在山東談起陶瓷市場，淄博、臨沂、濟南、青島是不得不說的四座城市。前兩者既是陶瓷的重要產區(qū)，也是華東陶瓷市場的批發(fā)聚集地，后兩者是整個山東半島陶瓷市場消費的核心區(qū)域，由此在陶瓷銷售圈內也有“誰掌握了濟南、青島重鎮(zhèn)就等于拿下了山東”之說。
淄博：產業(yè)遭遇陣痛“江北陶都”影響力未減
有人說，2010 年山東提出了“加快推進產業(yè)‘轉方式、調結構’，建設殷實、和諧、經(jīng)濟文化強市”。淄博陶瓷正在遭遇幾年前佛山陶瓷產業(yè)結構調整提升的陣痛，甚至可以說進退維谷的山東淄博建陶已是如履薄冰。
誠然，作為中國陶瓷產業(yè)中除佛山陶瓷之外的“老二”，淄博陶瓷品類中，有拋光磚、瓷片、仿古磚、外墻磚、腰線和花片等等，產品配套齊全，但是，粗糙的營銷模式令淄博陶瓷陷入價格大戰(zhàn)，業(yè)內甚至將“垃圾貨”納入淄博陶瓷品牌名下。
事實上，遭遇產業(yè)調整的淄博仍是山東陶瓷人的“陶瓷圣地”。淄博科技城和財富陶瓷城被譽為是淄博陶瓷的“雙子座”，同時肩負著淄博陶瓷產業(yè)華麗轉身的重任 。在這里，數(shù)千平方米的大展廳雖然是一個接一個，外觀氣派恢弘，特別是山東獅王近期開張的3600平方米的陶瓷博覽館的開業(yè)，更是被視作為山東陶瓷品牌之路的典范之作。
在與山東陶瓷經(jīng)銷商交流時，山東陶瓷絕對是其首選；在分析品牌優(yōu)劣勢時，山東陶瓷是衡量的坐標。可以說，地理優(yōu)勢所在的淄博陶瓷，“江北陶都”的影響力并未減低。
臨沂：全國第一大瓷片產區(qū)
相對于淄博而言，臨沂產區(qū)在全國陶瓷產業(yè)中的影響力似乎小得多，但是據(jù)臨沂市羅莊區(qū)經(jīng)貿局副局長、羅莊陶瓷協(xié)會常務副秘書長李繼葆介紹，這可能是全國最大的瓷片產區(qū)。
據(jù)了解，臨沂建筑陶瓷企業(yè)絕大部分都在羅莊區(qū)，羅莊周邊區(qū)縣僅有零星分布。地磚占40%，內墻磚占 60% 。地磚中拋光磚約占35% ，水晶磚約占50%，仿古磚占15%。代表性企業(yè)為：地磚方面的地王集團、天地、嘉城、宏達、永吉；內墻磚方面的佳貝特、佳寶、怡高、順成。
記者向經(jīng)銷商了解到，臨沂陶瓷產區(qū)的地位極少提及，但是地處山東、江蘇、河南“黃金三角地帶”的區(qū)位優(yōu)勢，及其繼江蘇義烏之后的全國第二大小商品城常被人們提起，這里的魯南建材市場成為江北陶瓷的重要物流市場。充分體現(xiàn)了臨沂山區(qū)的生命力和發(fā)展?jié)摿λ凇?010中國(臨沂)國際陶瓷建材市場貿易博覽會于2010年9月16日～20日在臨沂豪德陶瓷建材裝飾城盛大舉辦，開啟了臨沂產區(qū)在全國中的角逐步伐。
濟南：遭受地板沖擊陶瓷銷售疲軟
作為山東省會，濟南陶瓷市場并沒有到處可見的陶瓷品牌戶外廣告，而事實上卻是地板戶外宣傳多于陶瓷。以佛山某知名品牌的一位副總所言：“濟南陶瓷市場就如整座城市的生活節(jié)奏——不溫不火。”
目前，濟南建材市場主要有三大塊，新型建材市場紅星美凱龍、銀座家居以及傳統(tǒng)的建材市場，各個建材市場的經(jīng)銷商辦公地點分布于城市的各個角落，并非統(tǒng)一在建材城內辦公。
濟南的建材市場，主要有師范路的山東省建材市場，當?shù)厝私薪鹋Ｊ袌�。以前有歷山路的紅星美凱龍、生產路的銀座家居、東亞家具及附近的五金衛(wèi)浴管材市場、山東省建材市場。經(jīng)過去年的重新布局，裝飾、規(guī)劃并新建了一個金牛建材家居，目前是濟南最大的建材市場。而濟南紅星美凱龍與濟南銀座這兩個好的市場已沖擊了原來濟南形成的美家居、東方家園、北園建材為主的老建材商圈。
調研發(fā)現(xiàn)，在濟南陶瓷市場真正做大做強的陶瓷品牌并不多，甚至有些大品牌在這里并無代理商家，年銷量過億元的品牌寥寥無幾。“這里的消費者更多喜歡木地板。”雖然不能盡言原因所在，但記者也切身感受到經(jīng)銷商的無奈。
青島：陶瓷市場與地產市場有落差
對于青島這座美麗的濱海之城，房地產如火如荼，漲幅位列一線城市前幾名，但是青島陶瓷市場相當零散，更無區(qū)域性布局，銷售并不如其他同等水平的城市火爆。
據(jù)當?shù)靥沾山?jīng)銷商介紹，青島真正意義上的建材市場只有青島高科園裝飾城，其他規(guī)模較小的名目繁多，如富爾瑪、百安居、東方家園、青島裝飾城、好美家、家世界等。此外，在城陽區(qū)還有一個規(guī)模較大的建材市場——城陽建材批發(fā)市場 ，面對的是膠東地區(qū)的煙臺、威海等地，以批發(fā)、零售為主。
這位陶瓷經(jīng)銷商朋友告訴記者，盡管青島是濱海城市，空氣比較潮濕，但是木地板還是家裝的主流。所以地磚在青島的銷售空間較小，但仿古磚中的仿石磚、仿皮磚還是比較受青睞，像馬可波羅的仿石磚、樓蘭的仿皮磚銷售就比較好。仿古磚的價格，高檔產品在250元～600元/m 2，中檔在150元～250元/m 2，但銷量都不多，反而低檔的50元～70元/m 2 走量很快。
有人認為，作為一座具有長時間被“洋化”的城市，青島的建材消費習慣與沿海及內地其他城市存有很大不同，但是一些新型建材如蒙娜麗莎的陶瓷薄板卻大受歡迎，成為日后建材市場的“生力軍”。
