在第111屆廣交會(huì)第二期現(xiàn)場(chǎng)，日用陶瓷專區(qū)的陶瓷展品琳瑯滿目，新穎的產(chǎn)品設(shè)計(jì)吸引不少外商的目光。但在陶瓷展商頭上，卻籠罩著一層陰云：今年2月，歐盟發(fā)起對(duì)華日用陶瓷反傾銷調(diào)查，2000多家企業(yè)受到波及，涉案金額或高達(dá)7億美元。

　　目前，案件處于調(diào)查階段，初裁結(jié)果將于明年5月公布。業(yè)內(nèi)專家指出，此輪反傾銷或?qū)⒊蔀橥苿?dòng)陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、加速洗牌的催化劑。但對(duì)于陶瓷展商而言，這一年的等待無疑是漫長(zhǎng)的煎熬。

　　南方日?qǐng)?bào)記者走訪本屆廣交會(huì)發(fā)現(xiàn)，出口量占全國(guó)日用陶瓷約1/3的潮州陶瓷業(yè)已經(jīng)行動(dòng)起來。應(yīng)對(duì)歐盟反傾銷，潮州陶瓷業(yè)協(xié)會(huì)和多家企業(yè)都在準(zhǔn)備積極應(yīng)訴。

　　響應(yīng)“無損害抗辯”行動(dòng)

　　我國(guó)是日用陶瓷第一大生產(chǎn)國(guó)，占據(jù)歐盟市場(chǎng)50%的份額，是歐盟日用陶瓷第一大進(jìn)口國(guó)。2011年，我國(guó)出口歐盟廚餐具累計(jì)金額超7億美元。中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為，一旦歐盟征收反傾銷稅，勢(shì)必對(duì)我陶瓷出口產(chǎn)生嚴(yán)重影響。

　　潮州陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理黃振豪擔(dān)憂地表示，過去潮州企業(yè)對(duì)歐盟的出口量占全國(guó)的1/4，估計(jì)反傾銷裁決最終確定后，將會(huì)減少全國(guó)以及潮州30%的出口量。

　　面對(duì)歐盟的反傾銷調(diào)查，國(guó)內(nèi)陶瓷業(yè)界也并未坐以待斃。黃振豪告訴記者，前幾年潮州陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)已經(jīng)牽頭成立了應(yīng)對(duì)反傾銷的聯(lián)盟，目前正在倡議潮州陶瓷企業(yè)響應(yīng)全國(guó)性的“無損害抗辯”行動(dòng)。近日，國(guó)內(nèi)陶瓷業(yè)“無損害抗辯行動(dòng)”已經(jīng)委托律師事務(wù)所代表我國(guó)陶瓷涉事企業(yè)與歐盟交涉。

　　據(jù)介紹，“無損害抗辯”行動(dòng)主要是向歐盟提出，本國(guó)企業(yè)出口的產(chǎn)品沒有低于成本價(jià)銷售，不存在傾銷行為，對(duì)歐盟市場(chǎng)不存在損害性影響。據(jù)黃振豪透露，目前全國(guó)和潮州分別有400多個(gè)和100多個(gè)企業(yè)響應(yīng)號(hào)召。

　　“我們潮州應(yīng)對(duì)反傾銷聯(lián)盟也鼓勵(lì)企業(yè)向歐盟提出獨(dú)立應(yīng)訴。”黃振豪提到。

　　新調(diào)查名單無潮州企業(yè)

　　前段時(shí)間，歐盟委員會(huì)初步選定5家陶瓷企業(yè)作為抽樣企業(yè)參加調(diào)查。名單中包括湖南華聯(lián)瓷業(yè)有限公司、廣西三環(huán)企業(yè)集團(tuán)、深圳市星球?qū)崢I(yè)有限公司、珠海市晨立進(jìn)出口有限公司和潮州市寶蓮陶瓷有限公司。

　　“我們認(rèn)為抽取的結(jié)果不夠合理，因?yàn)楸贿x中的調(diào)查對(duì)象產(chǎn)品價(jià)格較低，不能代表實(shí)際情況。”黃振豪說。一位不愿具名的潮州參展陶瓷商告訴記者，廣西等地的陶瓷企業(yè)普遍采用和歐盟國(guó)家類似的機(jī)械化生產(chǎn)，很少有個(gè)性化產(chǎn)品的人工工序，所以產(chǎn)品規(guī)格較少，成本與價(jià)格也比較低。

　　而在廣交會(huì)采訪期間，記者得知，此前不久歐盟又決定重新抽樣5家調(diào)查企業(yè)。除了廣西三環(huán)、湖南華聯(lián)、珠海晨立還在名單里，上次抽樣中的深圳星球和潮州寶蓮已經(jīng)撤下，換成了山東銀鳳、廣西北流老田。在新的5家企業(yè)名單中，一個(gè)潮州企業(yè)的影兒也沒有。

　　但在黃振豪眼中，新的調(diào)查名單對(duì)潮州企業(yè)應(yīng)對(duì)反傾銷更加不利，“此次5家企業(yè)不但沒有潮州的企業(yè)，而且它們都是出口低檔產(chǎn)品，相反我們出產(chǎn)的主要是高中檔產(chǎn)品，調(diào)查對(duì)象的代表性明顯不強(qiáng)。”

　　據(jù)黃振豪透露，目前潮州企業(yè)應(yīng)訴最大的困難是，只能通過國(guó)家層面的“無損害抗辯”行動(dòng)提交自己的意見，無法直接與歐盟那邊交涉，反映潮州企業(yè)的實(shí)際情況。

　　對(duì)于反傾銷最終是否正式立案，黃振豪認(rèn)為，由于歐盟上推翻最初認(rèn)定的可能性很小，反傾銷立案基本上是確定的。而潮州寶蓮陶瓷公司副總經(jīng)理陳陽也對(duì)此不太看好，認(rèn)為立案幾率很高。

　　增強(qiáng)設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之道

　　記者走訪琶洲會(huì)館發(fā)現(xiàn)，在歐盟發(fā)起對(duì)華日用陶瓷產(chǎn)品的反傾銷調(diào)查的背景下，以潮州為代表的日用陶瓷企業(yè)正日益重視設(shè)計(jì)研發(fā)，并采取拓展內(nèi)銷和新興市場(chǎng)的方式應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)歐美市場(chǎng)的危機(jī)。

　　“今天有個(gè)美國(guó)客人說，沒怎么見著老鄉(xiāng)，到處都是歐洲人，尤其是俄羅斯人，手里捏著大把錢四處采購。”潮州市慶發(fā)陶瓷公司的負(fù)責(zé)人蔡安陽說。慶發(fā)主要生產(chǎn)日用和工藝陶瓷，內(nèi)外銷各占35%和65%，其中歐洲和美國(guó)市場(chǎng)又各占外銷量的一半。伴隨著金融風(fēng)暴和歐債危機(jī)，這兩個(gè)傳統(tǒng)市場(chǎng)的需求受到了很大的沖擊。

　　蔡安陽說，由于外銷市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不振，雖然成本上升，今年他們的產(chǎn)品也沒敢提價(jià)，底價(jià)甚至還下降5%。然而，即便如此，來采購的客人仍然覺得太貴，觀望的多，下單的少，訂單比去年明顯少了。面對(duì)這種情況，包括慶發(fā)在內(nèi)的潮州陶企紛紛加快了轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。“今年一個(gè)最大的感覺就是大家都更看重設(shè)計(jì)研發(fā)了，東西越做越好。”

　　在慶發(fā)展位的入口位置，就擺著一款新研發(fā)的陶瓷杯。這款杯子外形酷似星巴克的外帶咖啡杯，只不過杯體用中空陶瓷制成，既隔熱又美觀。類似產(chǎn)品前幾年就已經(jīng)有不少人在做，但咖啡杯蓋子防漏水的硅膠材質(zhì)雖然造型美觀，喝水時(shí)的觸感卻總是怪怪的。

　　在今年的新產(chǎn)品中，慶發(fā)將硅膠蓋子改成了陶瓷，只在內(nèi)壁加上一層硅膠來保證不漏水。就是這樣一個(gè)小創(chuàng)新，讓這款產(chǎn)品大受歡迎。相比其他產(chǎn)品，這塊咖啡杯的利潤(rùn)高了5%卻仍然非常好賣。

　　在蔡安陽看來，歐盟這次反傾銷調(diào)查并沒有那么可怕。中國(guó)產(chǎn)品雖然價(jià)格不是很便宜了，但勝在規(guī)格選擇多，還是很有競(jìng)爭(zhēng)力的。近期他去一些歐洲的展會(huì)，歐洲陶企上百平方米的展位產(chǎn)品規(guī)格不到100個(gè)，而慶發(fā)在廣交會(huì)上十多平方米的展位產(chǎn)品規(guī)格就有幾百個(gè)。

　　不過面對(duì)外銷疲軟，慶發(fā)眼下也正在加強(qiáng)內(nèi)銷渠道的建設(shè)。目前慶發(fā)已經(jīng)在上海周邊開了十多家專賣店。像原本只做外銷的陶瓷人偶，世博會(huì)時(shí)曾試銷過，特別受歡迎。蔡安陽正考慮選擇一個(gè)好時(shí)機(jī)在國(guó)內(nèi)正式推出。“內(nèi)銷當(dāng)然也面臨資金、品牌、渠道等問題，但歐洲那些百年企業(yè)也都經(jīng)歷過這個(gè)階段，我們沒理由做不好。”