日前，中國衛(wèi)浴行業(yè)代表團一行先后到越南、泰國等地參觀考察，尋求合作、出口及構建中國陶衛(wèi)工業(yè)園等目的。兩國在勞動力、原材料、土地租金、投資稅收政策等方面具有優(yōu)惠條件，TOTO和美標先后在泰國投資辦廠，越南希望中國陶衛(wèi)企業(yè)投資建廠。
移師海外，投資辦廠，伴隨著陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)實力增強及市場條件變化，越來越成為可能，也成為中國陶瓷衛(wèi)浴業(yè)進軍國際市場的重要選擇。據(jù)悉，廣東省第一季度外經(jīng)貿(mào)形勢分析會上傳出信息，狠抓實施“走出去”戰(zhàn)略，加強對企業(yè)跨國經(jīng)營的財稅金融政策扶持，引導企業(yè)走出去投資設廠，推動企業(yè)到歐美地區(qū)并購企業(yè)和品牌。尋求海外投資、合作，在當前國際金融危機影響、世界經(jīng)濟發(fā)展尚處于低迷狀態(tài)的境況下，由抄底而完成彎道超車，提速發(fā)展步伐，趕超國際先進，不失為難得機遇。國內(nèi)其他行業(yè)也有眾從先行者，國際知名陶瓷衛(wèi)浴品牌更是有眾多案例可循。
機遇常與挑戰(zhàn)為伴，收益常與風險為伍�？鐕顿Y，對國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)來說，還沒有直接的成熟經(jīng)驗可供借鑒，而且風險比國內(nèi)更大。幾年前，國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)迫于環(huán)保、成本等壓力，紛紛東陶西進、南陶北上，同樣遇到了水土不服的情況。但畢竟在同一國度。而跨國投資，對投資國的市場環(huán)境、法律法規(guī)、風土人情、風俗習慣等，都需要重新熟悉和適應，或是調(diào)整，難度會高于國內(nèi)，風險更會高于國內(nèi)。失敗的案例已有很多，所以陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的跨國投資，一定要慎重，要得到政府部門的大力支持，并有充足的條件和實力完成移師海外、投資建廠的挑戰(zhàn)。
更重要的是，跨國投資一定要符合陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略需要，千萬不能一時頭熱，或是眼紅其他企業(yè)的行動�？鐕顿Y并不是應對反傾銷、化解反傾銷對產(chǎn)品出口阻礙的唯一原因，關鍵還要規(guī)劃企業(yè)的發(fā)展方向和目標。大手筆的投資國外市場，規(guī)避反傾銷只是一小部分，更要讓跨國投資成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的關鍵一環(huán)、重要一步、致勝一招。
跨國投資，目的之一是向生產(chǎn)成本更低的國家轉(zhuǎn)移，從而形成更具市場競爭力的優(yōu)勢。東南亞、南美、非洲等新興市場是目前我國陶瓷衛(wèi)浴出口的黃金地帶，但由于大量出口，不排除引發(fā)新的貿(mào)易壁壘的可能。而投資建廠，有效規(guī)避風險的同時，利用投資國更具成本優(yōu)勢的勞動力、原材料、能源、稅收等，生產(chǎn)更具成本優(yōu)勢的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品，擴大國際市場占有率。
通過資本投入帶動企業(yè)移師國外，從而形成品牌輸出，為打造國際品牌奠定基礎。以國際市場為背景的跑馬圈地，會考驗陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的綜合實力，是否具有國際化的視野并成就國際化的企業(yè)，建設一支國際化的團隊，打造一個國際化的民族陶瓷衛(wèi)浴品牌，將是國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)跨國投資的初衷和愿望。如果一旦施為，則應全力以赴而非盡力而為。
跨國投資，是化解風險的需要，也是陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)謀篇布局，尋求戰(zhàn)略致勝的重要棋子。國際知名陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)，基本上都在本國之外的其他國家擁有自己的生產(chǎn)工廠，作為占領當?shù)厥袌�、輻射周邊市場的橋頭堡，或是將“微笑曲線”的低端轉(zhuǎn)移，謀求更大的收益。國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)是否敢為人先，跨出重要且關鍵的一步，是機遇，是風險，更是考驗。
