國內(nèi)外形勢擔(dān)憂，行業(yè)趨向大眾品牌化路線

      2012年是個讓人比較擔(dān)憂的一年，早早的世界末日論已經(jīng)把人們的心靈烙下了“陰影”。國際形勢方面，今年經(jīng)濟增長走勢持續(xù)走低，已經(jīng)降至2.6%，歐美債務(wù)危機愈演愈烈，西方開始制定“下一代”國際貿(mào)易規(guī)則，形勢令人堪憂；國內(nèi)方面，中國經(jīng)濟開始步日本的后塵，進入前所未有的大寒冬，兩會之后的形勢如何還不是很明確，制造業(yè)這個大旗是否能抗穩(wěn)，還需要企業(yè)家自己的“戰(zhàn)略方針”是否能靠得上最新的行情走勢。

      畢竟作為陶瓷行業(yè)的一份子，關(guān)心宏觀環(huán)境的同時，還需要扎根行業(yè)做些事情。今年“新銳榜”剛剛落下帷幕，眾多大佬們提到2012年最擔(dān)心的還是“環(huán)保”，其實環(huán)保這個話題已經(jīng)很早就在陶瓷行業(yè)提及了，為什么到現(xiàn)在還需要舊事重提呢？一方面是國際的新政策，另一方的確制造業(yè)這種受到的制約和重壓將越來越大。很多企業(yè)家擔(dān)心是有理由的。

      近年來的陶瓷業(yè)的新工藝技術(shù)已經(jīng)證明了，陶瓷行業(yè)賣產(chǎn)品已經(jīng)不再簡單的是賣產(chǎn)品，而在新技術(shù)、新工藝的提升下，加強品牌文化建設(shè)，不斷提升品牌自身實力，并在市場上逐漸增加口碑力和美譽度。總之，建筑陶瓷行業(yè)將在今年這個轉(zhuǎn)折點下，迎來新一輪的行業(yè)洗牌，凡是創(chuàng)新型企業(yè)或者品牌思維型企業(yè)都會在下一輪競爭中取得絕對的優(yōu)勢地位，大眾化的品牌也將在未來三五年成雛形。

      行業(yè)最熱微晶石，各個企業(yè)玩法雷同

      2012年，認同的人都可以稱之為陶瓷行業(yè)的“微晶石年”，之所以微晶石產(chǎn)品能夠在今年得到大批企業(yè)的熱衷，受到市場上大批量的追捧，其實說白了：“陶瓷行業(yè)的真正需求不是市場制造出來的，而是上游產(chǎn)業(yè)鏈鍛造出來的。”

      原因何在，消費者不懂什么瓷磚產(chǎn)品，因為瓷磚產(chǎn)品是冷門，他們平時根本不會關(guān)注，是因為受到了大量的媒體瘋狂造勢，受到了大量企業(yè)和經(jīng)銷商在不斷追求利潤的情況下（因為傳統(tǒng)的拋光磚等產(chǎn)品的利潤持續(xù)在走低，但其銷量在榜首卻一直沒有被撼動），經(jīng)銷商在推薦給消費者的時候，一定要推薦微晶石產(chǎn)品，因為賣這個更賺錢。說到這里又反問行業(yè)自己人，你們作為賣家的時候，同時又是一個買家，請問：“您自己家里裝修一定要100%用微晶石嗎？”

      而說到產(chǎn)品推廣手法和工藝技術(shù)，大家都一樣，很多都是改了別人的LOGO自己用。而在2012年之后，陶瓷行業(yè)將受到新技術(shù)、新工藝的不斷創(chuàng)新，不斷地拋棄微晶石產(chǎn)品的弊端，今后的市場微晶石會越發(fā)成熟，到時候才真正是微晶石的“春天”。

      企業(yè)要避免被打官司，一定要自己的真“實力”

      去年炒的很火的東鵬和嘉俊之間的官司案還沒有結(jié)果，2012年兩家企業(yè)又“開戰(zhàn)”了，問題的根本就是行業(yè)最熱的“抄襲風(fēng)”。東鵬狀告嘉俊公司抄襲其“洞石”產(chǎn)品，但是時間不長，雙方在3月28日下午坐下來進行了何解，雙方不再就洞石專利技術(shù)進行訴訟，共同維護洞石知識產(chǎn)權(quán)，今后還會視具體情況展開合作關(guān)系。

      看起來就一場官司，整個官司打下來長達5年，最后還只能何解�？梢�，陶瓷行業(yè)這條路走下來，畢竟避免不了創(chuàng)新型企業(yè)被抄襲追趕，這也正是逼迫陶瓷領(lǐng)袖品牌不斷快速發(fā)展的動力，不然遲早一天要被趕超，甚至被淘汰，陶瓷行業(yè)這樣的企業(yè)也不是沒有先例。因此作為創(chuàng)新型企業(yè)，不論是產(chǎn)品、營銷模式還是市場服務(wù)上，陶瓷企業(yè)將來的差異化運營將會逐一體現(xiàn)出來，只有這樣的企業(yè)才能永遠立于不敗之地，才能不被吞并或淹沒。展示自己的實力，靠的是自己創(chuàng)新，抄襲并不是唯一的道路。

      “微晶石年”看卓遠，卓遠健康石材3•珍石

      在推出足夠惹火的“健康石材”后，時隔兩年，卓遠陶瓷再次將“健康石材”和“微晶石”嫁接，推出震驚行業(yè)的“健康石材3• 珍石”，刻意保留的族譜化命名方式和特色3系列產(chǎn)品，在“微晶石年”這樣一個大環(huán)境下運應(yīng)而生，此番“高瞻遠矚”，雖然健康石材第三代產(chǎn)品和時下流行的“微晶石”產(chǎn)品在很多地方有著相似的地方，但是青出于藍的差異化特征讓它更加卓爾不凡，可以毫不客氣的說這種策略“行”！因為健康石材產(chǎn)品對于消費者購買有著絕對的說服力，它有著企業(yè)企業(yè)無法比擬的五大技術(shù)和八大優(yōu)勢, 在終端市場受到了大面積的寵愛。其在行業(yè)獨一無二的“健康芯”技術(shù)，是其他企業(yè)都在紛紛效仿的，這個產(chǎn)品正在以“一直被模仿，但從未被超越”之勢，引領(lǐng)行業(yè)瓷磚產(chǎn)品的最新潮流。因此，2012年，看卓遠，看卓遠健康石材，看卓遠健康石材3，看珍石。