有關(guān)資料顯示，在美國，女性掌控著80%左右的消費支出。據(jù)我國第三次人口普查統(tǒng)計，女性占我國人口的48.7%，其中消費能力較強、對消費影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。同時有調(diào)查顯示，在家庭消費行為中，女性往往充當(dāng)家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費品等環(huán)節(jié)中，是由妻子擔(dān)當(dāng)主角的。

　　平民化的精致生活趨勢凸現(xiàn)

　　對于現(xiàn)階段的陶瓷消費者而言，不一定要買高端品牌陶瓷產(chǎn)品裝飾家才能現(xiàn)顯示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間，比如一個裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創(chuàng)意，一切皆有可能。中國出現(xiàn)了新的平民化陶瓷消費市場，即通過陶瓷產(chǎn)品可以滿足中等收入且追求時尚的消費心理。

　　消費者更加追求新感官主義與品牌體驗

　　如今，走進(jìn)品牌的體驗店，參與衛(wèi)浴企業(yè)的體驗活動成為消費者了解陶瓷的重要舉措，同時，賣場終端的體驗型設(shè)計對于衛(wèi)浴品牌的意義也越來越突出。

　　進(jìn)入全民“娛樂時代”，形態(tài)高度多元化

　　中國人的娛樂形態(tài)越來越多元化，自娛自樂無疆界、看人娛樂也happy成為典型的娛樂特征，創(chuàng)建陶瓷消費的娛樂平臺，將消費者帶入娛樂活動中，成為陶瓷企業(yè)新的營銷策略。