推廣。該中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年陶瓷銷(xiāo)售是近10年來(lái)最差的一年，銷(xiāo)售額下降達(dá)20%，每天前來(lái)看陶瓷產(chǎn)品的人數(shù)也少了很多。該中心做過(guò)一個(gè)各大陶瓷銷(xiāo)售中心人流量的統(tǒng)計(jì)，今年3.·15和5·1期間到各大銷(xiāo)售中心咨詢陶瓷產(chǎn)品的客戶數(shù)比去年大幅減少，今年只有150戶，而去年僅5·1期間就有200個(gè)咨詢客戶。
陶瓷銷(xiāo)量下降的直接原因是房地產(chǎn)行業(yè)的不景氣。成交量下降，裝修計(jì)劃推遲，都導(dǎo)致裝修材料市場(chǎng)的萎縮。
造成清遠(yuǎn)陶瓷下滑的另一個(gè)原因是國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)陶瓷的反傾銷(xiāo)。據(jù)了解，去年年初歐盟及其他新興國(guó)家對(duì)中國(guó)陶瓷征收懲罰性關(guān)稅，直接導(dǎo)致出口量的下滑。
“國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售下降了兩成，出口下降的比例更大。內(nèi)外交困，陶瓷整個(gè)產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售量保守估計(jì)減少超過(guò)20%。”清遠(yuǎn)一知名陶瓷廠負(fù)責(zé)人士表示。這一說(shuō)法普遍得到業(yè)內(nèi)人士認(rèn)同，清遠(yuǎn)另一品牌陶瓷廠倉(cāng)庫(kù)負(fù)責(zé)人表示，今年上半年陶瓷出貨量少了近3成。
內(nèi)患
清遠(yuǎn)陶企面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力
落后產(chǎn)能陶企陶汰不可避免
內(nèi)憂外困之下，處在“微笑曲線”最低端的清遠(yuǎn)陶瓷產(chǎn)業(yè)面臨著危機(jī)。
除面臨市場(chǎng)萎靡之外，清遠(yuǎn)陶瓷產(chǎn)業(yè)還有著自身煩惱，污染大、高耗能、附近公路被運(yùn)輸車(chē)輛壓壞，一些陶瓷企業(yè)表示，與幾年前進(jìn)駐清遠(yuǎn)不同，現(xiàn)在陶瓷企業(yè)似乎不受當(dāng)?shù)毓賳T和群眾的待見(jiàn)。
實(shí)際上，清遠(yuǎn)市政府的確對(duì)本土陶瓷企業(yè)提出了更高要求。
2008年以來(lái)，清城區(qū)不再引進(jìn)新的陶瓷企業(yè)，重點(diǎn)放在完善已落戶企業(yè)的增資擴(kuò)產(chǎn)和轉(zhuǎn)型升級(jí);清遠(yuǎn)新一屆市委市政府上任后，對(duì)陶瓷項(xiàng)目上馬控制更嚴(yán)，市長(zhǎng)江凌在年初政府工作報(bào)告中表示，“不再新批建筑陶瓷制造用地”，除不引進(jìn)新陶瓷企業(yè)外，連已進(jìn)駐的陶瓷企業(yè)擴(kuò)建項(xiàng)目都全部叫停，源潭鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)一些原本準(zhǔn)備擴(kuò)建、并已經(jīng)初步敲定擴(kuò)建計(jì)劃都全部終止。
除了量的嚴(yán)控外，政府對(duì)陶企生產(chǎn)技術(shù)升級(jí)、環(huán)保提出了更高要求，如各類(lèi)排放標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格化，粉塵排放標(biāo)準(zhǔn)兩次下調(diào)后已從150毫克下調(diào)到50毫克每立方米，陶瓷企業(yè)需采用“煤轉(zhuǎn)氣”技術(shù)實(shí)現(xiàn)清潔生產(chǎn)等，都需要對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行升級(jí)調(diào)整。
據(jù)清遠(yuǎn)官方通報(bào)，清遠(yuǎn)市目前有云龍?zhí)沾僧a(chǎn)業(yè)園(清新)和源潭陶瓷工業(yè)城兩個(gè)主要陶瓷產(chǎn)業(yè)集聚地，源潭陶瓷城截止到去年底已建成陶瓷企業(yè)13家，投產(chǎn)的生產(chǎn)線91條，擁有5個(gè)國(guó)家著名商標(biāo)和2個(gè)省級(jí)著名商標(biāo)，云龍?zhí)沾僧a(chǎn)業(yè)園目前投產(chǎn)陶瓷企業(yè)有13家。據(jù)了解，除一些品牌陶瓷企業(yè)外，清遠(yuǎn)陶瓷企業(yè)中不乏一些無(wú)品牌或低檔陶瓷企業(yè)。
技術(shù)升級(jí)要求對(duì)清遠(yuǎn)陶瓷企業(yè)的壓力很大。據(jù)源潭陶瓷業(yè)內(nèi)人士介紹，源潭自2002年大力引進(jìn)陶瓷企業(yè)時(shí)，由于門(mén)檻很低，當(dāng)時(shí)有超過(guò)一半的企業(yè)是低檔次的粗放型陶瓷企業(yè)，其生產(chǎn)工藝水平較低、污染較嚴(yán)重，在這股環(huán)保倒逼的轉(zhuǎn)型升級(jí)潮中，以前“能省則省、能偷排則偷排”的低端陶企面臨著生存困境。
今年2月，源潭新陶星陶瓷企業(yè)老板跑路，后據(jù)政府介入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該廠欠原材料供貨商貨款2個(gè)多億，欠銀行1個(gè)多億。政府后來(lái)在解釋該起事件的原因時(shí)說(shuō)，新陶星生產(chǎn)線落后，附加值不高，企業(yè)必需要投入大量資金進(jìn)行改造，但效益不好的企業(yè)根本拿不出那么多資金進(jìn)行投入改造，重組在所難免。
據(jù)源潭陶瓷業(yè)內(nèi)人士透露，受市場(chǎng)及轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力，源潭一些低端陶企正欲裁員，一些裁員較多的陶企當(dāng)?shù)卣雅神v工作組。“像新陶星這樣的陶企，其生產(chǎn)的陶瓷都沒(méi)有自己的品牌，大都是貼牌，走低端路線，市場(chǎng)萎縮以后產(chǎn)能過(guò)剩，不得不裁員，又沒(méi)有大量資金改進(jìn)生產(chǎn)線，因此新陶星跑路或是低端陶企遭到市場(chǎng)淘汰的開(kāi)始。”該業(yè)內(nèi)人士表示。
出路
需拿出銷(xiāo)售額5%做技術(shù)創(chuàng)新
內(nèi)憂外困之下，是陶企利潤(rùn)的直線下降。
工人待遇上升，原材料價(jià)格上漲，傳統(tǒng)制造業(yè)都遭遇成本上升的問(wèn)題，清遠(yuǎn)陶企是典型代表。
每年年初，清遠(yuǎn)陶瓷工廠為招工忙得焦頭爛額，工人難招，薪水又高，工廠壓力大。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2012年陶企工人人均薪水較2008年上升了一倍，現(xiàn)人力資源成本占到總成本的10%。此外，由于物流成本上升，原材料價(jià)格較以前提高了三成以上。
與成本大增相對(duì)的是，陶瓷終端產(chǎn)品價(jià)格沒(méi)有明顯上升。兩面夾擊之下，陶企利潤(rùn)直線下降。源潭一品牌陶瓷負(fù)責(zé)人告訴記者，上半年該廠利潤(rùn)下降了一半，他們現(xiàn)在是想方設(shè)法降低成本，減少浪費(fèi)。“以前吃精糧，現(xiàn)在改吃粗糧了，陶企這幾年都在自我修煉。”
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和環(huán)保的壓力，陶企不得不加大創(chuàng)新資金的投入。
大浪淘沙，物競(jìng)天擇。低端陶企面臨淘汰，知名品牌陶企則進(jìn)行自發(fā)的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，深化品牌影響，加大技術(shù)創(chuàng)新，多家清遠(yuǎn)知名陶企負(fù)責(zé)人表示，每年因此投入的資金達(dá)到當(dāng)年總銷(xiāo)售額的15%，其中5%要用來(lái)做技術(shù)創(chuàng)新。“這個(gè)比例非常高了，一些低端企業(yè)連利潤(rùn)都達(dá)不到這個(gè)水平，因此最低端的企業(yè)往往最先被淘汰。”一名陶企負(fù)責(zé)人表示。
