自去年下半年開始整個瓷磚銷售持續(xù)低迷，終端代理商提供的信息與瓷磚銷售數(shù)據(jù)顯示，以“微晶石”為代表的高檔產(chǎn)品在低迷的市場環(huán)境下依舊能保持良好的銷售。為了迎合市場的需求，夾江多家陶企掀起一股“微晶石”熱潮。
據(jù)目前的市場的銷售情況分析，瓷磚銷售依然呈現(xiàn)出嚴重的“兩極分化”現(xiàn)象，高低檔產(chǎn)品銷售依舊穩(wěn)定，中檔產(chǎn)品仍然低迷。在終端市場上博德、嘉俊、東鵬、新中源、新明珠等陶瓷企業(yè)，利用微晶石在市場的影響力，在今年年初的瓷磚銷售中取得了豐厚的收益。在市場份額的占有欲望和利益的驅(qū)使下，金陶、新中源、建輝、新萬興等西部陶瓷企業(yè)也紛紛加重了對微晶石產(chǎn)品的生產(chǎn)、研發(fā)和推廣力度。
夾江多家陶瓷企業(yè)在今年的產(chǎn)品生產(chǎn)年度規(guī)劃中明確表示，微晶石將成為企業(yè)今年的主打產(chǎn)品。為了保證微晶石被廣大消費者認可，企業(yè)在展廳設計、人員培訓、推廣模式、花色搭配等各個方面都下足了功夫。夾江陶瓷行業(yè)領頭羊新中源公司近年來瞄準國際國內(nèi)中高端市場，始終堅持走品牌化、專業(yè)化、高端化、差異化道路。2011年成功技改了五條生產(chǎn)線，在新技術、新設備、新工藝的升級投入達2000萬元。有國際領先技術的3項新產(chǎn)品高晶石磚、3D噴墨磚、新一代微晶石磚已經(jīng)上市。
據(jù)新中源天偉品牌總經(jīng)理唐曉華透露，“微晶石是今年企業(yè)主打的一款產(chǎn)品，為了方便微晶石的推廣，企業(yè)專門創(chuàng)立了一個新品牌“金粉世家”并投入2000萬用于產(chǎn)品的推廣宣傳和展廳包裝。目前我們正在對微晶石的生產(chǎn)與銷售人員進行全面的培訓，2000平米的大展廳也在緊鑼密鼓的建設中”。
在夾江由于新中源在微晶石領域的大力投入，給金陶、建輝、新萬興等企業(yè)在市場推廣帶來了巨大的壓力與挑戰(zhàn)，同時也將激發(fā)企業(yè)發(fā)展的動力。據(jù)金陶負責人表示，“一直以來金陶在微晶領域都是走在西南企業(yè)的前面，無論是產(chǎn)品的生產(chǎn)研發(fā)還是推廣力度都為前列，但是我們?nèi)狈y(tǒng)一規(guī)范的經(jīng)營模式和有效的推廣，在市場上的影響力不夠。對于新中源強勢進入微晶石領域，將打破西南的市場格局，有利微晶石在終端市場的推廣。同時我們也可以抓住這一機遇搶占更多的市場份額”。
據(jù)悉，“微晶石”熱潮去年年底就已經(jīng)在廣東佛山上演，在年初已經(jīng)進入激烈的競爭階段。目前，這股熱潮正由東向西，有南向北轉(zhuǎn)移。夾江多家陶瓷企業(yè)掀起的“微晶石”熱潮，將在一定程度上推動夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度，對加快推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重要重用。（記者/龍財金）
