衛(wèi)生陶瓷分析

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    廣州市場：

    強勢品牌仍未出現(xiàn)

    預(yù)計未來競爭激烈

    廣州衛(wèi)陶品牌預(yù)期購買分析

    在75個備選品牌中，消費者共提及54個品牌，占備選總數(shù)的72%，顯示品牌的集中度非常低。知名度最高的是阿波羅，以32%的知名度位于首位，歐派以32%的提及率排在第二名。廣州最具知名度的十大品牌依次為：阿波羅、歐派、東鵬、惠達、箭牌、高斯、浪鯨、恒潔、金牌、帝王。

    阿波羅（32%）和歐派（31%）屬于第一梯隊，其品牌知名度在消費者心中占有一定優(yōu)勢。東鵬、惠達、箭牌、高斯、浪鯨屬于第二梯隊，提及率都在20%以上。恒潔、金牌、帝王提及率都在15%以上，屬于第三梯隊。在提及率5%-10%這一范圍共有40個品牌，品牌知名度相近。

    在品牌信任度方面，廣州消費者比較喜歡的品牌有68個，占備選品牌總數(shù)的91%。這顯示廣州消費者喜歡的品牌較為分散，行業(yè)的品牌集中度比較低。排行前十名的品牌：阿波羅、歐派、東鵬、恒潔、惠達、箭牌、、鉆石、金牌、浪鯨。澳斯曼

    廣州消費者認為有67個品牌可以信任，占備選品牌的89%。最受消費者信任的十大品牌依次是阿波羅、歐派、東鵬、惠達、箭牌、浪鯨、金牌、九牧、貝多芬、高斯。排名第一的品牌是阿波羅，信任度有19%，表明廣州消費者對衛(wèi)陶品牌的總體信任度仍有較大的上升空間。

    廣州消費者預(yù)期購買的品牌提及率相對集中，在75個備選品牌中，只提及了9個品牌，占總數(shù)12%，依次是：華美嘉、歐派、阿波羅、安蒙、高斯、惠達、吉美、金牌、浪鯨。

    華美嘉和歐派占據(jù)了準備購買品牌的第一位，但14%提及率并未顯示出壓倒性的優(yōu)勢。隨后的第三名到第九名的品牌預(yù)購率均為9%，形成第二梯隊�？傮w來看，在廣州消費者心目中尚未出現(xiàn)強勢的預(yù)購品牌，衛(wèi)陶品牌未來的競爭激烈。

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    北京市場：

    預(yù)期購買品牌集中

    兩大品牌增長潛力巨大

    北京衛(wèi)陶品牌感知質(zhì)量分析

    北京消費者在75個備選品牌中共提及69個品牌，占備選總數(shù)的92%。這顯示了消費者品牌識別比較分散，整體品牌集中度不高。北京最具知名度的十大品牌依次為：惠達、箭牌、東鵬、帝王、阿波羅、金牌、全友、九牧、安華、。美加華

    惠達和箭牌位于第一梯隊，提及率都超過50%。惠達以65%的提及率位居榜首，顯示出惠達在消費者心目中的強勢地位。其次是東鵬（37%）、帝王（33%）、阿波羅（29%）、金牌（28%）的提及率均在30%左右，屬于第二梯隊。全友、九牧、安華、美加華的提及率在19%-22%這一范圍內(nèi)，品牌知名度較接近。

    北京消費者認為產(chǎn)品質(zhì)量較好的品牌有27個，占總數(shù)比例的36%。排名前十位的品牌依次為：惠達、箭牌、九牧、安華、貝樂、東鵬、阿波羅、帝王、輝煌、浪鯨。排名第一的惠達品牌提及率為55%，成為北京消費者心中質(zhì)量最好的品牌。

    北京消費者預(yù)期購買的品牌提及率非常集中，只有兩個品牌：惠達（50%）和美加華（50%）。數(shù)據(jù)暗示了這兩個品牌在北京市場的強勢地位。