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陶瓷行業(yè)2011品牌排行榜 佛山企業(yè)依舊控制話語(yǔ)權(quán)

發(fā)布:2012-2-11 8:57:10  來(lái)源: 樂(lè)淘網(wǎng)  [字體: ]

  龍頭企業(yè)再領(lǐng)風(fēng)騷

  龍頭企業(yè)中最引入矚目的″績(jī)優(yōu)股″還是諾貝爾。本年度上海、北京、南京、深圳、沈陽(yáng)等28?jìng)(gè)銷售分公司均超額完成銷售任務(wù)。在往前看,2010年諾貝爾完成的銷售額比上一年增加了29。73%。截止2010年,諾貝爾單一品牌銷售額、單一品牌市場(chǎng)占有率連續(xù)8年,上交國(guó)家稅收連續(xù)6年在陶瓷行業(yè)位居第一。而8月25日,2011中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)發(fā)布會(huì)在京召開(kāi),全國(guó)工商聯(lián)公布了2010年度中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)名單。諾貝爾名列榜單第397位,比上一年的421位提升了24位。

  去年4月29日,諾貝爾浙江德清縣重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目舉行開(kāi)工典禮。該項(xiàng)目分二期進(jìn)行,計(jì)劃投資20億人民幣,設(shè)計(jì)生產(chǎn)規(guī)模為30條生產(chǎn)線,年產(chǎn)諾貝爾高檔瓷磚可達(dá)4000萬(wàn)平方米,年產(chǎn)值45億元以上,利稅3億元以上。這將等于是在現(xiàn)有基礎(chǔ)上再造一個(gè)諾貝爾。從近幾年的持續(xù)發(fā)展勢(shì)頭看,特別是從經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量考察,諾貝爾可以說(shuō)是陶瓷行業(yè)最有權(quán)力的企業(yè)之一。

  華東企業(yè)五六年前都是陶瓷行業(yè)的品牌標(biāo)桿。但這幾年行業(yè)整體影響力明顯處下降趨勢(shì)。目前也僅剩諾貝爾獨(dú)撐局面。而過(guò)去所謂的華東區(qū)域品牌也趨于瓦解。

  佛山企業(yè)依然掌握話語(yǔ)權(quán)

  規(guī)模型(準(zhǔn)確地說(shuō)是堆頭型)企業(yè)在2011全球、中國(guó)經(jīng)濟(jì)大背景下成為首先被檢討的一群。而佛山陶瓷行業(yè)的堆頭型企業(yè)大多是無(wú)差異或弱差異化的多品牌企業(yè)。以新中源為代表多品牌企業(yè)近年來(lái)處于品牌梳理、區(qū)隔以及再定位時(shí)期。所以依然很掌握行業(yè)品牌話語(yǔ)權(quán)。相反,那些堅(jiān)持做高端定位且單一品牌企業(yè),比如嘉俊、博德、簡(jiǎn)一等企業(yè)不受大環(huán)境的影響,依然保持著旺盛的發(fā)展勢(shì)頭。這些企業(yè)不僅所有的資源都集中在一個(gè)品牌,而且在產(chǎn)品研發(fā)、推廣上聚焦某一個(gè)品類,并建立起真正的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。比如嘉俊、博德之于微晶陶瓷復(fù)合板(微晶石)、簡(jiǎn)一之于大理石(全拋釉)。企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)一旦確立,其爆發(fā)力是驚人的。2011年簡(jiǎn)一大理石的銷售份額已經(jīng)占到了公司總額八九成。

 。玻埃埃改杲鹑谖C(jī)以來(lái),在競(jìng)爭(zhēng)激烈的終端市場(chǎng),品牌的力量逐步展現(xiàn)。尤其是佛山企業(yè),雖然在金融危機(jī)前后經(jīng)歷了空前的生產(chǎn)基地大轉(zhuǎn)移,但這并沒(méi)有影響佛山陶瓷在全國(guó)乃至世界市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。相反,隨著中低端定位的全國(guó)新興產(chǎn)區(qū)的遍地開(kāi)花,佛山陶瓷區(qū)域品牌的競(jìng)爭(zhēng)力更加強(qiáng)大。而顯然能夠在未來(lái)持續(xù)向佛山陶瓷區(qū)域品牌注入活力的也是那些鎖定細(xì)分市場(chǎng),規(guī)模不一定很大,但定位較高,增長(zhǎng)有質(zhì)量的企業(yè)。至于堆頭型企業(yè)調(diào)整步伐,健全體魄,以應(yīng)對(duì)下一個(gè)5年或者10年經(jīng)濟(jì)的減速當(dāng)是主旋律。

  應(yīng)該指出的是,金意陶是筆者觀察到2011品牌化運(yùn)作的一個(gè)特例。早期的金意陶以仿古磚為主,并在這一領(lǐng)域建起品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),目前已是行業(yè)公認(rèn)的仿古磚領(lǐng)域第二品牌。2011年金意陶繼續(xù)延展產(chǎn)品線,進(jìn)入拋光磚、瓷片領(lǐng)域,意圖明顯指向經(jīng)營(yíng)的規(guī)模化。但是,另一方面,其終端市場(chǎng)的品牌建設(shè)依然力度不減,2011的“非誠(chéng)勿擾”系列營(yíng)銷大戲搶足了眼球。既要追求規(guī)模,還有不斷為品牌注入新鮮血液。“規(guī);放苹”, 高舉高打,金意陶從戰(zhàn)略上已經(jīng)鎖定行業(yè)一線品牌,是諾貝爾、唯美、東鵬等的有力挑戰(zhàn)者。但金意陶超越的速度也要視前面幾大標(biāo)桿品牌老化的速度。
  
        新的領(lǐng)軍企業(yè)不斷涌現(xiàn)

  值得一提的是上游企業(yè)中,經(jīng)過(guò)多年默默的淬煉,2011年也涌現(xiàn)出一批新領(lǐng)軍企業(yè)。比如遠(yuǎn)泰制釉,其微晶玉些列釉料竟然占到了市場(chǎng)總份額的90%以上。在比如,在陶土板生產(chǎn)設(shè)備領(lǐng)域已經(jīng)建立起世界性領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的摩德納機(jī)械,2011年已經(jīng)出了第三代產(chǎn)品。其中關(guān)鍵的5層干燥器和窯爐都是真正的摩德娜制造。類似的例子,在2011年我們還看到,希望陶機(jī)在噴墨印刷設(shè)備領(lǐng)域所建立的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。相關(guān)的則有博今科技在國(guó)產(chǎn)陶瓷墨水研發(fā)領(lǐng)域建立的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。這些先發(fā)、領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)一旦最后形成核心優(yōu)勢(shì),則前途不可限量。

  下一個(gè)10年,資源節(jié)約型產(chǎn)品必將逐步會(huì)由邊緣化到主流化。2011年陶土板投資熱就是一個(gè)很好的例證。在這一領(lǐng)域新領(lǐng)軍企業(yè)不是瑞高,也不是新嘉里,而是福建的華泰集團(tuán)。華泰集團(tuán)在泉州外墻磚企業(yè)同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)的大背景下率先轉(zhuǎn)型,先是切入陶土板領(lǐng)域,接著又在此基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)陶瓷太陽(yáng)能產(chǎn)品,并在全世界首家生產(chǎn)。在華泰集團(tuán)的引領(lǐng)下,全國(guó)跟進(jìn)生產(chǎn)陶板和陶瓷太陽(yáng)能產(chǎn)品的企業(yè)越來(lái)越多,形成2011年最引入矚目的熱點(diǎn)之一。而華泰集團(tuán)也被納入福建省重點(diǎn)培育的50家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。

        陶瓷薄板迎來(lái)新轉(zhuǎn)機(jī)

  作為行業(yè)低碳經(jīng)濟(jì)的標(biāo)志性產(chǎn)品,陶瓷薄板因其前衛(wèi)性,市場(chǎng)開(kāi)拓從2007年以來(lái)一路艱險(xiǎn)。但2011年陶板在市場(chǎng)應(yīng)用方面也迎來(lái)了新的轉(zhuǎn)機(jī)。 日前,國(guó)內(nèi)最寬、佛山最長(zhǎng)的城市隧道———1。5公里的海八路金融隧道順利竣工。這對(duì)于成功中標(biāo)該項(xiàng)目的蒙娜麗莎陶瓷薄板而言無(wú)疑具有深遠(yuǎn)的意義。到2011年,宣布進(jìn)入陶板生產(chǎn)領(lǐng)域的企業(yè)已經(jīng)達(dá)到3家以上,隨著蒙娜麗莎PP板市場(chǎng)的洞開(kāi),預(yù)計(jì)會(huì)有更多有實(shí)力的企業(yè)跟進(jìn)。

 。玻埃保蹦,諾貝爾集團(tuán)也加入到瓷磚減薄行業(yè)。諾貝爾《薄型陶瓷磚》企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)了專家審查。 此項(xiàng)工作不但明確了諾貝爾公司薄型陶瓷磚產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)要求,更是公司在節(jié)能降耗、標(biāo)準(zhǔn)化管理上一次大的跨越,是繼《干壓陶瓷磚》、《微晶玻璃陶瓷磚》企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之后的又一個(gè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。此外,新中源企業(yè)也宣布進(jìn)入薄板行業(yè)。宣布推出薄板產(chǎn)品的還有華東的亞細(xì)亞陶瓷以及山東淄博統(tǒng)一陶瓷。

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