陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)未來發(fā)展策略 開拓成為新方向
任何行業(yè)都要在不斷創(chuàng)新中發(fā)展，不創(chuàng)新就意味著被淘汰，同樣陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)也需要?jiǎng)?chuàng)新，經(jīng)過20多年的發(fā)展，我們陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)取得了不俗的成績，但是今后的路還很長，我國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)該如何創(chuàng)新以繼續(xù)欣欣向榮呢？
第一是機(jī)械設(shè)備的創(chuàng)新。
有識(shí)之士在中國大陸引進(jìn)第一條陶瓷衛(wèi)浴流水生產(chǎn)線的時(shí)候，可能沒有想到在短短二十多年內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展速度如此迅猛，已經(jīng)成長為一個(gè)非常龐大的支持國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的主要行業(yè)了。
二十多年內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)不斷面對(duì)機(jī)械設(shè)備的引進(jìn)與創(chuàng)新，經(jīng)歷了一個(gè)從引進(jìn)到創(chuàng)造的階段，現(xiàn)在國內(nèi)的陶瓷衛(wèi)浴機(jī)械行業(yè)日益發(fā)達(dá)，部分技術(shù)甚至達(dá)到或超過了國際先進(jìn)水平。中國陶瓷衛(wèi)浴機(jī)械的研制技術(shù)的許多創(chuàng)新也僅為中國獨(dú)有，這一點(diǎn)讓人深感欣慰。
第二是陶瓷衛(wèi)浴設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。
第一次來佛山的時(shí)候正趕上中國陶瓷衛(wèi)浴城陶瓷衛(wèi)浴博覽會(huì)開業(yè)，在展會(huì)上整整泡了三天，大大飽了眼�？吹礁鞣N各樣的新式陶瓷衛(wèi)浴，第一個(gè)感覺是中國陶瓷衛(wèi)浴圖案的研發(fā)技術(shù)越來越好，至少比想象中的更好。
又過了一段時(shí)間，與一些業(yè)內(nèi)的朋友聊天，知道了許多非常精美的陶瓷衛(wèi)浴圖案是從國外引進(jìn)或仿制的，同時(shí)也領(lǐng)教了佛山陶瓷衛(wèi)浴的仿制技術(shù)是一流的，漸漸感覺到了一種暗暗襲來的危機(jī)與做好陶瓷衛(wèi)浴圖案創(chuàng)新的責(zé)任感。
第三是文化的創(chuàng)新。
產(chǎn)品必須依附于文化才更有價(jià)值，我們?cè)诮邮墚a(chǎn)品之前對(duì)產(chǎn)品文化更感興趣。
附加文化的產(chǎn)品本身就是一種產(chǎn)品文化，文化是產(chǎn)品的定位，提升產(chǎn)品的品味。感覺到了嗎？中國更多的陶瓷衛(wèi)浴更加注重自己的品牌與文化了。文化是體現(xiàn)產(chǎn)品差異性的一個(gè)重要標(biāo)志。
我們知道，設(shè)備的創(chuàng)新是硬件的投入，在投入的比例中占非常大的比重；而設(shè)計(jì)與文化的創(chuàng)新是軟件的投入，在企業(yè)投入的比例中占比較小的比重。大家的硬件相關(guān)不大的情況下，軟件體現(xiàn)企業(yè)的差異化，也就是說發(fā)揮人的創(chuàng)造力創(chuàng)造的價(jià)值體現(xiàn)企業(yè)的差異性。
陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì) 創(chuàng)新才是新動(dòng)力
質(zhì)量參差不齊
據(jù)了解，品牌衛(wèi)浴企業(yè)出現(xiàn)質(zhì)量問題不止一次了。去年2月14日，國家質(zhì)檢總局發(fā)布了針對(duì)陶瓷衛(wèi)浴坐便器產(chǎn)品的質(zhì)量抽檢結(jié)果，美標(biāo)、冠珠、和成、益高、中陶等品牌坐便器被抽檢出不合格產(chǎn)品。26種產(chǎn)品不符合《陶瓷衛(wèi)浴坐便器產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查結(jié)果》標(biāo)準(zhǔn)要求，合格率僅為78%。3·15期間，國家質(zhì)檢總局對(duì)外公布了產(chǎn)品質(zhì)量抽撿結(jié)果，陶瓷衛(wèi)浴磚產(chǎn)品不合格率達(dá)到18.3%。
中國陶瓷衛(wèi)浴工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士認(rèn)為，說到底，是企業(yè)自身監(jiān)管力度不夠，沒有嚴(yán)格執(zhí)行檢驗(yàn)程序。“我國的衛(wèi)浴產(chǎn)品發(fā)展歷史短，企業(yè)數(shù)量眾多，大部分是中小型民營企業(yè)。企業(yè)的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、研發(fā)、管理水平都比較低，基本上都是低成本的重復(fù)制造。目前，主要產(chǎn)區(qū)有廣東、浙江、福建、山東、河南，每個(gè)產(chǎn)區(qū)的發(fā)展很不平衡。目前廣東特別是佛山產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)品性能相對(duì)穩(wěn)定。但一些中小企業(yè)的產(chǎn)品，質(zhì)量就沒有那么穩(wěn)定了。”中國建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)工程委員會(huì)秘書長高世彥說。
陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)主打創(chuàng)意節(jié)能牌
一家衛(wèi)浴品牌的負(fù)責(zé)人向記者透露，隨著整體衛(wèi)廚進(jìn)一步發(fā)展，衛(wèi)浴企業(yè)紛紛跨界經(jīng)營。然而由于衛(wèi)浴企業(yè)在生產(chǎn)上難以兼顧，一般會(huì)讓一些工廠代工生產(chǎn)或通過外來加工、配套使用等方法解決產(chǎn)品搭配問題。因?yàn)槭歉渌S合作，無形之中為自身的品牌信譽(yù)帶來風(fēng)險(xiǎn)。如果代工的工廠偷工減料，質(zhì)量自然無法百分百保障。
2012年陶瓷衛(wèi)浴出口嚴(yán)峻形勢(shì)一般
2012年1月份，國內(nèi)出口總量出現(xiàn)了自2009年12月以來的首次負(fù)增長。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，1月份國內(nèi)對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口總量同比下降7.8%，其中出口下降0.5%。更令人擔(dān)憂的是，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2011年9月開始，我國出口增速出現(xiàn)了逐月遞減趨勢(shì)。與國家出口總量下滑對(duì)應(yīng)的是，國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品出口也隨之下降，僅在今年1月份，佛山陶瓷衛(wèi)浴出口同比下降了10.9%，雖然1月受春節(jié)假期和外部需求減少的雙重影響，但2012年陶瓷衛(wèi)浴出口嚴(yán)峻形勢(shì)可見一斑。
在去年底，商務(wù)部外貿(mào)司司長王受文就表示，2012年，“中國出口形勢(shì)比較嚴(yán)峻”，原因有二：一是歐美市場(chǎng)不會(huì)有根本好轉(zhuǎn)；二是國內(nèi)的供應(yīng)成本也在上升。
對(duì)于今年國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品出口形勢(shì)，國內(nèi)的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)表示了謹(jǐn)慎的樂觀態(tài)度，用產(chǎn)品創(chuàng)新、開發(fā)新興區(qū)域等措施加以應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的出口環(huán)境，政府方面也將在產(chǎn)品研發(fā)、資金扶持、市場(chǎng)開拓等方面給予企業(yè)更大支持。創(chuàng)新產(chǎn)品，拓展新興市場(chǎng)應(yīng)對(duì)壓力，政府扶持給予企業(yè)信心。
“今年的出口市場(chǎng)會(huì)有壓力，但不會(huì)太差，也仍有希望，對(duì)于部分企業(yè)來說也會(huì)有較大波動(dòng)，畢竟整個(gè)大環(huán)境在變化。”新明珠集團(tuán)國際事業(yè)部總經(jīng)理吳敏剛表示，對(duì)于當(dāng)前的市場(chǎng)情況，企業(yè)的壓力會(huì)增加，但這也促使企業(yè)在成本控制、生產(chǎn)管理上更加精細(xì)，以此來增加自己的競(jìng)爭(zhēng)力。
佛山主營對(duì)外進(jìn)出口陶瓷衛(wèi)浴業(yè)務(wù)的Tile Gallery公司 總經(jīng)理Mary Gong對(duì)于今年的出口市場(chǎng)介紹了自己的應(yīng)對(duì)措施。首先，不斷開拓新的合作模式，整合海外資源，與海外合作伙伴成立分公司；其次，集中精力做少而精的瓷磚產(chǎn)品，做到適銷對(duì)路；第三，加大人員培訓(xùn)，建立自己的精英團(tuán)隊(duì)。據(jù)了解，該公司去年派送一批人員到美國分公司培訓(xùn)，目前該公司的團(tuán)隊(duì)人員過半擁有海外銷售經(jīng)驗(yàn)。
在出口產(chǎn)品中，中國的拋光類產(chǎn)品具有最大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)這類產(chǎn)品也容易受到市場(chǎng)環(huán)境的影響，波動(dòng)幅度較大，部分企業(yè)為減少來自市場(chǎng)的這種沖擊，在產(chǎn)品上進(jìn)行提升和突破。“除了推出差異化的產(chǎn)品陶瓷衛(wèi)浴板之外，還會(huì)推出噴墨仿古磚，提升產(chǎn)品的附加值。”華泰集團(tuán)TOB陶板出口部經(jīng)理鄭川介紹，同時(shí)，公司也會(huì)拓展新的出口市場(chǎng)。“中東是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，中東當(dāng)?shù)氐母叨水a(chǎn)品以意大利與西班牙的瓷磚為主，中國的產(chǎn)品較為低端，因此，中國陶企首先要轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品的生產(chǎn)，走品牌路線，再借助當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)客戶參加展會(huì)或進(jìn)行宣傳。”
在企業(yè)各自施展招數(shù)拓展海外市場(chǎng)時(shí)，政府也在積極行動(dòng)。2月20日，由廣東省對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作廳召開的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范基地座談會(huì)在佛山舉行，會(huì)議組織單位邀請(qǐng)了行業(yè)多家知名品牌企業(yè)參與座談，商討今年的出口形勢(shì)和對(duì)策。在這次座談會(huì)上，佛山市外經(jīng)貿(mào)局副局長王政表示，從本月底開始，市外經(jīng)貿(mào)局將組織一系列的外貿(mào)進(jìn)出口政策宣講會(huì)、外貿(mào)形勢(shì)分析會(huì)，以幫助企業(yè)更好地把握當(dāng)今的國際市場(chǎng)形勢(shì)。
佛山作為全球最大的建筑陶瓷衛(wèi)浴出口基地，在當(dāng)前嚴(yán)峻的出口環(huán)境下，其市場(chǎng)份額也在被國內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)搶占。外部市場(chǎng)的變化為其他產(chǎn)區(qū)帶來新的機(jī)遇。
國際市場(chǎng)變化為高安產(chǎn)區(qū)帶來機(jī)遇
隨著產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，江西建陶企業(yè)紛紛把出口作為分化產(chǎn)能、支撐企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的主要途徑，以此實(shí)現(xiàn)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)低迷、房市不振大環(huán)境下的營銷突破。
“去年基本上做得還可以，出口營業(yè)額差不多三千萬，出口的重點(diǎn)市場(chǎng)還是東南亞、中東，現(xiàn)在美洲、澳洲也在積極地開拓。”江西精誠陶瓷衛(wèi)浴有限公司董事、佛山營銷中心總經(jīng)理羅春汛透露。作為江西乃至華中最大的陶瓷衛(wèi)浴出口企業(yè)之一，江西精誠陶瓷衛(wèi)浴有限公司歷經(jīng)四年多的沉淀和專注，出口業(yè)績逐步攀升，成為湖南、湖北、江西三大新興產(chǎn)區(qū)里的佼佼者，該公司旗下品牌“夢(mèng)幻玫瑰”也成為近年來最受歡迎的華中建陶品牌。
值得關(guān)注的是，江西太陽陶瓷衛(wèi)浴有限公司是華中較早在佛山設(shè)立展廳的企業(yè)，該公司將佛山營銷中心作為品牌化與國際化的窗口，其董事長胡毅恒透露，盡管公司在跨越式發(fā)展中遇到一些問題，但是品牌化與國際化的長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略始終沒有動(dòng)搖，2011年江西太陽陶瓷衛(wèi)浴重組了出口團(tuán)隊(duì)，出口量也逐步增長。
此外，越來越多的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)將出口作為營銷工作的重點(diǎn)，如江西國員陶瓷衛(wèi)浴、江西景德鎮(zhèn)萊特陶瓷衛(wèi)浴、江西正大陶瓷衛(wèi)浴等都在佛山設(shè)立了出口窗口。隨著產(chǎn)能不斷加大、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，出口已成為江西陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展的必由之路。
“目前的話，是沒有影響，甚至還有一些好處，因?yàn)楝F(xiàn)在整個(gè)行業(yè)的利潤空間都在壓縮，客戶的利潤空間也在壓縮，原來一直和佛山合作的企業(yè)，也想尋找新的產(chǎn)品，可替代的性價(jià)比更高的產(chǎn)品，從某個(gè)角度來講，這就是機(jī)會(huì)，那么我們就從這個(gè)機(jī)會(huì)去拓展。”對(duì)于國際上對(duì)中國陶瓷衛(wèi)浴掀起的反傾銷熱潮帶來的影響，羅春汛表示這沒有給高安的陶瓷衛(wèi)浴帶來影響。
江西省高安市口岸辦主任曾雯婷表示，高安的陶瓷衛(wèi)浴目前主要出口東南亞、中東、非洲、南美等國家和地區(qū)，這是高安陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)所決定。曾雯婷透露，高安政府正在組織陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)參加4月份在俄羅斯舉辦的建材展，這是高安政府扶持企業(yè)走出去的一件大事，得到了企業(yè)的積極響應(yīng)。隨后還將與陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)主流媒體陶城報(bào)聯(lián)合舉辦第三屆高安陶瓷衛(wèi)浴出口論壇。
曾雯婷表示，盡管大部分企業(yè)意識(shí)到出口市場(chǎng)空間廣闊，但是相當(dāng)一部分企業(yè)對(duì)于出口操作還是較為生疏，缺乏市場(chǎng)操作的認(rèn)識(shí)，更缺乏懂得國際貿(mào)易的人才。
從目前高安陶瓷衛(wèi)浴出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，拋光磚、瓷片的出口量高于仿古磚，但是大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為目前市場(chǎng)已經(jīng)慢慢接受仿古磚這種產(chǎn)品，而且從江西太陽陶瓷衛(wèi)浴、精誠陶瓷衛(wèi)浴出口的產(chǎn)品來看，亞光類仿古磚是當(dāng)前出口比較多的產(chǎn)品。
此外，隨著江西建陶鐵路專運(yùn)線的開通，為高安陶瓷衛(wèi)浴的出口提供了更多便利。該專運(yùn)線辦公室負(fù)責(zé)人表示，4月份將有一批陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品通過專運(yùn)線運(yùn)往國內(nèi)其他省市，相信2012年有更多的高。
