2012年市場萎靡不振，原材料、能源、工資等上漲又進一步加大了經(jīng)營壓力，企業(yè)對2012年市場普遍抱悲觀態(tài)度。在剛剛過去的第一季度里，與2011年同期相比，福建產(chǎn)區(qū)外墻磚銷量總體情況有兩大趨勢，一是產(chǎn)能保持平穩(wěn)，二是不同類別產(chǎn)品的銷量差距拉大。

　　雖然整體市場下滑，但泉州產(chǎn)區(qū)還是新增了4條生產(chǎn)線。福建產(chǎn)區(qū)由于銷售網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品種類、產(chǎn)品質(zhì)量、性價比等更具有競爭優(yōu)勢，在整體形勢不利的情形下，外墻磚品牌企業(yè)還是達到了20%以上的增長。但有關(guān)人士表示，由于房地產(chǎn)商的資金壓力加大，商品房建設(shè)速度放緩，增加了企業(yè)回款壓力，而交貨期延長，使企業(yè)生產(chǎn)成本上升。

　　外墻磚當前整體形勢好于地板磚，中檔產(chǎn)品大部分與上一年度保持平衡，部分訂單型企業(yè)銷售量有所下降。仿古磚比較低迷，也有個別企業(yè)擴大產(chǎn)能，外墻磚加仿古磚的生產(chǎn)模式雖然有助于增強企業(yè)抵御市場風險能力，但同時也對企業(yè)資金實力、經(jīng)營能力帶來更高要求。劈開磚銷售形勢不錯，陶土板的銷售卻不樂觀，瓷片市場形勢較好。

　　近兩年，福建產(chǎn)區(qū)發(fā)展比較理性，外墻磚產(chǎn)能基本上沒有什么擴張，產(chǎn)業(yè)升級加速，外墻磚低端產(chǎn)品基本被淘汰。轉(zhuǎn)型升級大大增強了福建企業(yè)的市場競爭力。

　　外墻磚產(chǎn)銷差距拉大

　　受北方氣候、房地產(chǎn)建設(shè)放緩等因素影響，今年福建外墻磚的春季市場啟動慢于往年，銷售也因此受到一定影響。2012年第一季度福建外墻磚表現(xiàn)最為突出的是客戶提貨速度慢，給倉庫、大單排產(chǎn)增加了壓力。隨著北方氣溫回暖和南方雨量的減少，預(yù)計外墻磚訂單將集中在第二季度出現(xiàn)。

　　據(jù)記者走訪了解，由于當前市場形勢的影響，福建陶瓷企業(yè)層次感愈加分明，不同類別產(chǎn)品的產(chǎn)銷量不斷拉大，整體產(chǎn)能相對平穩(wěn)。由于品牌企業(yè)與大型房地產(chǎn)商戰(zhàn)略合作關(guān)系更為緊密，其銷售量普遍增長，晉江恒達、騰達、七彩等企業(yè)一季度同比增長20%以上，協(xié)進陶瓷也略有增長。對此，騰達銷售總經(jīng)理黃永鑫、七彩總經(jīng)理謝金城一致認為，這是品牌效應(yīng)和之前企業(yè)在質(zhì)量品質(zhì)下苦功夫的回報。

　　信源、晉成、遠方等一批外墻磚知名品牌由于產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，一季度同比保持了去年的良好勢頭。隨著保障性住房建設(shè)的推進，對物美價廉的產(chǎn)品需求量不斷擴大，中榮、龍達、天星等一大批中檔次外墻磚生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)銷量也保持穩(wěn)定的增長。而另一部分訂單型企業(yè)則采取減產(chǎn)保價策略應(yīng)對當前市場。

　　噴墨產(chǎn)品或拉動銷售增長

　　據(jù)近段時間的了解，福建仿古磚整體形勢不如外墻磚，企業(yè)普遍反映面臨銷售壓力，與上一年度同比銷售有所下降。但也有一些老牌子保持了上一年度的銷售業(yè)績，如閩清豪業(yè)、晉江舒適、釉盛、亞太等品牌;而華鴻則采取減量提質(zhì)提價，往深度仿古方向發(fā)展，以迎接市場回暖;新產(chǎn)品全拋+噴墨有力拉動了銷售增長，丹豪一季度銷售大幅增長，萬興同比增長20%;威圣堡則主要依靠木紋磚的品質(zhì)獲得經(jīng)銷商的認可。由于銷售較旺，3月底寶達仿古磚啟動第二條線投入生產(chǎn);相比之下，去年進入仿古磚的生產(chǎn)企業(yè)，銷售面臨較大壓力，業(yè)績也不見起色。據(jù)悉，福建產(chǎn)區(qū)第二季度將會出現(xiàn)更多噴墨產(chǎn)品。

　　2012年市場預(yù)估

　　企業(yè)以及業(yè)界人士對2012年度前景比較悲觀，普遍認為要到明年下半年市場才有好轉(zhuǎn)可能。隨著仿古磚銷售網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，福建仿古磚的銷售量可能與去年持平或略有增長。外墻磚將延續(xù)去年的市場形勢，訂單量會因企業(yè)的自身情況而有所不同，個別企業(yè)業(yè)績下滑已不可避免。有業(yè)內(nèi)人士表示，由于企業(yè)經(jīng)營品牌的意愿不斷增強，銷售、管理、策劃類人才需求缺口必將越來越大。如何吸引人才、培養(yǎng)人才、留住人才將會成為企業(yè)接下來需要認真思考的問題。對于2012年噴墨產(chǎn)品快速發(fā)展能否拉動銷售量的問題，現(xiàn)在還難以定論，但噴墨產(chǎn)品一定會是未來銷售業(yè)績的增長點。另外，福建產(chǎn)區(qū)本年度除已經(jīng)構(gòu)成的成本外，環(huán)保成本還將持續(xù)攀升。

　　福建產(chǎn)區(qū)發(fā)展規(guī)劃四部曲

　　1、加快結(jié)構(gòu)調(diào)整。

　　首先要大力推進陶瓷磚產(chǎn)品薄型化，開發(fā)新品種、保溫外墻磚等功能型產(chǎn)品。其次積極培育龍頭企業(yè)。鼓勵規(guī)模大、創(chuàng)新能力強、管理水平高的企業(yè)發(fā)揮技術(shù)、管理、品牌、資本等要素的比較優(yōu)勢，實施聯(lián)合重組，合理配置資源、做優(yōu)做強。積極推進現(xiàn)有產(chǎn)區(qū)升級，扶優(yōu)汰劣，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，差異化發(fā)展，形成骨干優(yōu)勢大企業(yè)和“專、精、特、優(yōu)”的中小企業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。

　　最后還必須控制生產(chǎn)總量，淘汰落后產(chǎn)能，引導產(chǎn)業(yè)升級，重點提高產(chǎn)品質(zhì)量與檔次，培育知名品牌，研發(fā)新工藝、新技術(shù)、新產(chǎn)品，發(fā)展陶瓷機械裝備、物流、商貿(mào)會展等配套產(chǎn)業(yè)，推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　2、加快品牌建設(shè)。

　　福建省陶瓷行業(yè)要做大做強，僅僅滿足“貼牌”生產(chǎn)、做“加工車間”是實現(xiàn)不了的，必須重視產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、提高品質(zhì)和加大營銷策劃推廣投入，通過自主創(chuàng)新，樹立起自主品牌，才能提高產(chǎn)品附加值，提升企業(yè)知名度和行業(yè)整體競爭力。

　　3、推進節(jié)能減排

　　還要推廣先進、高效的除塵、脫硫、脫硝等環(huán)保技術(shù)與裝備。加強原燃料運輸過程中粉塵排放控制。加強能源管理，建立能源計量管理制度，提高全行業(yè)能效水平。積極開展清潔生產(chǎn)審核。

　　科學開發(fā)陶瓷原料資源，實現(xiàn)規(guī)模開采和綜合利用，重點產(chǎn)區(qū)加快原材料標準化和產(chǎn)業(yè)化，保護黑泥等優(yōu)質(zhì)資源。推廣低品位原料的綜合利用技術(shù)，鼓勵使用低質(zhì)原料和工業(yè)廢棄物等生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品。加強工業(yè)廢水的處理與綜合利用。

　　4、加快技術(shù)進步

　　另外，必須鼓勵創(chuàng)意的設(shè)計，加強文化藝術(shù)等在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用，推進以研發(fā)和工業(yè)設(shè)計為核心的產(chǎn)品創(chuàng)新，在陶瓷磚花色圖案、衛(wèi)生陶瓷模具設(shè)計開發(fā)、應(yīng)用整體設(shè)計創(chuàng)新等方面不斷取得進展。

　　加強技術(shù)改造。加強余熱回收利用，對窯爐、噴霧干燥塔等設(shè)備進行節(jié)能改造。支持以企業(yè)為主體、市場為導向、產(chǎn)學研用相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，圍繞行業(yè)共性、基礎(chǔ)性重大問題，協(xié)同研發(fā)新產(chǎn)品、新材料、新工藝和新裝備。