區(qū)域轉(zhuǎn)型需要品牌經(jīng)濟

　　根據(jù)佛山的十二五規(guī)劃，到2015年，要將佛山建設(shè)成為廣東最大的制造業(yè)城市，工業(yè)總產(chǎn)值比去年翻一番，達到30000億元。受土地、勞動力、環(huán)境資源的限制，如按以前的發(fā)展模式，五年時間內(nèi)實現(xiàn)這一任務(wù)，顯然是不可能的。佛山轉(zhuǎn)型正在進行中，對于因產(chǎn)業(yè)而興的佛山，這里聚集的30多萬中小企業(yè)承擔(dān)著重要使命，也面臨轉(zhuǎn)型的陣痛，粗放式增長以后是對品牌經(jīng)濟的渴求。

　　楊建伍是標(biāo)美服飾的負(fù)責(zé)人，這家從南海鹽步發(fā)展起來的服裝企業(yè)，和很多佛山企業(yè)一樣靠代工起家，為歐美知名品牌貼牌生產(chǎn)。楊建伍表示，經(jīng)濟形勢“陰晴圓缺”，企業(yè)靠貼牌生產(chǎn)天天有“如履薄冰”的感覺，特別僅僅處于產(chǎn)業(yè)鏈中制造環(huán)節(jié)，企業(yè)只賺取很小的利潤，做自主品牌成為標(biāo)美近幾年轉(zhuǎn)型方向，試圖通過自主品牌的創(chuàng)建，來實現(xiàn)企業(yè)質(zhì)的飛躍。

　　伊莎貝爾衛(wèi)浴總經(jīng)理袁玉歡與楊建伍有同樣的感受，他們的衛(wèi)浴產(chǎn)品出口到包括美國、英國、意大利、西班牙、土耳其、韓國、俄羅斯、挪威、澳洲、烏克蘭、臺灣及西亞、南美、非洲的大部分國家和地區(qū)，在國外市場春風(fēng)得意。而隨著全球經(jīng)濟環(huán)境的變化，正在全力開拓國內(nèi)市場的伊莎貝爾對“品牌的需求”格外強烈，覺得這才是企業(yè)越發(fā)激烈市場環(huán)境下的立身之本。

　　企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型的沖動，不僅僅是標(biāo)美服飾這樣中小企業(yè)內(nèi)在需求。堅美鋁材作為國內(nèi)鋁型材行業(yè)龍頭企業(yè)之一，擁有“中國名牌”、“中國馳名商標(biāo)”雙料品牌榮耀，其產(chǎn)品也出現(xiàn)包括廣州東塔西塔、中央電視臺新臺址、迪拜大廈等國內(nèi)外知名建筑上。但堅美鋁材副總經(jīng)理劉建輝介紹，該公司正在進行品牌深度整合，適應(yīng)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要。該公司在前不久國家工信部公布的“工業(yè)企業(yè)品牌培育試點名錄”里，有141家企業(yè)進入該名錄，其中包括4家鋁型材企業(yè)。堅美作為其中之一就正在接受來自中大等高校品牌專家診斷，堅美將就企業(yè)形象識別、企業(yè)品牌內(nèi)涵、企業(yè)價值觀等方面進行全方位的提升，劉建輝就認(rèn)為堅美作為老牌鋁型材品牌要與處于轉(zhuǎn)型路口的經(jīng)濟環(huán)境相適應(yīng)，這樣才能推動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　佛山品牌經(jīng)驗整合重出發(fā)

　　正像佛山市委書記李貽偉所說“在缺少資源的地方成長出大產(chǎn)業(yè)，原因是善于捕捉市場經(jīng)驗”，30多年的發(fā)展使這里建成了國家級、省級特色產(chǎn)業(yè)基地和省市共建戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)基地41個，國際級產(chǎn)業(yè)集群省級示范區(qū)4個，中國產(chǎn)業(yè)名都、名鎮(zhèn)41個。這里也擁有中國馳名商標(biāo)65件。這些產(chǎn)業(yè)集聚背后是很多佛山企業(yè)在市場拼殺中品牌經(jīng)驗、渠道資源的集合。

　　對于佛山品牌再出發(fā)，39°創(chuàng)意空間總經(jīng)理戚偉川就認(rèn)為，佛山產(chǎn)業(yè)中家電、陶瓷是成熟度非常高的行業(yè)，里面云集行業(yè)眾多“大佬”。在廣貨北伐東拓西進中，電子快消品是公認(rèn)的營銷最激烈產(chǎn)品，也貢獻眾多品牌傳播經(jīng)典案例。對于新時期佛山眾多企業(yè)的品牌轉(zhuǎn)型需求，戚偉川就認(rèn)為，很多行業(yè)可以借鑒家電行業(yè)、陶瓷行業(yè)拼搶市場的套路以及品牌推廣經(jīng)驗，這本身就是佛山區(qū)域品牌方陣?yán)锏膶氋F的財富。

　　佛山有道傳媒總經(jīng)理劉軍從事佛山廣告行業(yè)10多年，也曾服務(wù)過眾多佛山企業(yè)。在去年佛山傳媒集團觀眾開放日上，劉軍和他的有道傳媒就策劃了“有家就有佛山制造”體驗館，三室一廳的房子里匯集30多家涵蓋家電、家居、陶瓷等行業(yè)的佛山品牌，引起不錯的反響。劉軍就表示，總體來說佛山企業(yè)“星星多”，品牌意識近兩年有很大提升,但很多中小企業(yè)依然處于品牌混沌期，需要類似“中國品牌節(jié)”這樣的平臺，來激發(fā)佛山企業(yè)對品牌價值的重新發(fā)現(xiàn)。

　　作為中國品牌節(jié)的承辦單位，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王永表示，中國品牌節(jié)可以給堅信品牌力量的人帶來更多的交流機會，更深刻地了解品牌的理念和內(nèi)涵。佛山企業(yè)“百人團”以抱團形式登陸北京，佛山品牌經(jīng)驗可以展示推介佛山區(qū)域品牌形象，這是佛山品牌經(jīng)驗發(fā)酵的契機。

　　細心的佛山市民就可以發(fā)現(xiàn)在廣佛地鐵等戶外媒體上都可以看到“有家就有佛山制造”廣告，這是佛山建設(shè)國家商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范城市領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室在背后推動發(fā)布。作為此廣告語主要操刀者的佛山市工商局商標(biāo)科相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，品牌是區(qū)域競爭力最大驅(qū)動力，佛山區(qū)域品牌的轉(zhuǎn)型和驅(qū)動是需要政府、中介、企業(yè)、媒體四方力量共同來支持和帶動的。

　　事實上，作為全國商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范城市，佛山政府也在積極引領(lǐng)城市經(jīng)濟向品牌經(jīng)濟發(fā)展。佛山工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，以制造業(yè)為主的佛山，創(chuàng)造了“佛山制造”輝煌，在復(fù)雜的全球經(jīng)濟環(huán)境下，佛山經(jīng)濟要實現(xiàn)最大制造業(yè)城市目標(biāo)，在新一輪區(qū)域競合中率先突圍，這就需要構(gòu)建“自主創(chuàng)新、自主品牌為核心的”發(fā)展模式，就是要實施以專利、商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)等知識產(chǎn)權(quán)為核心的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和商標(biāo)戰(zhàn)略。