加入wto之后，隨著我國經(jīng)濟全球化步伐逐漸加快，作為全球最大陶瓷生產(chǎn)大國的我國，將在世界最大的貿(mào)易組織中獲得應(yīng)有的地位，進而為我國陶瓷產(chǎn)業(yè)占有更大國際市場份額，拓展國際市場空間和實現(xiàn)由大變強的產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)帶來了機遇。但是，由于我國陶瓷行業(yè)總體上講仍然存在企業(yè)規(guī)模小、工藝技術(shù)落后、管理水平差、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等等問題，導(dǎo)致我國陶瓷行業(yè)在國際競爭中舉步面臨嚴(yán)峻考驗。

　　一、中國陶瓷面臨的考驗

　　陶瓷是中國的驕傲，更是世界認(rèn)識中國的起源，因此，世界才會以“china（陶瓷）”命名“中國”。而我國一萬多年的陶瓷發(fā)展史，承載著獨具特色的華夏文明，記載了炎黃子孫在人類歷史長河中的聰明才智和生存與繁衍足跡，為人類歷史留下了源遠(yuǎn)流長的傳世奇葩。從某種程度上講，在我國外交史上影響深遠(yuǎn)的海上絲綢之路，也是一條陶瓷之路。陶瓷產(chǎn)品歷古以來都是我國對外貿(mào)易的重要產(chǎn)品和見證。

　　改革開放以來，我國陶瓷行業(yè)獲得了舉世矚目的大發(fā)展，行業(yè)總產(chǎn)值從區(qū)區(qū)十幾億元迅速增長到今天的數(shù)千億元（公開數(shù)據(jù)高達3000億元人民幣，但由于改革開放之前國有企業(yè)數(shù)據(jù)大多“注水”，而今天的絕大部分民營企業(yè)數(shù)據(jù)恰恰反過來太多“縮水”，因此實際數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于3000億）。2007年我國年產(chǎn)建筑瓷磚近50億平方米、日用陶瓷約150億件、衛(wèi)生潔具約1.2億件，藝術(shù)陶瓷和特種陶瓷更是雄踞天下。2008年1季度，我國墻地磚生產(chǎn)總量已經(jīng)超過了10億平方米。

　　但是，三十年來，我國陶瓷行業(yè)仍然未能完全走出“憑力氣賺錢”的局面，離“憑智慧賺錢”的境界還有不小距離——在海外市場上，我們的陶瓷產(chǎn)品銷售價格僅是意大利、日本、西班牙等國同類產(chǎn)品的十分之一到七分之一，所以我們經(jīng)常會面對這樣那樣的反傾銷、反補貼、特別保護等貿(mào)易壁壘在國內(nèi)市場上，我們的陶瓷產(chǎn)品雖然比國際市場上更有利潤空間，但忽視知識產(chǎn)權(quán)和一窩風(fēng)你追我趕、你模我仿大干快上的生存習(xí)慣，在導(dǎo)致了無休止相互傾軋的價格戰(zhàn)的同時，還直接導(dǎo)致了陶瓷原材料資源過度消耗甚至浪費、能源高度消耗、環(huán)境污染嚴(yán)重、市場一片混亂的局面。僅從產(chǎn)值產(chǎn)量的角度來講，我國陶瓷行業(yè)還算是相當(dāng)?shù)母挥�，但如果從利潤空間加上社會效益、環(huán)境效益等等角度來考量，我國陶瓷行業(yè)則快要一貧如洗――“窮得只剩下了錢。”我國陶瓷行業(yè)雖然在短短的30年的時間里奪得了“產(chǎn)量世界第一”的寶座，但卻距離“質(zhì)量世界第一”、“技術(shù)世界第一”、“綜合實力世界第一”越來越遠(yuǎn)。

　　近年來，隨著中國在世界政治經(jīng)濟中所發(fā)揮的影響力越來越大，尤其是加入wto以來，中國企業(yè)在國際貿(mào)易中的地位不斷得到提升，有助于中國陶瓷產(chǎn)品在國際市場上的競爭另一方面，我國國民經(jīng)濟增長迅速，連續(xù)幾年以超過10%的比例增長，國內(nèi)房地產(chǎn)發(fā)展迅速，農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)不斷加快，極大地拉動了國內(nèi)需求，這些對于陶瓷業(yè)的發(fā)展是個非常好的機遇。事實上中國陶瓷取得這樣的發(fā)展與以下因素息息相關(guān)：巨大的市場需求、豐富的原材料、充裕的人力資源、極其低矮的進入門檻、中國人特有的韌性與勤勞，都為我國陶瓷行業(yè)提供了“土壤”，這是我們中國陶瓷的驕傲。

　　但是，我國陶瓷行業(yè)的超常規(guī)的迅猛發(fā)展，尤其是加入wto幾年來，我國陶瓷產(chǎn)品尤其是陶瓷墻地磚在國際上的發(fā)展正在面臨嚴(yán)峻考驗。

　　首先，低價競爭導(dǎo)致行業(yè)不斷洗牌。

　　我國生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品的資源豐富且質(zhì)優(yōu)價廉，勞動力便宜，陶瓷企業(yè)所用的大部分原燃材料及運輸價格都低于國際市場，加上進入門檻過低，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不盡人意，國內(nèi)競爭異常激烈，導(dǎo)致我國瓷磚出口價格相對低廉，這是我們的競爭優(yōu)勢，但也是我們致命的弱點，是我們做強中國陶瓷發(fā)展道路上的“攔路虎”。我國很多陶瓷出口企業(yè)也正因為彼此之間陷入了無序的價格競爭，使得不少企業(yè)，尤其是中小企業(yè)陷入了依靠國家出口退稅生存的艱難境地。如今年國家再度調(diào)整陶瓷出口退稅率，就直接導(dǎo)致了相當(dāng)數(shù)量的中小企業(yè)關(guān)門結(jié)業(yè)。加上國家強制推行節(jié)能減排新政策，無異于在能耗與污染大戶之一的建筑瓷磚生產(chǎn)企業(yè)頭上加了一道事關(guān)生死的“緊箍咒”，不少中小型瓷磚生產(chǎn)企業(yè)被迫搬遷、整合甚至關(guān)閉。

　　其次，關(guān)稅保護政策逐漸放寬，陶瓷行業(yè)“與狼共舞”。

　　隨著市場的逐步開放，全球化趨勢日益明顯，國內(nèi)市場與國際市場將在更大程度上接軌，國內(nèi)企業(yè)肯定會失去關(guān)稅和非關(guān)稅的保護。與此同時，國外陶瓷企業(yè)會把他們的資金、先進的技術(shù)帶到中國來投資，利用我國低廉的勞動力和豐富的資源生產(chǎn)外國品牌的產(chǎn)品，參與國內(nèi)競爭，他們的生產(chǎn)成本會下降，獲利能力會加強，從而會削弱國內(nèi)企業(yè)的競爭優(yōu)勢和競爭力。同時隨著國外產(chǎn)品的進入，國內(nèi)陶瓷企業(yè)原有的價格、銷售網(wǎng)絡(luò)、地域優(yōu)勢將不復(fù)存在。我們的自身優(yōu)勢將會被逐步弱化。加之目前世界陶瓷強國在國際市場上已形成一些優(yōu)勢他們憑借這些優(yōu)勢競相采用現(xiàn)代技術(shù)研究陶瓷，搶占國際陶瓷市場制高點，引導(dǎo)國際陶瓷市場潮流，對我國陶瓷行業(yè)極具威脅。

　　第三、國際巨頭以到國內(nèi)貼牌生產(chǎn)搶占競爭優(yōu)勢。

　　由于我國的陶瓷業(yè)在國際上地位不高，所占市場份額較少，在未來激烈的世界市場的競爭中處于劣勢。最要命的是我國陶瓷行業(yè)目前在國際市場上并未形成真正有影響的品牌――沒有國際名牌就是我國陶瓷行業(yè)的“短板”。另外，許多發(fā)展中國家和地區(qū)也開始重視陶瓷的發(fā)展，給我國陶瓷產(chǎn)業(yè)也帶來了很大的威脅。另一方面，隨著中國加入世界貿(mào)易組織以后，國外知名陶瓷企業(yè)紛紛進入中國。目前，已有多個國家和地區(qū)的洋品牌在我國注冊，許多外資陶瓷企業(yè)已經(jīng)把生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到中國，甚至已開始了對中國市場的本土化研發(fā)，本土品牌將面臨全面的競爭壓力。尤其應(yīng)當(dāng)注意的是，進入我國市場的國外大型陶瓷企業(yè)由于擁有雄厚的資金，先進的科研能力和管理經(jīng)驗，對國內(nèi)企業(yè)將形成巨大的壓力。如意大利、西班牙幾家鼎鼎大名的集團公司來到中國與中國名牌陶瓷廠商談貼牌生產(chǎn)，都希望將玻化磚的生產(chǎn)基地移往中國。這些洋品牌在很多領(lǐng)域搶占國內(nèi)陶瓷市場的同時，還要考慮如何立足國內(nèi)走向世界的發(fā)展戰(zhàn)略問題，以壓制中國陶瓷的海外拓展。因此，我們將處在一個沒有世界名牌的情況下和全球知名品牌展開殘酷的“肉搏戰(zhàn)”。

　　第四、出口退稅政策扼制瓷磚出口。

　　2007年6月19日，國家財政部、國家稅務(wù)總局以財稅[2007]90號文通知，把我國陶瓷產(chǎn)品出口退稅率調(diào)低到5%。此前的2006年9月15日，我國才將陶瓷出口退稅率從13%調(diào)低到8%。在不到一年時間里，國家兩次調(diào)低陶瓷產(chǎn)品出口退稅率，已經(jīng)十分明確地表達出了今后陶瓷行業(yè)的總體發(fā)展方向。由于競爭空前激烈，潮州相當(dāng)一部分中、小型陶瓷企業(yè)產(chǎn)品目前在海外市場上的利潤空間十分微薄，有的甚至僅僅靠國家出口退稅生存著。而當(dāng)出口退稅率從13%調(diào)到8%，再調(diào)低到5%時，這些靠出口退稅生存的企業(yè)的生存空間已經(jīng)不復(fù)存在。

　　因此，相當(dāng)部分中、小型陶瓷企業(yè)不得不關(guān)門結(jié)業(yè)。就算是一些頗具規(guī)模的企業(yè)，僅僅依靠海外市場也“過活得十分艱辛”，業(yè)內(nèi)不少有識之土均感嘆道：“出口陶瓷不變就前途渺茫了，就是要在穩(wěn)定出口份額的前提下打開國內(nèi)市場，‘兩條腿’走路才能穩(wěn)健發(fā)展。”這一政策出臺的結(jié)果是2007年我國陶瓷出口增幅大幅下降，比2006年增幅下降了19.32%。據(jù)國家稅務(wù)總局透露，在未來3到5年內(nèi)，我國還將大范圍取消進出口退稅。作為勞動密集型的陶瓷行業(yè)尤其是建筑陶瓷行業(yè)，因其資源、能源消耗嚴(yán)重，環(huán)境代價高昂，最終難逃被國家限制出口甚至限制生產(chǎn)的命運。

　　第五、反傾銷的威脅也不容忽視。

　　它作為一種世界各國普遍認(rèn)可的廣泛接受的限制進口的手段，隨著世界經(jīng)濟和國際貿(mào)易的發(fā)展，該手段逐步演化成各國保護國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的主要工具，遭受國外提起的反傾銷訴訟后，又由于支付高額的律師費等方面的原因，國內(nèi)許多企業(yè)不敢應(yīng)訴、不肯應(yīng)訴或應(yīng)訴不力、應(yīng)訴不利，會使我國陶瓷的出口遭受很大的阻擊。我國加入wto不久，中國陶瓷企業(yè)就被大量的國際反傾銷案件罩上一層陰影，繼2001年8月6日印度對佛山三家陶瓷企業(yè)提起反傾銷控訴并成功的對我國出口印度瓷磚課以247%的關(guān)稅以來，墨西哥、菲律賓、埃及及相繼對中國陶瓷采取放傾銷調(diào)查措施，多米諾骨牌效應(yīng)初步顯現(xiàn)，由此引起的更大范圍的示范效應(yīng)無疑將會使中國陶瓷在國家市場上陷入困境。

　　而比反傾銷更為強大的一支攔路虎則是技術(shù)貿(mào)易壁壘，許多國家（特別是發(fā)達國家）為了保護本國的利益不受損害，往往善于憑借自身的技術(shù)及經(jīng)濟優(yōu)勢，通過制定苛刻的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)法規(guī)和技術(shù)認(rèn)證制等設(shè)置技術(shù)壁壘，阻止向其出口陶瓷產(chǎn)品，將我國陶瓷產(chǎn)品拒之門外。由于陶瓷在國際上尚未形成統(tǒng)一的檢測標(biāo)準(zhǔn)，我國陶瓷的生產(chǎn)與銷售方式越來越不適應(yīng)世界各國的不同需求，國產(chǎn)陶瓷缺乏與國際接軌的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，這是國內(nèi)陶瓷進入國際市場的最大障礙。而今，伴隨著國外更加先進的新型裝飾材料大量涌入我國，發(fā)達國家最近開發(fā)的極為流行的軟性外墻材料，也將大量進入我國市場，這些材料以其良好的裝飾性能會越來越受人們的歡迎，陶瓷產(chǎn)品的生存空間將受到嚴(yán)重威脅。

　　2006年共有25個國家和地區(qū)對我國發(fā)起“兩反兩保”調(diào)查86起，同比增長37%，涉案金額20.5億美元，與2005年基本持平。其中，反傾銷63起，涉案金額14.2億美元反補貼2起，涉案金額1.2億美元保障措施16起，涉案金額4.4億美元特保調(diào)查5起，涉案金額0.6億美元。在這一系列貿(mào)易事件中，我國出口陶瓷產(chǎn)品同樣成為爭議焦點，如2006年2月，巴基斯坦最大的一家陶瓷企業(yè)向巴基斯坦關(guān)稅委員會（ntc）遞交反傾銷調(diào)查申請，并于3月底向中國出口商發(fā)出調(diào)查公告，開始對來自中國的瓷磚展開反傾銷調(diào)查，涉案產(chǎn)品包括陶瓷及花崗巖墻地磚等。在調(diào)查期間，巴基斯坦關(guān)稅委員會抽取了8家中國陶瓷企業(yè)進行調(diào)查。

　　初裁時，除了中國機械設(shè)備進出口公司以外，其他被調(diào)查的7家企業(yè)的產(chǎn)品分別被裁定征收21.02%的稅率。本月初，厄瓜多爾調(diào)查機關(guān)應(yīng)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的申請，依據(jù)中國入世議定書第16條和厄?qū)ν馔顿Y委員會第320和321號決議，已啟動對我平板陶瓷和衛(wèi)生潔具的特保調(diào)查程序，以確定涉案產(chǎn)品的進口增長是否對厄國產(chǎn)同類產(chǎn)品或直接競爭產(chǎn)品造成威脅或市場混亂。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，長沙齊全進出口貿(mào)易公司、湖南瑞誠經(jīng)濟發(fā)展公司、湖南國光瓷業(yè)有限公司、湖南省醴陵市楚華陶瓷實業(yè)公司四家企業(yè)涉案。此前，印度陶瓷行業(yè)已經(jīng)向該國政府正式提出對我國產(chǎn)釉面磚提起反傾銷調(diào)查，佛山半數(shù)企業(yè)的出口釉面磚將受影響。土耳其已經(jīng)向我國商務(wù)部發(fā)出照會，如果不控制我國對其出口陶瓷產(chǎn)品的大幅度增加，也將對我國出口土耳其陶瓷產(chǎn)品提起反傾銷調(diào)查。根據(jù)中國陶瓷工業(yè)協(xié)會反饋，由于今年一季度我國陶瓷出口土耳其增長幅度過快，該國同行已經(jīng)準(zhǔn)備正式對我國出口該國的陶瓷產(chǎn)品提起反傾銷調(diào)查。

　　我國陶瓷出口為什么會遭遇這么多的“貿(mào)易壁壘”？最根本的一個原因就是我們在海外市場上“自相殘殺”、大打價格戰(zhàn)導(dǎo)致—我國出口陶瓷產(chǎn)品在海外市場上的售價僅僅是國際同類產(chǎn)品售價的1/7到1/10，不僅沖擊了他國的陶瓷行業(yè)，更重要的是透支了資源、擾亂了市場、砸壞了品牌、消耗了利潤，自食其果在所難免。

　　第六、技術(shù)、管理、設(shè)計落后“挨打”，同質(zhì)化嚴(yán)重有如雪上加霜。

　　當(dāng)我們再把目光移向本身時，不難發(fā)現(xiàn)我國陶瓷行業(yè)當(dāng)中一批中小企業(yè)將面臨淘汰的危險我國陶瓷企業(yè)重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，規(guī)模普遍偏小，經(jīng)濟實力較差，許多都是“中小型”企業(yè)，這些企業(yè)自身都還存在資本缺乏、技術(shù)落后、管理滯后、機制不活、人才缺乏等方面的問題。資本的缺乏使的這些企業(yè)難以取得現(xiàn)代國際企業(yè)所擁有的綜合規(guī)模效應(yīng)技術(shù)的落后使的只有較少企業(yè)擁有達到國際先進水平的核心技術(shù)管理經(jīng)驗、市場經(jīng)驗等的缺乏使的這些企業(yè)在面對瞬息萬變的國際市場時顯得難以適應(yīng)。