4月26日是第12個(gè)“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日”, 以此為契機(jī)，佛山市社會(huì)各界集中組織系列商標(biāo)戰(zhàn)略活動(dòng)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)研討會(huì)。近日由法院、律協(xié)、陶協(xié)、企業(yè)等代表組成的“黃金組合”，召開了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)研討會(huì)，佛山多家知名陶瓷企業(yè)積極參與，各方進(jìn)行了熱烈的討論。

　　改革開放以來佛山建設(shè)取得了成就，成為國家首批商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市，佛山市擁有中國馳名商標(biāo)65件，在取得優(yōu)異成績的同時(shí)，佛山市社會(huì)各界尤其是陶瓷、家具行業(yè)也深刻地認(rèn)識(shí)到品牌保護(hù)的不足之處以及面臨的新問題。社會(huì)各界要求加強(qiáng)品牌保護(hù)的呼聲越來越高，反映了品牌保護(hù)機(jī)制某種程度的缺位和失靈。輝煌品牌

　　一、新時(shí)期品牌不正當(dāng)競爭侵權(quán)及保護(hù)面臨的新問題及新特征。

　　新時(shí)期，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)施不正當(dāng)競爭侵權(quán)的行為時(shí)有發(fā)生。佛山陶瓷企業(yè)普遍表示，公司做大做強(qiáng)、品牌知名度提高后都或多或少面臨及遭受此類侵權(quán)問題。部分走捷徑的人利用香港企業(yè)名稱登記注冊門檻低、審查寬松的政策，將他人在大陸的知名企業(yè)字號(hào)、馳名商標(biāo)在香港用作企業(yè)字號(hào)進(jìn)行登記設(shè)立空殼公司，繼而在大陸實(shí)施生產(chǎn)、銷售和宣傳的行為，達(dá)到“傍名牌”“搭便車”的目的。此外，相當(dāng)一部分新興陶瓷中小企業(yè)，也打著“佛山陶瓷”“佛山產(chǎn)地”的旗號(hào)進(jìn)行宣傳和銷售，使消費(fèi)者誤認(rèn)為其產(chǎn)品來源于佛山或與佛山陶瓷企業(yè)存在關(guān)聯(lián)關(guān)系，淡化了 “佛山陶瓷”的知名度，甚至損害了“佛山陶瓷”的聲譽(yù)和品牌信譽(yù)。

　　讓這些“走捷徑”和不法侵權(quán)行為得到應(yīng)有的法律制裁本無可非議，實(shí)乃大快人心之事。而利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行不正當(dāng)競爭行為是近些年伴隨著互聯(lián)網(wǎng)神速發(fā)展才逐漸被人們重視。因法律具有一定的滯后性，侵權(quán)主體隱蔽性，侵權(quán)行為跨區(qū)域性、侵權(quán)成本與維權(quán)成本的懸殊性等，使受害方維權(quán)變得復(fù)雜和艱難。

　　知名品牌建設(shè)來之不易，新時(shí)期，針對(duì)品牌侵權(quán)呈現(xiàn)的新特點(diǎn)以及品牌保護(hù)面臨的新問題，如何建立健全品牌保護(hù)制度，為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航，值得每一個(gè)人探索和思考。筆者在此拋磚引玉，希望社會(huì)各界能對(duì)這個(gè)課題進(jìn)行更多的研討。

　　二、針對(duì)利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施不正當(dāng)競爭的侵權(quán)行為，可從以下方面尋求突破。

　　建立健全簡易處理機(jī)制，統(tǒng)一思想，加強(qiáng)協(xié)作處理。研究建立工商或公安簡易處理機(jī)制，對(duì)于有初步證據(jù)證明涉嫌互聯(lián)網(wǎng)不正當(dāng)競爭侵權(quán)的，先予以屏蔽網(wǎng)頁，制止侵權(quán)行為，降低負(fù)面影響。進(jìn)一步明確此類侵權(quán)行為的行政投訴處理單位，解決行政投訴難、投訴無門的問題。加強(qiáng)跨地區(qū)法院、工商、公安對(duì)互聯(lián)網(wǎng)不正當(dāng)競爭侵權(quán)處理協(xié)調(diào)機(jī)制，解決侵權(quán)行為地、網(wǎng)絡(luò)實(shí)施地或網(wǎng)站登記注冊地不一致而造成的執(zhí)法難問題。

　　加快信用體制建設(shè)，全面推行網(wǎng)站信息披露制度。加快信用體系及個(gè)人信用檔案建設(shè)，完善市場準(zhǔn)入制度，對(duì)于惡意侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重的，或多次實(shí)施惡意侵權(quán)的，禁止其再次進(jìn)入該領(lǐng)域，通過加大侵權(quán)成本，使侵權(quán)者不得不考慮實(shí)施侵權(quán)可能導(dǎo)致的后果及代價(jià)。強(qiáng)化網(wǎng)站平臺(tái)服務(wù)商事先審查責(zé)任，改變當(dāng)前“山寨”網(wǎng)站泛濫成災(zāi)的現(xiàn)狀。建立強(qiáng)制推行網(wǎng)站登記備案及披露制度，依法披露網(wǎng)站登記人身份信息，可大量減少因此而造成的訴訟，避免司法資源及社會(huì)資源不必要的浪費(fèi)。

降低證據(jù)門檻要求，研究引進(jìn)適用“誰宣傳，誰受益”的理念，以誰受益來綜合確定侵權(quán)主體。

　　陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體等不遺余力推動(dòng)品牌保護(hù)宣傳工作，加強(qiáng)社會(huì)公眾監(jiān)督，引導(dǎo)公眾樹立正確的價(jià)值取向，讓揚(yáng)清抑濁變成國民日常自覺行動(dòng)。

　　三、針對(duì)將他人知名企業(yè)字號(hào)或馳名商標(biāo)作為企業(yè)字號(hào)在香港登記注冊并在大陸實(shí)施不正當(dāng)競爭的行為，可著手從以下方面進(jìn)行解決。

　　高度重視，加強(qiáng)源頭保護(hù)�？裳芯客ㄟ^國家工商總局與香港企業(yè)登記注冊署開展聯(lián)席研討會(huì)，解決香港企業(yè)名稱登記門檻低以及企業(yè)字號(hào)登記注冊無限制等問題，從源頭上根除部分不法分子將他人知名企業(yè)字號(hào)或馳名商標(biāo)在香港登記注冊進(jìn)而在大陸實(shí)施不正當(dāng)競爭行為。

　　建立健全政府部門、法院聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，開展專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)。結(jié)合審判實(shí)際及社會(huì)多發(fā)問題，不斷總結(jié)，探索由國家工商局與香港企業(yè)登記注冊署建立品牌聯(lián)合保護(hù)機(jī)制，共同打擊，建立知名企業(yè)字號(hào)和馳名商標(biāo)檔案庫，實(shí)行資源共享。探索建立法院和工商聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，對(duì)通過在香港注冊空殼公司并在內(nèi)地實(shí)施“傍名牌”的行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，開展執(zhí)法專項(xiàng)行動(dòng)。

　　企業(yè)應(yīng)提升品牌保護(hù)意識(shí)，及時(shí)將企業(yè)字號(hào)在香港登記注冊公司和商標(biāo)，以阻止他人搶先注冊和惡意注冊，對(duì)于已惡意登記注冊的公司，應(yīng)及時(shí)采取行政投訴或訴訟途徑進(jìn)行撤銷。

　　總之，新時(shí)期上述二類典型的品牌不正當(dāng)競爭侵權(quán)問題的有效解決，離不開社會(huì)各界的積極參與以及自我規(guī)范約束，更需要有關(guān)部門不斷的探索和創(chuàng)新。相信經(jīng)過各方努力，多管齊下，在走過當(dāng)前“陣痛”之后，必然迎來品牌快速發(fā)展及知識(shí)產(chǎn)權(quán)全面有效保護(hù)的“黃金時(shí)期”。