給產(chǎn)品穿上“文化外衣”
陶瓷又是一種文化，當(dāng)年鄭和下西洋，中國(guó)陶瓷成為風(fēng)靡一時(shí)的緊俏品，這種盛況同樣包含著以西方為代表的國(guó)外客商對(duì)中國(guó)文化的敬仰。因此，給產(chǎn)品穿上“文化外衣”是陶瓷行業(yè)突圍的必由之路。
首先，要更注重產(chǎn)品的獨(dú)特性和不可替代性。“陶瓷企業(yè)應(yīng)該把更多的精力放在新產(chǎn)品的研發(fā)上，開(kāi)創(chuàng)出更多獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品。”藍(lán)衛(wèi)兵向記者舉例說(shuō)，意大利博洛尼亞陶瓷展是全球最頂級(jí)的行業(yè)展會(huì)，中國(guó)陶瓷企業(yè)一方面應(yīng)該爭(zhēng)取參展該頂級(jí)展會(huì)，另一方面，應(yīng)該虛心向意大利陶瓷企業(yè)學(xué)習(xí)，賦予產(chǎn)品以更多的文化氣息和生命力。
藍(lán)衛(wèi)兵表示，陶瓷企業(yè)應(yīng)當(dāng)把注意力轉(zhuǎn)向產(chǎn)品的提升，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感和文化內(nèi)涵，提高附加值和品牌價(jià)值。“這條路并不難走，難的是如何把重心真正放在這上面。”
據(jù)悉，佛山某本土品牌，正是把產(chǎn)品研發(fā)和打造文化相結(jié)合，和法國(guó)、韓國(guó)等陶瓷品牌開(kāi)展合作，把設(shè)計(jì)擺在首位，和國(guó)外品牌共享產(chǎn)品創(chuàng)意，在陶瓷面板的表面噴繪中加入線條、色彩、時(shí)裝等時(shí)尚元素，打造出別具風(fēng)情的特色產(chǎn)品，吸引大量客戶(hù)駐足。在整體淡市的大環(huán)境下，逆市飄紅，銷(xiāo)量保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
陶瓷產(chǎn)品應(yīng)該賦予文化內(nèi)涵以提升更多的價(jià)值，將傳統(tǒng)產(chǎn)品融入文化產(chǎn)業(yè)。”雅士高夫董事長(zhǎng)陳彥斌認(rèn)為，要提高普通瓷磚的產(chǎn)品附加值，打造成為現(xiàn)代奢侈品、藝術(shù)品。同時(shí)，要緊扣社會(huì)環(huán)境的時(shí)尚大潮，跟國(guó)際時(shí)尚接軌。
其實(shí)，作為瓷器鼻祖的中國(guó)，幾千年來(lái)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，不僅首創(chuàng)了了青花瓷、釉下彩、釉上彩等陶瓷藝術(shù)，更是把瓷器做成一項(xiàng)大產(chǎn)業(yè)聞名世界。作為現(xiàn)代陶瓷企業(yè)，如何將些中國(guó)技術(shù)融入現(xiàn)代工藝，這是一門(mén)大學(xué)問(wèn)。因?yàn)�，未�?lái)陶瓷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，將不再是價(jià)格和數(shù)量之戰(zhàn)，而是集中于工藝、技術(shù)和設(shè)計(jì)的大擂臺(tái)。
挖掘新興市場(chǎng)潛力
“在未來(lái)的5—10年間，陶瓷依然是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。”藍(lán)衛(wèi)兵告訴記者，陶瓷產(chǎn)業(yè)全國(guó)產(chǎn)能在90億平方米，目前世界人均消費(fèi)水平還不算高，而且，眾多新興市場(chǎng)潛力巨大，有待進(jìn)一步挖掘。
據(jù)佛山市檢驗(yàn)檢疫局公告顯示，2012年前4月，經(jīng)佛山檢驗(yàn)檢疫局報(bào)檢出口的衛(wèi)生陶瓷共726批次，總貨值1332.44萬(wàn)美元，與去年同期相比下降7.69%。在出口總體下降、歐洲國(guó)家出口持續(xù)下降的情況下，亞洲各國(guó)和新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)則為中國(guó)陶瓷企業(yè)提供了實(shí)現(xiàn)海外利潤(rùn)增長(zhǎng)的新道路。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年佛山陶瓷出口全年合計(jì)5萬(wàn)批，貨物總值12.6億美元，批次增加了6.2%，貨值增加了15%。2011年佛山陶瓷出口在歐盟因反傾銷(xiāo)而出現(xiàn)30%左右的降幅，但在南美和非洲等新興市場(chǎng)卻表現(xiàn)搶眼，有較大幅度增長(zhǎng)。
“進(jìn)入2012年，我們欣喜地看到，舊的市場(chǎng)被打破了，新的市場(chǎng)正在崛起。雖然歐盟等其他國(guó)家對(duì)我們進(jìn)行‘反傾銷(xiāo)’，但我們還有國(guó)際新興市場(chǎng)，如迪拜及中東市場(chǎng)，卡塔爾2022世界杯、沙特大規(guī)�；üこ添�(xiàng)目以及非洲、南美市場(chǎng)等。”中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)傅維杰對(duì)陶瓷行業(yè)前景仍信心滿(mǎn)滿(mǎn)。
去年，中東、南美等新興市場(chǎng)對(duì)中國(guó)陶瓷出口貢獻(xiàn)較大。南美市場(chǎng)增加明顯。巴西是2014年世界杯足球賽和2016年奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)，這兩大國(guó)際體育盛事的巨額投資基建，刺激了公共投資并促進(jìn)市場(chǎng)開(kāi)放。數(shù)據(jù)顯示，2011年巴西依舊成為佛山陶瓷出口的最大國(guó)，貨物總值10724.2萬(wàn)美元，比2010年增長(zhǎng)了3644.5萬(wàn)美元。不過(guò)，2011年下半年巴西將稅率從15%提到30%后，10月與11月出口量明顯下降。另外，印度市場(chǎng)的表現(xiàn)格外搶眼，由2010年的第十四位上升為第四大出口國(guó)，出口貨物總值達(dá)4827.9萬(wàn)美元，增幅超過(guò)一倍。
而進(jìn)軍新興市場(chǎng)也并非一勞永逸，當(dāng)越來(lái)越多的企業(yè)把目光瞄準(zhǔn)這塊蛋糕時(shí)，新的問(wèn)題接踵而至。
“在巴西，三四美元一平方米的滲花磚最搶手，競(jìng)爭(zhēng)慘烈;在俄羅斯，以前只有十來(lái)家中國(guó)企業(yè)參加當(dāng)?shù)氐慕ú恼�，去年我們發(fā)現(xiàn)參展的中國(guó)企業(yè)一下子增加到了幾十家。大家都盯著這幾個(gè)地方，到底還有沒(méi)有真正的新興市場(chǎng)?”新明珠陶瓷集團(tuán)國(guó)際事業(yè)部總經(jīng)理吳敏剛感慨地說(shuō)。
現(xiàn)在看來(lái)，做內(nèi)銷(xiāo)還是企業(yè)發(fā)展的根本。而在海外市場(chǎng)，找準(zhǔn)自身定位，提升產(chǎn)品附加值，樹(shù)立國(guó)際品牌形象，將是唯一的出路。
