夾江陶瓷品牌洗牌開始

   　  近期，夾江本土老牌企業(yè)榮華陶瓷由于受市場大環(huán)境不景氣和經(jīng)營管理不善兩大主要因素的影響，被迫停產(chǎn)。據(jù)榮華陶瓷內(nèi)部員工透露，榮華陶瓷實際上已經(jīng)破產(chǎn)，企業(yè)廠房和生產(chǎn)設(shè)備正在尋租，而且榮華企業(yè)員工已經(jīng)有幾個月沒有領(lǐng)到工資。據(jù)卡西諾陶瓷總經(jīng)理方敏介紹，卡西諾陶瓷已經(jīng)在近期接收了榮華陶瓷旗下的康地品牌和在夾江瓷都市場的展廳�？档靥沾蓪⒆鳛榭ㄎ髦Z陶瓷旗下的一個品牌來運作，而卡西諾陶瓷1000多平方米的新展廳目前正在緊張地裝修，預(yù)計在春節(jié)后不久將會開業(yè)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，目前夾江OEM品牌至少有10多個。但是，并不是所有OEM品牌的生存狀況都良好。這兩年，夾江不斷出現(xiàn)新的OEM品牌，同時也有部分OEM品牌在消亡。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，經(jīng)營OEM品牌的基本上都是由從業(yè)經(jīng)歷比較豐富的一些企業(yè)負(fù)責(zé)銷售的離職人士操盤，注冊一個新品牌、幾個業(yè)務(wù)員、一百萬左右的啟動資金、一個營銷展廳就可以開始運作。

　　方敏介紹，雖然去年整個夾江產(chǎn)區(qū)的銷售形勢不景氣，但是卡西諾陶瓷和2010年相比整個品牌的銷售增長一倍以上，產(chǎn)品質(zhì)量、花型、品牌信譽(yù)是卡西諾陶瓷能夠保持逆勢增長的幾大重要原因。

　　多個夾江OEM品牌負(fù)責(zé)人向記者透露，夾江大多數(shù)本土陶瓷企業(yè)老板的經(jīng)營理念和廣東企業(yè)相比還比較落后，因此在合作的過程中會遇到一些障礙。由于夾江目前的大多數(shù)OEM品牌的銷售量并不是很大，因此在和夾江生產(chǎn)企業(yè)的博弈過程中缺乏足夠的話語權(quán)，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、產(chǎn)品出現(xiàn)問題得不到及時、妥善的解決，不能及時交貨等都是兩者在合作過程中隨時可能碰到的問題。從夾江OEM品牌目前的發(fā)展情況來看，經(jīng)營狀況比較好的OEM品牌的合作生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量都比較穩(wěn)定，且企業(yè)信譽(yù)比較好。

　　方敏介紹，卡西諾陶瓷目前的合作企業(yè)是丹棱的新高峰瓷業(yè)，之所以選擇和新高峰進(jìn)行長期合作就是因為新高峰企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備比較好、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，而且新高峰在生產(chǎn)、管理等方面都是采取廣東陶瓷企業(yè)的模式，企業(yè)信譽(yù)比較好。合作伙伴的好壞，往往是影響一個OEM品牌能否穩(wěn)步發(fā)展的重要因素。

　　“專業(yè)的人，做專業(yè)的事情，這是一些OEM品牌能夠快速成長的主要因素”，方敏這樣向記者講述。一些OEM之所以能夠快速發(fā)展，強(qiáng)大的營銷力量是必不可少的條件。 

　　而營銷正是整個夾江產(chǎn)區(qū)比較薄弱的環(huán)節(jié)，銷售人才匱乏、銷售渠道不健全，這是夾江很多企業(yè)抗風(fēng)險能力比較弱的兩個重要原因。在市場不景氣的大環(huán)境下，夾江不少企業(yè)都面臨生存的壓力，更有少數(shù)實力比較弱的夾江本地企業(yè)已經(jīng)倒下。夾江本地的老品牌康地陶瓷被新興的OEM品牌卡西諾陶瓷收購雖然只是一個個案，但是也反映了夾江陶瓷產(chǎn)區(qū)目前的生存困境。