陶瓷，是唐山的傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)。唐山陶瓷產(chǎn)業(yè)歷史悠久，是中國的北方瓷都，也是中國主要陶瓷產(chǎn)區(qū)之一。截止到目前，唐山市共有陶瓷企業(yè)近百家，日用瓷以中西餐具、咖啡具、茶具、酒店用瓷為主，年產(chǎn)量5億件以上，衛(wèi)生陶瓷以各種便器、面盆為主，年產(chǎn)量約1500萬件，建筑陶瓷約4000萬平方米。從業(yè)人員達(dá)10多萬人。與煤炭、水泥、鐵路、機(jī)車一道成為唐山工業(yè)發(fā)展的歷史見證。

　　雖然不久前，唐山的恒瑞瓷業(yè)剛剛拿下英國威廉王子大婚、英國女王登基60周年慶典用禮盤這樣“名利雙收”的訂單，但是隨后而來的歐盟對華陶瓷反傾銷調(diào)查結(jié)果，卻為依賴歐洲訂單的唐山陶瓷產(chǎn)業(yè)戴上了“緊箍咒”。73%的臨時懲罰性關(guān)稅，唐山陶瓷企業(yè)無一幸免。一場關(guān)于唐山陶瓷產(chǎn)業(yè)升級的思辨正在醞釀之中。

　　技術(shù)改革打破資源優(yōu)勢壁壘

　　作為國內(nèi)幾大陶瓷產(chǎn)區(qū)，河北唐山有著明顯的先天優(yōu)勢：豐富的煤炭、石油等自然資源。南方陶瓷產(chǎn)業(yè)群也開始謀劃著整體北移，搶占北方的自然資源和廉價的人力資源，以解決陶瓷行業(yè)當(dāng)前發(fā)展的燃眉之急。然而，原材料漲價、勞動力成本提升、行業(yè)耗能污染新標(biāo)準(zhǔn)的出臺使陶瓷企業(yè)的日子越來越不好過。生產(chǎn)成本的攀升對陶瓷產(chǎn)品價格的穩(wěn)定施壓過重，迫使企業(yè)紛紛抬高出口價格，唐山陶瓷原有的價格優(yōu)勢已不復(fù)存在，部分外商已逐漸縮減在唐采購致使產(chǎn)區(qū)陶瓷出口總量出現(xiàn)萎縮。

　　唐山陶瓷業(yè)經(jīng)歷了粗放型、資源型、投資型等不同的發(fā)展階段。如今，陶瓷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入技術(shù)時代，從單純依靠機(jī)器、廠房、勞動力、自然資源為主的勞動力密集和資源型產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)化為依靠整體產(chǎn)業(yè)階層的高文化、高技術(shù)、高管理的知識密集型產(chǎn)業(yè)。人們不再單純追求對資源、能源和產(chǎn)品的更大消費，卻愈加青睞“知識價值”的大量消費。

　　創(chuàng)意融合發(fā)掘陶瓷文化空間

　　目前唐山陶瓷文化在產(chǎn)品形態(tài)上，主要還集中在產(chǎn)品的實用功能上，對于產(chǎn)品價值增值功能和審美功能的體現(xiàn)與完成還有比較大的距離。在日用陶瓷產(chǎn)品的裝潢上，體現(xiàn)共性的瓷品多，體現(xiàn)個性的瓷品少，特別是缺乏高水平的能夠傳世的藝術(shù)類瓷品。陶瓷產(chǎn)品不同于一般性的工業(yè)品，不僅有實用價值，更具有審美價值和收藏價值。后兩種價值隨著社會生活的不斷富足，更多地滲透到消費意識和購買取向上，所以現(xiàn)代陶瓷業(yè)的發(fā)展理念必須從生產(chǎn)制造向前延伸到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

　　實現(xiàn)創(chuàng)意的陶瓷產(chǎn)業(yè)化，一方面是把文化創(chuàng)意直接融化為陶瓷產(chǎn)品，另一方面是用文化創(chuàng)意的內(nèi)涵增加陶瓷產(chǎn)品的高附加值，把陶瓷產(chǎn)品直接轉(zhuǎn)化為文化形態(tài)。創(chuàng)意不應(yīng)是陶瓷產(chǎn)品的裝飾品和附屬物，而應(yīng)居于產(chǎn)品的核心地位，成為特指市場趨向的產(chǎn)業(yè)方式的核心。陶瓷產(chǎn)業(yè)要從賣產(chǎn)品、賣設(shè)備，變?yōu)橘u設(shè)計、賣增值服務(wù)、賣精神、賣心理感受。

　　拓展需求建立多元化市場格局

　　多年來，唐山陶瓷出口對歐美市場的依存度過高。集中度過高的出口市場模式較易受制于進(jìn)口國的貿(mào)易政策和反傾銷措施，容易陷入貿(mào)易增長大起大落的不利局面。另外，歐洲債務(wù)危機(jī)等一系列不確定風(fēng)險不斷沖擊世界經(jīng)濟(jì)秩序，使得國際市場需求減弱，國際陶瓷市場弱勢運(yùn)行。自2011年第二季度歐洲債務(wù)危機(jī)發(fā)生以來，唐山陶瓷出口的批次、貨值呈持續(xù)下滑態(tài)勢。國際陶瓷市場弱勢運(yùn)行。

　　對此，企業(yè)應(yīng)深入研究國際陶瓷市場的需求變化、市場空間和產(chǎn)品發(fā)展趨勢等，制定出拓展海外市場新戰(zhàn)略。以與中國建立自由貿(mào)易區(qū)關(guān)系的國家為重點，全面構(gòu)建多元化市場格局，大力拓展東歐、中東、非洲、南美市場。創(chuàng)新營銷方式，構(gòu)建以市場為導(dǎo)向的現(xiàn)代營銷體系，加速形成重點突出、層次分明、風(fēng)險分散、渠道多元、方式多樣的國際市場新格局。

　　人才儲備培養(yǎng)新一代陶瓷傳人

　　由于近年來隨著陶瓷工業(yè)在河北地區(qū)整個經(jīng)濟(jì)中比重下降，從業(yè)人員在職工隊伍中所占比重的相對減少，陶瓷在人們心目中的地位也有所減弱；陶瓷行業(yè)中多年來經(jīng)營人才、藝術(shù)人才、制作人才等專業(yè)人才出現(xiàn)短缺現(xiàn)象，獻(xiàn)身陶瓷事業(yè)，代代相傳的陶瓷行業(yè)傳統(tǒng)在逐漸失去。以陶瓷為家傳職業(yè)、以繼承祖先技藝為榮的傳統(tǒng)也在消失。

　　這一切都使得唐山原有的陶瓷文化傳統(tǒng)逐漸淡出人們的視野和生活；再加城市陶瓷文化氛圍的淡化，使得人們的陶瓷意識呈現(xiàn)出弱化趨勢。這種狀況亟待改變，否則唐山陶瓷文化就將成為無源之水，無本之木。而一旦造成斷檔，恢復(fù)起來將十分困難，更不要說再度輝煌。唐山人的陶瓷意識走低的趨勢需要扭轉(zhuǎn)，提高唐山人的陶瓷觀念，培養(yǎng)一代陶瓷新人。